“沙漠瘋子”和他的月亮湖

1、<p>　　“沙漠瘋子”和他的月亮湖</p><p>　　如果人們追尋北京沙塵暴的源頭，會(huì)找到內(nèi)蒙古的阿拉善沙漠。那里植被稀缺、風(fēng)沙不斷。如今，偌大的沙漠里卻矗立起一座接近五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的旅游生態(tài)園區(qū)――月亮湖旅游區(qū)。其建設(shè)者宋軍經(jīng)常趴在附近的沙丘旁，慢慢欣賞在湖里嬉戲的天鵝。 </p><p>　　宋軍是個(gè)奇怪的人。他喜歡抬頭數(shù)星星、看銀河，但不是在家里的陽(yáng)臺(tái)上，而是在渺無(wú)人煙的沙

2、漠里。他喜歡做生意，但不在乎成本和收益，更看重個(gè)人興趣。他致力于生態(tài)環(huán)保，但不指望能根治環(huán)境，只提供獨(dú)特的模式和平臺(tái)。 </p><p>　　在沙漠中找到心靈寄托 </p><p>　　在北京海淀區(qū)蘇州街的一處高檔公寓里，環(huán)球人物雜志記者見(jiàn)到了宋軍。他的家很寬敞，一樓是居住區(qū)，二樓是古色古香的書(shū)房。光頭的宋軍，穿一件鮮紅的Ｔ恤，盤(pán)坐在矮茶幾旁，舉起手中的茶盞說(shuō)：“先喝一杯，我們慢慢聊?！碑?dāng)

3、時(shí)，鐘表的時(shí)針已指向夜里１０點(diǎn)。 </p><p>　　“我小時(shí)候經(jīng)常夢(mèng)見(jiàn)一個(gè)巨大的山洞，里面只有兩樣?xùn)|西――食物和書(shū)。我待在里面永遠(yuǎn)不出去?！保保梗叮材瓿錾乃诬?，是安徽省懷遠(yuǎn)縣人。童年時(shí)，他的家庭條件一般，經(jīng)常吃不飽，迫切渴望通過(guò)讀書(shū)改變自己的命運(yùn)。１９８０年，他以優(yōu)異的成績(jī)考入華東交通大學(xué)建筑工程系，畢業(yè)之后被分配到哈爾濱鐵路局，成為一名工程師。工作后，他自學(xué)法律，考取了律師資格。那時(shí)，他已經(jīng)可以每年賺到１

4、０萬(wàn)元，日子過(guò)得很安穩(wěn)。但后來(lái)，宋軍接到中學(xué)同學(xué)史玉柱的創(chuàng)業(yè)邀請(qǐng)，決定告別“無(wú)所事事”的日子，雖然史玉柱只能給他提供１３００元的月薪。離開(kāi)哈爾濱時(shí)，他第一次聽(tīng)到別人叫他“瘋子”。 </p><p>　　在史玉柱的巨人集團(tuán)，宋軍擔(dān)任企劃院院長(zhǎng)，負(fù)責(zé)戰(zhàn)略規(guī)劃、公關(guān)、企業(yè)形象等工作。宋軍說(shuō)：“老史是個(gè)極為聰明的人，他是朋友也是老師，教會(huì)我很多東西?！保保梗梗的?，史玉柱遇到了經(jīng)營(yíng)困難，巨人集團(tuán)出現(xiàn)人員大變動(dòng)，宋軍選擇了離

5、開(kāi)。 </p><p>　　揣著４０萬(wàn)元，宋軍成立了自己的九漢天成公司，主營(yíng)保健品中華靈芝寶。上世紀(jì)９０年代異?；鸨谋＝∑肥袌?chǎng)，讓宋軍賺了不少錢(qián)。然而，錢(qián)越多，他心里越不踏實(shí)。２０多年后，宋軍反省當(dāng)年時(shí)說(shuō)：“保健品就是一個(gè)杜撰的概念，依靠廣告投放造勢(shì)賺錢(qián)。”他告訴記者：“我們做企業(yè)的都要找到自己的根。在北京做保健品，對(duì)中藥材深加工一下就賣(mài)了，看不到種植，找不到根脈。而且說(shuō)實(shí)話，做保健品生意，虛的東西太多，從一定

