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文檔簡(jiǎn)介
1、<p> 交通廣播戶外活動(dòng)的策劃和實(shí)施</p><p> 活動(dòng)是節(jié)目的延伸,是節(jié)目的另一種形態(tài);有質(zhì)量的活動(dòng),可以錘煉內(nèi)功,快速吸引受眾,強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。本著這一理念,南京交通臺(tái)一手抓節(jié)目,一手促活動(dòng),近幾年,每年舉辦的大小活動(dòng)不下50場(chǎng),并以新穎、獨(dú)到的特質(zhì),與節(jié)目有機(jī)融合、相得益彰。</p><p> 一、鍛煉員工的組織、執(zhí)行能力</p><p>
2、; 廣播戶外活動(dòng)的最大特點(diǎn)是與聽眾的零距離接觸,活動(dòng)是否新鮮、有趣、有益、有序,立竿見影。南京交通臺(tái)納入活動(dòng)計(jì)劃的,有節(jié)慶類的,如大小周年臺(tái)慶、部分法定節(jié)日、全國(guó)無(wú)車日、全民健身日等;有通過(guò)“頭腦風(fēng)暴”產(chǎn)生的,如“后備箱淘寶”系列活動(dòng)、廣播節(jié)目創(chuàng)意大賽、汽車尾氣治理良方pk賽等;也有和交管、交通、文明辦等政府職能部門的聯(lián)手行動(dòng)。隨著經(jīng)驗(yàn)的不斷積累,一套關(guān)于活動(dòng)策劃和實(shí)施的標(biāo)準(zhǔn)化流程逐漸確立。這套流程最大的特點(diǎn)是:全臺(tái)每個(gè)主持人、記者都
3、可以領(lǐng)銜某一場(chǎng)活動(dòng),成為執(zhí)行官,其他人在其指揮和協(xié)調(diào)下各司其職。以每個(gè)人在活動(dòng)中擔(dān)負(fù)的角色和執(zhí)行效果,獲得不同的“貢獻(xiàn)分”獎(jiǎng)勵(lì)。</p><p> 首先是招標(biāo),誰(shuí)來(lái)?yè)?dān)當(dāng)本次活動(dòng)的執(zhí)行官。入選者必須對(duì)本次活動(dòng)有初步計(jì)劃,特別是在某一方面有好的創(chuàng)意。執(zhí)行官確立后,頻率的領(lǐng)導(dǎo)班子召集全臺(tái)骨干力量與執(zhí)行官一起進(jìn)行研究、策劃。執(zhí)行官必須在規(guī)定時(shí)間內(nèi)拿出活動(dòng)方案,包括時(shí)間表、人員分工、后勤支持等。之后遇到問(wèn)題可以提請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)組
4、織商討。</p><p> 活動(dòng)實(shí)施階段考驗(yàn)的是所有員工。對(duì)活動(dòng)執(zhí)行官的考驗(yàn)是指揮力、決斷力、協(xié)調(diào)力、包容力;節(jié)目監(jiān)制或大牌主持人這時(shí)只是一個(gè)普通的執(zhí)行者,要學(xué)會(huì)聽從、配合、服務(wù)。每個(gè)人都可以隨時(shí)向執(zhí)行官提出意見和建議。臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)班子組成每項(xiàng)活動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)小組,以便從宏觀上把控。</p><p> 每次活動(dòng)結(jié)束后,總結(jié)會(huì)必不可少。哪項(xiàng)內(nèi)容聽眾反響大、效果好,哪個(gè)環(huán)節(jié)還存在問(wèn)題,大家提看法、提希
5、望,暢所欲言,既總結(jié)了經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn),為下次活動(dòng)提供更多可資借鑒的東西,又基本明確了每位員工在本次活動(dòng)中獲得“貢獻(xiàn)分”的大小,起到激勵(lì)作用,形成良性循環(huán)。</p><p> 二、鍛煉主持人快速應(yīng)對(duì)能力</p><p> 以聲音傳輸?shù)膹V播,相比用聲像傳輸?shù)碾娨暎F(xiàn)場(chǎng)直播活動(dòng)與聽眾的互動(dòng)更加靈活。它不需要攝像機(jī)緊密跟隨,只需要一只無(wú)線話筒自由遞送。廣播的現(xiàn)場(chǎng)直播一般不會(huì)有詳細(xì)的腳本,主持人的語(yǔ)
6、言不會(huì)一句一句寫下來(lái),最多是一個(gè)大致流程,活動(dòng)包括什么時(shí)間進(jìn)行什么,什么環(huán)節(jié)什么人物出場(chǎng)等。為了追求真實(shí)、生動(dòng)的效果,活動(dòng)一般不安排或少安排“托兒”。這種直播對(duì)主持人的快速反應(yīng)能力、語(yǔ)言組織能力、“hold住”全場(chǎng)的把控能力,提出了很高要求,考驗(yàn)的是主持人的政治素養(yǎng)、業(yè)務(wù)素養(yǎng)、文化素養(yǎng)。</p><p><b> 三、使粉絲更“鐵”</b></p><p> 南京
