淺談山東省農(nóng)業(yè)會(huì)展業(yè)的現(xiàn)狀與對(duì)策

1、<p>　　淺談山東省農(nóng)業(yè)會(huì)展業(yè)的現(xiàn)狀與對(duì)策</p><p>　　摘要：農(nóng)業(yè)會(huì)展業(yè)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易流通、農(nóng)業(yè)科技交流和農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)等方面發(fā)揮著積極重要的作用。文章對(duì)農(nóng)業(yè)會(huì)展業(yè)的特點(diǎn)、功能和作用進(jìn)行了論述，分析了農(nóng)業(yè)會(huì)展業(yè)的現(xiàn)狀和存在的主要問(wèn)題，最后提出了促進(jìn)農(nóng)業(yè)會(huì)展業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的對(duì)策措施。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)會(huì)展；現(xiàn)狀分析；對(duì)策措施 </p><

2、;p>　　會(huì)展是各種會(huì)議、展覽、展銷活動(dòng)的簡(jiǎn)稱。農(nóng)業(yè)會(huì)展以農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品加工、花卉園藝、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料以及農(nóng)業(yè)新成果新技術(shù)為主要內(nèi)容，主要包括有關(guān)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展的各種主題論壇、研討會(huì)和各種類型的博覽會(huì)、交易會(huì)、招商會(huì)等活動(dòng)，具有各種要素空間分布的高聚集型、投入產(chǎn)出的高效益型、經(jīng)濟(jì)高關(guān)聯(lián)性等特點(diǎn)，是促進(jìn)消費(fèi)者了解地方特色農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)對(duì)外交流與合作的現(xiàn)代化平臺(tái)。農(nóng)業(yè)會(huì)展經(jīng)濟(jì)源于農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)交換，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而日益繁榮，是農(nóng)業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)

3、和會(huì)展業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，與旅游、貿(mào)易等產(chǎn)業(yè)一起必將成為頗具前景的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。 </p><p>　　一、山東農(nóng)業(yè)會(huì)展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和特點(diǎn) </p><p>　?。ㄒ唬┱褂[項(xiàng)目持續(xù)增長(zhǎng)，數(shù)量明顯擴(kuò)張 </p><p>　　在整個(gè)會(huì)展業(yè)中農(nóng)業(yè)會(huì)展業(yè)起步比較晚、起點(diǎn)比較低，但發(fā)展很快，山東的情況也是如此。20世紀(jì)90年代山東農(nóng)業(yè)會(huì)展業(yè)正處于醞釀起步階段，由于對(duì)農(nóng)業(yè)會(huì)展業(yè)

4、的認(rèn)識(shí)不到位、重視程度低，再加上展館數(shù)量少、面積小、設(shè)施不配套等原因，主要是組團(tuán)參加全國(guó)農(nóng)業(yè)博覽會(huì)、全國(guó)農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)成就展等在北京舉辦的以展示成就為主的全國(guó)性展覽，全國(guó)各地只是零星地舉辦一些小型展覽，1997年山東的農(nóng)業(yè)展覽項(xiàng)目不足10個(gè)，其中國(guó)際性展覽只有青島國(guó)際漁業(yè)博覽會(huì)一個(gè)，其他的均為區(qū)域性小型展覽會(huì)。進(jìn)入21世紀(jì)，山東農(nóng)業(yè)會(huì)展業(yè)進(jìn)入發(fā)展的快車道，在中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)等全國(guó)性展覽的推動(dòng)下，在中國(guó)（壽光）國(guó)際蔬菜科技博覽會(huì)、煙臺(tái)國(guó)

5、際果蔬·食品博覽會(huì)等展覽的帶動(dòng)下，在山東舉辦的農(nóng)業(yè)展覽數(shù)量和規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，據(jù)山東省農(nóng)業(yè)展覽館初步統(tǒng)計(jì)，2009年在山東舉辦的農(nóng)業(yè)展覽數(shù)量達(dá)到31個(gè)，其中國(guó)際性展覽3個(gè)、全國(guó)性展覽6個(gè)、全省性展覽7個(gè)、各地市區(qū)域性展覽15個(gè)，展覽會(huì)的規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，觀眾人數(shù)持續(xù)增加，2009年中國(guó)（壽光）國(guó)際蔬菜科技博覽會(huì)的觀眾達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的171萬(wàn)人次。 </p><p>　?。ǘ┱褂[主辦單一，政府主導(dǎo)色彩濃烈 &

