電子商務環(huán)境下制造商雙渠道策略研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡購物成為了越來越多消費者的渠道購物方式，基于網(wǎng)絡的零售渠道模式也越來越被企業(yè)所認同，紛紛在網(wǎng)絡上開辟電子直銷渠道。在線電子直銷渠道不僅使消費者的購物變得更加簡捷，同時也成為了影響廠商競爭的一個重要因素。網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展和電子商務的廣泛應用，使得消費者與公司之間的渠道多樣化，越來越多的制造商在已有傳統(tǒng)渠道的基礎上導入電子渠道，從而形成供應鏈雙渠道模式。對一個廠商而言，如何設計和優(yōu)化管理這些渠道成為關鍵。
　　 論文就是在上述

2、背景下所展開的研究，主要運用消費者效用模型和博弈論理論，探討電子商務環(huán)境下，制造商雙渠道定價及渠道策略選擇問題。本文首先對電子商務下制造商雙渠道供應鏈模型進行了分析。構(gòu)建了雙渠道供應鏈的問題模型，并基于消費者效用理論構(gòu)建了需求和利潤模型。同時，基于利潤最大化的原則，應用MATLAB計算出制造商分別在供應鏈分散和集中控制下的單渠道和雙渠道最優(yōu)策略的參數(shù)選擇。然后，本文分別分析比較了制造商的三種渠道等價策略：批發(fā)價不變，零售價不變，極大化制