電子商務(wù)畢業(yè)論文淺論網(wǎng)絡(luò)營銷

1、淺論網(wǎng)絡(luò)營銷摘要:網(wǎng)絡(luò)不僅改變了人們的工作方式、獲取信息的方式還對人們的購物習(xí)慣和企業(yè)的市場營銷都產(chǎn)生了重大的影響。目前網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸成為企業(yè)開展?fàn)I銷活動不可忽視的重要環(huán)節(jié)尤其是面對大企業(yè)擠壓的中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷可以使他們避開了資金不足品牌弱勢等弊端使公司在激烈的市場競爭中占有一席之地。因此對網(wǎng)絡(luò)營銷的策略進(jìn)行研究與分析是非常重要的本文就是對網(wǎng)絡(luò)營銷的策略進(jìn)行一些研究和分析。關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)營銷搜索引擎銷售網(wǎng)絡(luò)支付消費(fèi)者權(quán)益目錄1、網(wǎng)絡(luò)營銷的概

2、述及現(xiàn)狀(31.1網(wǎng)絡(luò)營銷的定義(31.2網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)(31.3網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展(41.4網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀(42、網(wǎng)絡(luò)營銷的核心標(biāo)準(zhǔn)(52.1、以網(wǎng)站幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)為網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)(52.2、良好的搜索引擎表現(xiàn)(52.3、良好的客戶體驗(yàn)(52.4、重視細(xì)節(jié)(52.5、網(wǎng)站監(jiān)控與管理(5體甚至個體營銷為消費(fèi)者提供了極大的滿足迎合了現(xiàn)代營銷觀念的宗旨。同時它的革命性在于縮短了整個經(jīng)濟(jì)的中間環(huán)節(jié)降低了交易成本節(jié)約了社會資源。具體到營銷機(jī)制網(wǎng)

3、絡(luò)技術(shù)克服了橫在生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的時間、空間障礙、弱化了存在于二者之間的各種中間環(huán)節(jié)和渠道。1.2網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn):隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的成熟以及聯(lián)網(wǎng)成本的低廉互聯(lián)網(wǎng)好比是一種“萬能膠”將企業(yè)、團(tuán)體、組織以及個人跨時空聯(lián)結(jié)在一起使得他們之間信息的交換變得“唾手可得”。市場營銷中最重要也最本質(zhì)的是組織和個人之間進(jìn)行信息傳播和交換。如果沒有信息交換那么交易也就是無本之源。正因如此互聯(lián)網(wǎng)具有營銷所要求的某些特性使得網(wǎng)絡(luò)營銷呈現(xiàn)出以下一些特點(diǎn):1

4、.2.1時域性:營銷的最終目的是占有市場份額由于互聯(lián)網(wǎng)能夠超越時間約束和空間限制進(jìn)行信息交換使得營銷脫離時空限制進(jìn)行交易變成可能企業(yè)有了更多時間和更大的空間進(jìn)行營銷可每周7天每天24小時隨時隨地的提供全球性營銷服務(wù)。1.2.2富媒體:互聯(lián)網(wǎng)被設(shè)計成可以傳輸多種媒體的信息如文字、聲音、圖像等信息使得為達(dá)成交易進(jìn)行的信息交換能以多種形式存在和交換可以充分發(fā)揮營銷人員的創(chuàng)造性和能動性。1.2.3交互式:互聯(lián)網(wǎng)通過展示商品圖像商品信息資料庫提供

5、有關(guān)的查詢來實(shí)現(xiàn)供需互動與雙向溝通。還可以進(jìn)行產(chǎn)品測試與消費(fèi)者滿意調(diào)查等活動。互聯(lián)網(wǎng)為產(chǎn)品聯(lián)合設(shè)計、商品信息發(fā)布、以及各項技術(shù)服務(wù)提供最佳工具。1.2.4個性化:互聯(lián)網(wǎng)上的促銷是一對一的、理性的、消費(fèi)者主導(dǎo)的、非強(qiáng)迫性的、循序漸進(jìn)式的而且是一種低成本與人性化的促銷避免推銷員強(qiáng)勢推銷的干擾并通過信息提供與交互式交談與消費(fèi)者建立長期良好的關(guān)系。1.2.5成長性:互聯(lián)網(wǎng)使用者數(shù)量快速成長并遍及全球使用者多屬年輕、中產(chǎn)階級、高教育水準(zhǔn)由于這部分