6、lt;/p><p>　　農(nóng)業(yè)會(huì)展作為最直接有效的農(nóng)產(chǎn)品促銷手段，由于具有很強(qiáng)的正外部性得到了各級(jí)政府的高度重視和積極支持，各級(jí)政府基本上都設(shè)立了農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷促銷專項(xiàng)資金，多數(shù)的展覽會(huì)、交易會(huì)等農(nóng)產(chǎn)品促銷活動(dòng)幾乎都可以得到政府的專項(xiàng)補(bǔ)貼，另外，許多地方政府為了吸引投資、推介產(chǎn)品，提高當(dāng)?shù)孛貎?yōu)產(chǎn)品的知名度，加快發(fā)展，組織了大量招商引資、展覽展示、交易等展會(huì)活動(dòng)?？偟貋?lái)說(shuō)，辦展主體以政府（包括政府及部門、政府臨時(shí)機(jī)構(gòu)、貿(mào)促

7、會(huì)等半官方貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)）為主，商協(xié)會(huì)為輔，展覽公司只是參與其中的展臺(tái)搭建、特裝等，作為主辦單位和承辦單位的則很少。在山東舉辦的國(guó)際性和全國(guó)性農(nóng)業(yè)展覽辦展主體基本上是農(nóng)業(yè)部等國(guó)家部委和山東省政府，全省性的展覽主辦方基本上是省政府有關(guān)廳局，市地區(qū)域性的展覽主辦單位基本上是地方政府，展覽會(huì)的組織籌備和展會(huì)期間的活動(dòng)安排也是以政府及部門為主。 </p><p>　?。ㄈ┱褂[舉辦地集中程度高，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)領(lǐng)先 </

8、p><p>　　現(xiàn)在山東各市基本上都有了自己的展館，或多或少都有在本地舉辦的農(nóng)業(yè)展覽活動(dòng)，并且，越來(lái)越多的市提出要大力發(fā)展會(huì)展業(yè)。但是，同整個(gè)會(huì)展業(yè)一樣，山東的農(nóng)業(yè)展覽尤其是省級(jí)以上的大型展覽舉辦地主要集中在濟(jì)南、青島、煙臺(tái)、濰坊等東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的少數(shù)幾個(gè)城市，西部?jī)H有全國(guó)林產(chǎn)品交易會(huì)在菏澤市舉辦。 </p><p>　?。ㄋ模┱褂[直接經(jīng)濟(jì)效益低，主要靠社會(huì)效益驅(qū)動(dòng) </p>&l

9、t;p>　　相對(duì)于其他行業(yè)展覽而言，山東農(nóng)業(yè)展覽直接收入都少得多，盈利能力有限。以展覽的主要收入攤位費(fèi)為例，比其他行業(yè)展覽相比平均低29.1%（見表1），并且除攤位費(fèi)以外其他方面的收入很少。根據(jù)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的理論和山東省農(nóng)業(yè)展覽館的調(diào)查，在目前農(nóng)業(yè)會(huì)展行業(yè)的收費(fèi)水平下，標(biāo)準(zhǔn)展位數(shù)量達(dá)到200個(gè)是展會(huì)盈虧的平衡點(diǎn)，這就意味這山東地方區(qū)域性農(nóng)業(yè)展會(huì)基本上處于虧損的邊緣，基本上無(wú)盈利可言，也說(shuō)明山東農(nóng)業(yè)會(huì)展的產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化程度還很低，農(nóng)業(yè)展

10、覽還是一個(gè)弱勢(shì)產(chǎn)業(yè)。 </p><p>　　二、農(nóng)業(yè)會(huì)展業(yè)的地位和作用 </p><p>　　第一，展示和宣傳農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)成果的窗口。如何展示中國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)取得的成就，讓全社會(huì)關(guān)注“三農(nóng)”、重視“三農(nóng)”、服務(wù)“三農(nóng)”，農(nóng)業(yè)會(huì)展無(wú)疑是重要而有效的方式。事實(shí)證明，農(nóng)業(yè)部每年一屆的中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)以及各?。ㄊ?、區(qū)）舉辦的農(nóng)業(yè)博覽會(huì)、農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)等，都發(fā)揮了非常重要的作用。 </p&g

11、t;<p>　　第二，促進(jìn)流通的重要手段。農(nóng)業(yè)展會(huì)已成為農(nóng)產(chǎn)品流通的重要手段，農(nóng)業(yè)部近年來(lái)的農(nóng)產(chǎn)品促銷項(xiàng)目大都是通過(guò)展會(huì)形式得以實(shí)施。中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)等各類大型農(nóng)業(yè)展會(huì)，催生和促進(jìn)了一大批區(qū)域優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)的快速擴(kuò)張和發(fā)展，帶動(dòng)了一大批強(qiáng)勢(shì)龍頭企業(yè)的興起與提升，培育打造了一大批名優(yōu)特新農(nóng)產(chǎn)品品牌。 </p><p>　　第三，推動(dòng)貿(mào)易，拉動(dòng)內(nèi)需的重要杠桿。全國(guó)各地舉辦的大型農(nóng)業(yè)博覽會(huì)、交易會(huì)、洽談

