中國國際廣播電臺(tái)(CRI)的公共關(guān)系策略研究.pdf

1、中國綜合國力與日遞增，世界新聞傳播的媒體格局日新月異。在多元化價(jià)值觀、意識(shí)形態(tài)碰撞的國際社會(huì)，和諧友好的國際輿論為國家建設(shè)創(chuàng)造了良好的條件，而此前提是國家聲音的有效傳播，并具備相應(yīng)的影響力，從而國際公眾更容易了解國家意圖，減少因?yàn)闇贤ú粫硨?dǎo)致的問題。
　　中國國際廣播電臺(tái)（文中以國際臺(tái)或CRI簡稱指代），從誕生以來，是一直以對(duì)外傳播作為己任的國家級(jí)廣播媒體，從公共關(guān)系學(xué)角度出發(fā)，將CRI視為國家公關(guān)的公共關(guān)系執(zhí)行者，考察其在公共關(guān)

2、系策略制定、執(zhí)行，以及公共關(guān)系活動(dòng)、危機(jī)管理等各方面的運(yùn)作情況很有實(shí)際價(jià)值，即能夠發(fā)揮外宣媒體的作用，又能更好的服務(wù)于我國國家形象的建設(shè)。
　　公共關(guān)系傳播策略遵循雙向均衡理論、尋求與公眾利益平衡點(diǎn)，并通過有策略、有計(jì)劃、有目的的程序執(zhí)行，以謀求構(gòu)建與公眾長期和諧關(guān)系，從而建立良好的外圍環(huán)境。此特點(diǎn)符合價(jià)值觀多元、受眾背景各異的國際社會(huì)傳播規(guī)律。
　　本研究以定量和定性相結(jié)合的方式，從以下四個(gè)維度考察 CRI公共關(guān)系策略的實(shí)

3、施情況：關(guān)系傳播流性質(zhì)、內(nèi)容三層面；專題活動(dòng)策劃；議題管理；危機(jī)管理等。
　　以新聞傳播渠道角色和公共關(guān)系策劃實(shí)施者雙重身份考量中國國際廣播電臺(tái)在上述四個(gè)維度的實(shí)踐情況與其效果反饋。
　　為謀求同我國綜合國力水平、在國際經(jīng)濟(jì)政治影響力相匹配的國際化一流媒體，需要從戰(zhàn)略層面進(jìn)行公共關(guān)系策略規(guī)劃，這樣才能保證對(duì)外傳播廣播媒體的執(zhí)行操作符合國家外宣政策要求和需求。才能樹立卓越的媒體品牌公信力，提升傳播力和影響力，在此基礎(chǔ)上更好的迎