電子商務(wù)模式下Z公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道分析.pdf

1、隨著信息化的不斷發(fā)展與推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)在社會(huì)各家各戶的應(yīng)用愈發(fā)頻繁，便捷的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施為不少網(wǎng)絡(luò)商務(wù)平臺(tái)的穩(wěn)定發(fā)展提供了有利條件，為電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)保障，像淘寶、天貓等大型電子商務(wù)平臺(tái)先后涌現(xiàn)在市場(chǎng)上。正是由于上千億網(wǎng)民顧客的鼎力支持，才創(chuàng)造了網(wǎng)站的高額利潤(rùn)，而不斷進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)拓展則成為了知名網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)及大型市場(chǎng)不可或缺的市場(chǎng)推廣策略之一，借助于電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)拉近與顧客之間長(zhǎng)久合作關(guān)系，提升市場(chǎng)平臺(tái)的營(yíng)銷信譽(yù)及營(yíng)銷額，鞏固大

2、型房地產(chǎn)企業(yè)在不同顧客心中的地位等方面來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。為了獲得更多的市場(chǎng)份額，令市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力更為強(qiáng)大，我國(guó)及國(guó)外大部分企業(yè)或房地產(chǎn)材料生產(chǎn)商重新制定發(fā)展戰(zhàn)略，即應(yīng)用電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，從而獲取市場(chǎng)先機(jī)。在新經(jīng)濟(jì)的背景下越來(lái)越多的企業(yè)開始探索新型的商業(yè)模式，研究新型的商業(yè)解決方案。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略作為一種新型的商業(yè)營(yíng)銷解決方案對(duì)解決企業(yè)目前面臨的困境可以起到至關(guān)重要的作用。它可以有效的將商業(yè)的勞動(dòng)成果轉(zhuǎn)化為社會(huì)化勞動(dòng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)勞動(dòng)價(jià)值的轉(zhuǎn)化

3、。它可以有效地與傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷相融合，更好地構(gòu)建企業(yè)營(yíng)銷渠道，從而有利于提高企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。它可以幫助企業(yè)在營(yíng)銷策略中開辟出新型的營(yíng)銷管理機(jī)制，促進(jìn)企業(yè)運(yùn)行機(jī)制和管理機(jī)制的自我更新，使企業(yè)能夠保持青春活力。同時(shí)針對(duì)新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)背景下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略的研究有利于神話網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷重要作用的認(rèn)識(shí)，有利于深刻揭示我國(guó)現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中存在的問題，便于提出合理化的解決策略，從而促進(jìn)中國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的長(zhǎng)足發(fā)展，這些對(duì)企業(yè)的生存與發(fā)展至關(guān)重要。<

4、br>　　本研究立足網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電子商務(wù)理論和文獻(xiàn)綜述的基礎(chǔ)上，并根據(jù)目前基于電子商務(wù)模式下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的現(xiàn)狀的相關(guān)重要理論，從而分別就網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的發(fā)展現(xiàn)狀及影響因素、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的發(fā)展現(xiàn)狀展開詳細(xì)分析，并期望通過分析企業(yè)在進(jìn)行電子商務(wù)活動(dòng)時(shí)，其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的發(fā)展情況，以此總結(jié)出對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道造成影響的所有因素。并且，在本論文中，筆者首先介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的概念，其次分析了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的諸多特點(diǎn)和發(fā)展現(xiàn)狀，隨后以Z公司為實(shí)例進(jìn)行研究，著