12、會(huì)等，展會(huì)本身的貿(mào)易成交額少則幾十億多則幾百億，于此同時(shí)，還輻射帶動(dòng)了展會(huì)舉辦地的住宿、餐飲、旅游、購(gòu)物等第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，按照展覽業(yè)1：9的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)，對(duì)拉動(dòng)地方內(nèi)需起到了更大的杠桿作用。 </p><p>　　第四，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)外農(nóng)業(yè)交流與合作。當(dāng)今的會(huì)展業(yè)發(fā)展趨勢(shì)是會(huì)議和展覽聯(lián)動(dòng)，互相促進(jìn)，互相補(bǔ)充。展會(huì)為參展商、采購(gòu)商、觀眾等搭建了一個(gè)交流互動(dòng)的平臺(tái)，采購(gòu)商選擇產(chǎn)品，投資者挑選項(xiàng)目，觀眾認(rèn)識(shí)新產(chǎn)品和新技術(shù)，各級(jí)

13、政府了解農(nóng)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)態(tài)，從而促進(jìn)全社會(huì)關(guān)注農(nóng)業(yè)、支持農(nóng)業(yè)、投資農(nóng)業(yè)、發(fā)展農(nóng)業(yè)良好局面的形成。 </p><p>　　三、農(nóng)業(yè)會(huì)展業(yè)存在的主要問(wèn)題 </p><p>　　第一，缺乏政策引導(dǎo)和行業(yè)規(guī)范，管理體制不健全。目前，國(guó)內(nèi)有影響的大型農(nóng)業(yè)展會(huì)，大都由中央部委或省政府主辦，但都沒有設(shè)立專門機(jī)構(gòu)進(jìn)行管理，基本上是搭建臨時(shí)班子、主管部門監(jiān)管指導(dǎo)，可持續(xù)性和連續(xù)性差，大大影響了農(nóng)業(yè)展會(huì)質(zhì)量的提

14、升和功能的發(fā)揮。 </p><p>　　第二，市場(chǎng)機(jī)制缺失，資源未能充分整合。農(nóng)業(yè)展會(huì)政府主導(dǎo)成分太多，缺乏有效的市場(chǎng)機(jī)制，不能充分調(diào)動(dòng)和優(yōu)化各種社會(huì)資源，許多展覽流于形式，國(guó)際化程度不高，專業(yè)采購(gòu)商組織力度不夠，直接影響了展會(huì)效果。 </p><p>　　第三，規(guī)模小，檔次低，重復(fù)辦展。多數(shù)區(qū)域性農(nóng)業(yè)展會(huì)大多是從眼前利益出發(fā)，缺乏品牌規(guī)劃和可持續(xù)發(fā)展，不僅展會(huì)效果不好，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益不高

15、，而且對(duì)農(nóng)業(yè)會(huì)展市場(chǎng)的正常培育造成了很大的負(fù)面影響。 </p><p>　　第四，參展主體觀念滯后，認(rèn)識(shí)不到位。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流通企業(yè)和各類涉農(nóng)企業(yè)是農(nóng)業(yè)展會(huì)的參展主體。發(fā)達(dá)國(guó)家和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成熟的國(guó)家，展會(huì)是一個(gè)非常重要的營(yíng)銷方式，在日本，客戶一般喜歡在展會(huì)上先建立聯(lián)系，了解企業(yè)和產(chǎn)品或試訂小批量貨，為將來(lái)大批量訂貨打下基礎(chǔ)。目前，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)展覽這種立體直觀、針對(duì)性強(qiáng)的新型營(yíng)銷方式認(rèn)識(shí)不足，另外，國(guó)內(nèi)企業(yè)往往看重展

16、會(huì)的直接效果，實(shí)際上，展會(huì)潛在的和后續(xù)效益要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)直接效果，據(jù)美國(guó)一項(xiàng)調(diào)查，在展覽結(jié)束后16%的客戶再聯(lián)系一次才簽約，10%的客戶再聯(lián)系兩次后才簽約，20%的客戶再聯(lián)系三次后才簽約。因此，不能只注重展期內(nèi)的效益和效果。 </p><p>　　第五，農(nóng)業(yè)會(huì)展業(yè)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所起的作用沒有引起行業(yè)的足夠重視，農(nóng)業(yè)展會(huì)自身宣傳不夠，公眾對(duì)農(nóng)業(yè)展會(huì)的認(rèn)識(shí)程度僅僅停留在農(nóng)副產(chǎn)品的銷售和購(gòu)買上，對(duì)新形勢(shì)下農(nóng)業(yè)會(huì)展經(jīng)濟(jì)