6、角度可以說(shuō)賺的是‘不義之財(cái)’，心靈上總有虧欠。我希望做點(diǎn)有意義的事情?！?</p><p>　　最茫然的時(shí)刻，宋軍想起了１９９６年。當(dāng)時(shí)，巨人集團(tuán)陷入低谷，他陪史玉柱去內(nèi)蒙古的阿拉善散心。兩人本打算看看附近的酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心，卻被金黃的沙漠所吸引。那深邃、壯闊的景觀，觸動(dòng)了宋軍內(nèi)心深處一直在尋覓的某種東西。１９９８年，他穿越賀蘭山，從銀川再次來(lái)到阿拉善。面對(duì)一望無(wú)際的沙漠，他終于明白：“不是沙漠需要我，是我需要沙

7、漠！” </p><p>　　給社會(huì)精英一個(gè)反思渠道 </p><p>　　阿拉善是內(nèi)蒙古著名的貧困區(qū)，沙漠、戈壁、荒漠草原各占１／３，居民主要以放牧為生。由于大規(guī)模的濫砍亂伐，這里的主要水源黑河斷流，賀蘭山禿了一半，沙塵暴肆虐。盡管中央和地方政府每年都會(huì)撥出大量經(jīng)費(fèi)搞綠化，但由于行政層級(jí)太多、中間環(huán)節(jié)復(fù)雜等原因，效果并不十分明顯。宋軍說(shuō)：“政府給錢(qián)，農(nóng)民種樹(shù)，但種完就不管了。沙漠植物得培

8、養(yǎng)３―５年才能存活。第二年沒(méi)錢(qián)了，就沒(méi)人干活了，樹(shù)就死了。” </p><p>　　為了從根本上治沙，保護(hù)心目中的這片凈土，宋軍開(kāi)始嘗試一種新的商業(yè)模式。做營(yíng)銷(xiāo)出身的宋軍敏銳地發(fā)現(xiàn)，防風(fēng)固沙的梭梭樹(shù)根部會(huì)長(zhǎng)出名貴的中草藥肉蓯蓉。他大規(guī)模買(mǎi)入樹(shù)苗給當(dāng)?shù)啬撩瘢屗麄兇蚓_(kāi)種，等肉蓯蓉成熟后，再回購(gòu)加工成保健品推向市場(chǎng)。這樣一來(lái)，當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民的收入會(huì)比以往高出１０倍，企業(yè)也能獲得豐厚的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境也將發(fā)生

9、巨大改變?！拔耶?dāng)時(shí)就測(cè)算，２０５０年從賀蘭山到額濟(jì)納的梭梭樹(shù)林會(huì)連成片，整個(gè)阿拉善地區(qū)的沙塵暴會(huì)減少１／３，同時(shí)也會(huì)給當(dāng)?shù)兀比f(wàn)多農(nóng)牧民帶來(lái)就業(yè)機(jī)會(huì)?！庇谑?，他變賣(mài)北京的保健品業(yè)務(wù)，把所有身家都投入了這個(gè)項(xiàng)目。最初，宋軍說(shuō)服中央和地方政府、銀行共同分擔(dān)項(xiàng)目款，但國(guó)家發(fā)改委和九漢天成公司的資金到位后，阿拉善的地方政府和銀行卻不愿掏錢(qián)?！拔耶?dāng)時(shí)就傻了，有合同有承諾，但就是沒(méi)有錢(qián)。（我）所有的資金都投進(jìn)去了，結(jié)果就是傾家蕩產(chǎn)?！边@時(shí)候，他再次聽(tīng)