7、交通臺(tái)的收聽群中,35歲以下的車友占多數(shù),他們年輕、活躍、開放。如何有針對(duì)性地與這些車友互動(dòng),是活動(dòng)策劃的重要一環(huán)。</p><p> ?。ㄒ唬懊臁薄ⅰ懊洝迸c車友“同High”:</p><p> 南京交通臺(tái)的“名嘴”、“名記”多是80后,與車友們有很多共性,只要把車友們當(dāng)作朋友,和大家同玩共樂(lè),很容易打成一片。</p><p> 2009年8月8日“全民
8、健身日”,兩百多名車友聽眾歡聚五臺(tái)山體育館,參加南京交通臺(tái)為他們組織的游泳、耐力自行車、耐力跑等比賽。在交通臺(tái)多名主持人生動(dòng)有趣的主持下,現(xiàn)場(chǎng)氣氛異常熱烈。隨后,主持人還和兩百多名車友一起做瑜珈,蹬動(dòng)感單車。很多車友事后反饋說(shuō),那次活動(dòng)中主持人健康、陽(yáng)光的形象讓他們印象深刻,也是那次活動(dòng),讓他們愛上了健身,自然也喜愛上了幾位主持人的節(jié)目。</p><p> 2010年中秋節(jié)夜晚,南京交通臺(tái)邀請(qǐng)了300個(gè)車友家庭
9、到下關(guān)閱江樓,在觀光臺(tái)上搭起大型舞臺(tái),舉辦“月光派對(duì)”。 在富有創(chuàng)意的燈光、音效的烘托下,主持人、記者個(gè)個(gè)古裝上陣,演繹經(jīng)典故事,與車友一起表演情歌聯(lián)唱、詩(shī)歌朗誦。雖然中途下起了雨,但車友們都流連不去,大呼沒玩過(guò)癮。</p><p> 在此類活動(dòng)中,主持人在和大家“同High”時(shí),不能忘了作為公眾人物的公益形象,做到有禮有節(jié)有德有品。</p><p> (二)組織有創(chuàng)意的車友間聯(lián)誼活動(dòng)
10、</p><p> 南京交通臺(tái)有自己的車友聯(lián)盟組織——“車友之家”,每年的自駕游活動(dòng)一般在30次以上?!败囉阎摇辈粷M足于走尋常路,開動(dòng)腦筋推出了更多的個(gè)性化活動(dòng),以滿足車友的需求。比如已舉辦好幾季的“后備箱淘寶”活動(dòng),每次都能吸引近百輛私家車車主、數(shù)千名市民參與。車友們帶上自家閑置不用的數(shù)碼產(chǎn)品、服裝、折疊自行車、香水、毛絨玩具等,互相交換或供其他人選購(gòu),市民也可以從中淘到便宜貨,既豐富了人們的業(yè)余生活,還讓
11、很多參與者收獲多多。2010年“6.5世界環(huán)境日”的主題是“節(jié)能減排低碳出行”,南京交通臺(tái)聯(lián)合市環(huán)保局舉辦了一場(chǎng)尾氣治理方法大比拼活動(dòng)?!吨怯略诰€》節(jié)目之前向車友公開征集尾氣治理妙招和尾氣超標(biāo)車,經(jīng)過(guò)篩選,其中4種治理方法和20輛尾氣超標(biāo)車現(xiàn)場(chǎng)PK,決出優(yōu)勝者?;顒?dòng)生動(dòng)、有趣,令車友興致盎然。</p><p> ?。ㄈ┥A情感,凝聚人心</p><p> 受眾的忠誠(chéng)度是衡量一個(gè)媒體水平
12、的重要指數(shù)。節(jié)目辦得出色,可以得到聽眾的擁躉和持續(xù)收聽。</p><p> 2009年5月28日南京廣播60華誕,交通臺(tái)推出的“聽友平安喜樂(lè)會(huì)”大型微笑主題活動(dòng)之“笑臉墻”,成為各系列電臺(tái)最有特色的活動(dòng)。在玄武湖明鏡湖活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),一張高6米、寬6米的巨型笑臉噴繪吸引了大批游客,這張大笑臉是由1024張普通人各具形態(tài)的小笑臉組成,而這些小笑臉都是交通臺(tái)事先從聽眾中征集篩選出的。參與征集的近三千聽眾當(dāng)天紛紛趕到現(xiàn)場(chǎng),
13、找到自己笑臉的人興奮又激動(dòng)。圍繞“笑臉墻”,活動(dòng)還策劃了趣味環(huán)節(jié),將征集來(lái)的所有笑臉照片制作成一個(gè)抽獎(jiǎng)系統(tǒng),以三噸汽油作為獎(jiǎng)項(xiàng)。而領(lǐng)獎(jiǎng)方式更有趣,中獎(jiǎng)?wù)弑仨氂H臨現(xiàn)場(chǎng)和電腦屏幕上的笑臉比對(duì)確認(rèn)。</p><p> 南京交通臺(tái)慶祝調(diào)頻開播五周年慶典活動(dòng)中設(shè)計(jì)的“手印禮”環(huán)節(jié)也很有創(chuàng)意。在結(jié)束了白天全城移動(dòng)直播后,晚上舉行的是大型慶典活動(dòng)。慶典開始前,兩千多名車友、聽眾在一幅長(zhǎng)達(dá)50米的畫卷上,印下了自己的手掌印。&
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