17、的重要性認(rèn)識(shí)不全面。 </p><p><b>　　四、對(duì)策研究 </b></p><p>　　第一，明確政府在會(huì)展經(jīng)濟(jì)中的定位。農(nóng)業(yè)會(huì)展業(yè)的滯后性決定了短期內(nèi)還應(yīng)該是以政府為主導(dǎo)，以資金支持和補(bǔ)貼的形式扶持農(nóng)業(yè)會(huì)展發(fā)展，同時(shí)要逐步培育會(huì)展市場(chǎng)，充分發(fā)揮市場(chǎng)的調(diào)節(jié)作用。一是政策投入和經(jīng)濟(jì)投入。在農(nóng)業(yè)場(chǎng)館建設(shè)、土地使用、稅收等方面給予政策優(yōu)惠。二是為本省企業(yè)提供出省、出

18、國(guó)參展經(jīng)費(fèi)支持。借鑒德國(guó)等農(nóng)業(yè)展覽發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)農(nóng)業(yè)機(jī)構(gòu)，對(duì)走出去參展的農(nóng)業(yè)企業(yè)在展位費(fèi)用、物流、產(chǎn)品出境手續(xù)辦理等方面給予一定支持。三是協(xié)助、配合展會(huì)開展推廣工作，在采購(gòu)商邀請(qǐng)、展會(huì)宣傳推介等方面給予更多的補(bǔ)貼與支持。 </p><p>　　第二，發(fā)揮農(nóng)業(yè)部門“搭臺(tái)”的主要作用。隨著農(nóng)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)地位不斷夯實(shí)，農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力不斷提高，農(nóng)產(chǎn)品加工能力大幅提升，農(nóng)產(chǎn)品一定程度上出現(xiàn)了“賣難”的現(xiàn)象。加之

19、，農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易壁壘不斷增多，農(nóng)產(chǎn)品出口面臨著許多困難。各級(jí)農(nóng)業(yè)部門要把農(nóng)業(yè)會(huì)展業(yè)作為促進(jìn)市場(chǎng)建設(shè)和農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的重要手段來(lái)抓，結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展情況，研究提出農(nóng)業(yè)展會(huì)布局和發(fā)展思路的指導(dǎo)性意見，指導(dǎo)展會(huì)的健康發(fā)展。 </p><p>　　第三，加快農(nóng)業(yè)會(huì)展專業(yè)化建設(shè)，打造品牌展會(huì)。針對(duì)目前農(nóng)業(yè)展會(huì)數(shù)量多、規(guī)模小，層次低、良莠不齊的實(shí)際情況，組織開展深入細(xì)致的調(diào)查研究，對(duì)現(xiàn)有展會(huì)進(jìn)行歸類排隊(duì)，提出布局合理

20、的整合意見，發(fā)展有產(chǎn)業(yè)依托的展會(huì)，重點(diǎn)扶持和保護(hù)品牌展會(huì)。加強(qiáng)培訓(xùn)，培育專業(yè)會(huì)展人才，為農(nóng)業(yè)會(huì)展業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的智力支持。 </p><p>　　第四，積極培育農(nóng)業(yè)會(huì)展市場(chǎng)，調(diào)動(dòng)各種社會(huì)力量積極參與。農(nóng)業(yè)會(huì)展業(yè)必然要從政府辦展走向市場(chǎng)辦展，政府應(yīng)從培育成熟的市場(chǎng)主體、建立市場(chǎng)規(guī)范和鼓勵(lì)市場(chǎng)自由競(jìng)爭(zhēng)三方面著手，推動(dòng)農(nóng)業(yè)會(huì)展的市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化。要制定優(yōu)惠政策吸引不同所有制企業(yè)和資本進(jìn)入農(nóng)業(yè)會(huì)展行業(yè)，通過(guò)市場(chǎng)配置資源，

21、解決管理觀念滯后、展會(huì)效益低、內(nèi)外兩張皮等不利于展會(huì)發(fā)展的問(wèn)題，促進(jìn)農(nóng)業(yè)會(huì)展業(yè)的持續(xù)健康快速發(fā)展。 </p><p><b>　　參考文獻(xiàn)： </b></p><p>　　1、于孔燕.關(guān)于農(nóng)業(yè)類展會(huì)發(fā)展的思考[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題,2006(8). </p><p>　　2、宋曉雁、武邦濤.農(nóng)業(yè)會(huì)展的功能研究[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué),2006(4).