10、到有人叫他“瘋子”。 </p><p>　　低落的宋軍在一次企業(yè)家活動(dòng)中遇到了經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳敬璉。吳老勸他：“小宋，你做的是一件有意義的事情。你相信我，只要堅(jiān)持下去，未來(lái)一切社會(huì)力量都會(huì)支持你?！庇辛藚蔷喘I的鼓勵(lì)，宋軍又變賣(mài)了北京和上海的房產(chǎn)，帶著錢(qián)回到了阿拉善。２００３年，他在沙漠深處建起了月亮湖旅游區(qū)（以下簡(jiǎn)稱“月亮湖”）。他說(shuō)：“我界定的月亮湖，其實(shí)是一個(gè)多功能的項(xiàng)目。它是全球唯一的沙漠生態(tài)旅游項(xiàng)目，更是一個(gè)生

11、態(tài)教育平臺(tái)。”他的目標(biāo)客戶是社會(huì)精英階層――政府官員、企業(yè)家和學(xué)者?！斑@些人掌握著社會(huì)資源，但整體精神世界很貧瘠。在都市，他們沒(méi)有一個(gè)反思總結(jié)的渠道。那么，我們就將所有感化的過(guò)程濃縮為一個(gè)旅游景區(qū)，讓他們?cè)谕娴耐瑫r(shí)得到大自然的教育?！爆F(xiàn)在，月亮湖每年只接待３萬(wàn)名游客。宋軍說(shuō)，客戶不能多，“人多了就是生態(tài)破壞?！?</p><p>　　宋軍也知道，一個(gè)人的力量改變不了整個(gè)社會(huì)。于是，他打起了那些企業(yè)家朋友的主意，先

12、是史玉柱，然后是柳傳志、王石、馮侖、張朝陽(yáng)……進(jìn)而擴(kuò)大到官員、學(xué)者。他不計(jì)成本地把這些人請(qǐng)到月亮湖，讓他們見(jiàn)證這里的美和偉大。２００４年６月５日，１００多位有志之士被宋軍請(qǐng)到阿拉善，成立了全球第一個(gè)公益性生態(tài)環(huán)保非政府組織“阿拉善ＳＥＥ生態(tài)協(xié)會(huì)”。至今，該協(xié)會(huì)已籌到幾億元的項(xiàng)目資金。 </p><p>　　用商業(yè)模式做生態(tài)保護(hù) </p><p>　　宋軍的月亮湖“開(kāi)創(chuàng)了一種全新的鼓勵(lì)退牧還

13、草的方式”。７年時(shí)間里，月亮湖共雇用了當(dāng)?shù)氐模福埃懊撩褡优屗麄冑嵉搅烁嗟腻X(qián)，也挽救了４００萬(wàn)畝的天然草場(chǎng)。但是，做企業(yè)總要有利可圖。宋軍揣著幾億元的項(xiàng)目資金，得實(shí)現(xiàn)贏利才能保證這個(gè)巨大的生態(tài)工程得以延續(xù)。 </p><p>　　沙漠中的月亮湖靠什么賺錢(qián)？宋軍有自己的說(shuō)法：“我從不去說(shuō)服別人來(lái)，來(lái)的都是朋友，是緣分。如果未來(lái)有機(jī)會(huì)和力量，我會(huì)為深度居住一周以上的顧客群提供更好的服務(wù)?！睘榱舜蛳浾叩囊蓱]，他

14、掰著手指歷數(shù)自己的賺錢(qián)模式：“第一，做企業(yè)，資產(chǎn)升值就會(huì)有回報(bào)；第二，項(xiàng)目知名度提高后，會(huì)對(duì)企業(yè)整體發(fā)展有促進(jìn)；第三，我們做的是善舉，其美譽(yù)度會(huì)超出預(yù)期的收益?！?</p><p>　　實(shí)際上，兩年前，月亮湖就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了贏利，“沙漠瘋子”的夢(mèng)想正慢慢實(shí)現(xiàn)。但面對(duì)記者，宋軍卻說(shuō)：“月亮湖可能不能從根本上解決北京沙塵暴的問(wèn)題，但它能提供一種商業(yè)模式――用商業(yè)去推動(dòng)生態(tài)環(huán)保事業(yè)，這能改變中國(guó)主流人群的價(jià)值觀?！边@是他喜