電子商務(wù)畢業(yè)論文淺論網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

1、淺論網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷摘要:網(wǎng)絡(luò)不僅改變了人們的工作方式、獲取信息的方式還對(duì)人們的購(gòu)物習(xí)慣和企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷都產(chǎn)生了重大的影響。目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐漸成為企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)不可忽視的重要環(huán)節(jié)尤其是面對(duì)大企業(yè)擠壓的中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以使他們避開(kāi)了資金不足品牌弱勢(shì)等弊端使公司在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。因此對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略進(jìn)行研究與分析是非常重要的本文就是對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略進(jìn)行一些研究和分析。關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷搜索引擎銷售網(wǎng)絡(luò)支付消費(fèi)者權(quán)益目錄1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概

2、述及現(xiàn)狀(31.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義(31.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)(31.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展(41.4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀(42、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心標(biāo)準(zhǔn)(52.1、以網(wǎng)站幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)為網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)(52.2、良好的搜索引擎表現(xiàn)(52.3、良好的客戶體驗(yàn)(52.4、重視細(xì)節(jié)(52.5、網(wǎng)站監(jiān)控與管理(5體甚至個(gè)體營(yíng)銷為消費(fèi)者提供了極大的滿足迎合了現(xiàn)代營(yíng)銷觀念的宗旨。同時(shí)它的革命性在于縮短了整個(gè)經(jīng)濟(jì)的中間環(huán)節(jié)降低了交易成本節(jié)約了社會(huì)資源。具體到營(yíng)銷機(jī)制網(wǎng)

3、絡(luò)技術(shù)克服了橫在生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的時(shí)間、空間障礙、弱化了存在于二者之間的各種中間環(huán)節(jié)和渠道。1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn):隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的成熟以及聯(lián)網(wǎng)成本的低廉互聯(lián)網(wǎng)好比是一種“萬(wàn)能膠”將企業(yè)、團(tuán)體、組織以及個(gè)人跨時(shí)空聯(lián)結(jié)在一起使得他們之間信息的交換變得“唾手可得”。市場(chǎng)營(yíng)銷中最重要也最本質(zhì)的是組織和個(gè)人之間進(jìn)行信息傳播和交換。如果沒(méi)有信息交換那么交易也就是無(wú)本之源。正因如此互聯(lián)網(wǎng)具有營(yíng)銷所要求的某些特性使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呈現(xiàn)出以下一些特點(diǎn):1

4、.2.1時(shí)域性:營(yíng)銷的最終目的是占有市場(chǎng)份額由于互聯(lián)網(wǎng)能夠超越時(shí)間約束和空間限制進(jìn)行信息交換使得營(yíng)銷脫離時(shí)空限制進(jìn)行交易變成可能企業(yè)有了更多時(shí)間和更大的空間進(jìn)行營(yíng)銷可每周7天每天24小時(shí)隨時(shí)隨地的提供全球性營(yíng)銷服務(wù)。1.2.2富媒體:互聯(lián)網(wǎng)被設(shè)計(jì)成可以傳輸多種媒體的信息如文字、聲音、圖像等信息使得為達(dá)成交易進(jìn)行的信息交換能以多種形式存在和交換可以充分發(fā)揮營(yíng)銷人員的創(chuàng)造性和能動(dòng)性。1.2.3交互式:互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)展示商品圖像商品信息資料庫(kù)提供

5、有關(guān)的查詢來(lái)實(shí)現(xiàn)供需互動(dòng)與雙向溝通。還可以進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)試與消費(fèi)者滿意調(diào)查等活動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)為產(chǎn)品聯(lián)合設(shè)計(jì)、商品信息發(fā)布、以及各項(xiàng)技術(shù)服務(wù)提供最佳工具。1.2.4個(gè)性化:互聯(lián)網(wǎng)上的促銷是一對(duì)一的、理性的、消費(fèi)者主導(dǎo)的、非強(qiáng)迫性的、循序漸進(jìn)式的而且是一種低成本與人性化的促銷避免推銷員強(qiáng)勢(shì)推銷的干擾并通過(guò)信息提供與交互式交談與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期良好的關(guān)系。1.2.5成長(zhǎng)性:互聯(lián)網(wǎng)使用者數(shù)量快速成長(zhǎng)并遍及全球使用者多屬年輕、中產(chǎn)階級(jí)、高教育水準(zhǔn)由于這部分