LIKME公司基于電子商務(wù)環(huán)境下的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、我國(guó)政府一直重視信息化基礎(chǔ)建設(shè)，尤其重視在數(shù)字化時(shí)代積極發(fā)展電子商務(wù)，從2004年開(kāi)始，便陸續(xù)制定和實(shí)施了一系列相關(guān)政策與法規(guī)對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展加以規(guī)范和引導(dǎo)，2012年，商務(wù)部、工信部以及地方經(jīng)信委等監(jiān)管單位都已經(jīng)將電子商務(wù)的發(fā)展規(guī)劃納入“十二五”規(guī)劃的范疇之內(nèi)。因此，企業(yè)涉足電子商務(wù)是不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)選擇。開(kāi)展電子商務(wù)不僅可以減少大量的交易成本，而且能夠使企業(yè)更加快捷地了解消費(fèi)者的需求和欲望，從而為企業(yè)向顧客提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)指明方

2、向，目前電子商務(wù)已受到不少移動(dòng)電源企業(yè)的重視和應(yīng)用。而近幾年智能電子產(chǎn)品終端的爆炸式增長(zhǎng)，促進(jìn)了移動(dòng)電源市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，但目前移動(dòng)電源市場(chǎng)仍未出現(xiàn)由一種品牌獨(dú)占半壁江山的局面，因此，如何打破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)思維，利用好電子商務(wù)這一新的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，無(wú)疑在一定程度上決定著企業(yè)能否在未來(lái)移動(dòng)電源市場(chǎng)中占據(jù)一席之地或突穎而出。
　　本文以電子商務(wù)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略理論為指導(dǎo)，以深圳萊克米（中國(guó)）科技有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)LIKME公司）為研究對(duì)象，運(yùn)用PEST

3、、SWOT等經(jīng)典分析工具，針對(duì)LIKME公司移動(dòng)電源產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題，如公司品牌低知名度與產(chǎn)品高價(jià)格間的矛盾、滿足巨大市場(chǎng)需求突顯出人才的缺乏、服務(wù)不到位等，給出了LIKME公司在電子商務(wù)背景下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略：加大產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)的支出并細(xì)分市場(chǎng)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng)；靈活運(yùn)用差別定價(jià)、產(chǎn)品組合定價(jià)、動(dòng)態(tài)定價(jià)、免費(fèi)定價(jià)等價(jià)格策略；在已有網(wǎng)絡(luò)資源的基礎(chǔ)上繼續(xù)開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道，但也不能忽視實(shí)體店鋪與網(wǎng)店結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)渠道；通過(guò)廣告宣傳、活動(dòng)促