授人以漁　推陳出新

1、<p><b>　　授人以漁　推陳出新</b></p><p>　　《汕頭特區(qū)晚報》自2000年推出財經(jīng)新聞版“今日財富”起，十分注重名牌欄目的培育和經(jīng)營，精心打造了“小本淘金”、“財經(jīng)人物”、“理財錦囊”、“財經(jīng)拍案”等一批立得住、叫得響的名牌欄目。五年來，“今日財富”版能在同類經(jīng)濟專版中異軍突起，成為《汕頭特區(qū)晚報》最受讀者歡迎的版面，這些欄目功不可沒。 </p>

2、<p>　　因為貼近，所以喜歡 </p><p>　　從事經(jīng)濟新聞采編工作的同志大概都有這樣的體會：經(jīng)濟報道，存在最普遍的問題就是“外行看不懂，內(nèi)行不愛看”。為什么會這樣？筆者認為，這是由于定位不準所致，即你的報紙是辦給誰看的？他們需要什么樣的信息資訊？你是否滿足了他們的需求？ </p><p>　　作為粵東地區(qū)唯一一家晚報，《汕頭特區(qū)晚報》以走進千家萬戶為目標，她的主流讀者是

3、高中及高中以上學(xué)歷的群。因此，“今日財富”版將為誰服務(wù)、怎樣服務(wù)，成了擺在我們面前的必須解決的第一個難題。汕頭有三家日報，其中《汕頭日報》的“財經(jīng)版”以刊發(fā)新華社稿件和一些本地經(jīng)濟新聞為主；《汕頭都市報》的經(jīng)濟新聞則以“理財、證券”為報道重點。前者宏觀、枯燥，后者專業(yè)性強?！渡穷^特區(qū)晚報》與它們同處一座城市，同屬一家報社，如果步其后塵，也搞類似的內(nèi)容和形式，顯然是沒出路的。因此，我們決定另辟蹊徑，尋找他們的“空白點”，后發(fā)制人。 <

4、;/p><p>　　我們進行深入細致的市場摸底，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在我們發(fā)出的100張“你最想了解的經(jīng)濟新聞?wù){(diào)查表”里，接受調(diào)查者幾乎100%選擇了個人投資創(chuàng)業(yè)信息、財富明星。我們決定投其所好，以打造“小本淘金”和“財經(jīng)人物”欄目為突破口，把“今日財富”版辦成貼近實際、貼近群眾、貼近生活的財經(jīng)版面。 </p><p>　　怎么打造呢？第一步就是定位。準確的定位是欄目運作的前提和基礎(chǔ)。我們把“今日財富”

5、的讀者群，定位為有一定的財經(jīng)知識、對投資理財感興趣的人群。兩個欄目中“小本淘金”專門刊登那些本錢?。ㄒ话?0萬元左右）、針對性強、適用范圍廣的投資項目，以及經(jīng)營該項目的成功者的案例；“財經(jīng)人物”則結(jié)合新近新聞熱點，刊登國內(nèi)外財富精英的精彩創(chuàng)業(yè)故事。在半年多的時間里，我們幾乎每天不間斷地采用圖文并茂的形式推出這兩個欄目。正如我們所預(yù)料的那樣，“小本淘金”和“財經(jīng)人物”很快受到讀者的歡迎。欄目推出不到一個月，打電話到編輯部要求獲得更詳細信息

6、的讀者增多了；寫信到編輯部，請求提供當事人（主要是“小本淘金”里的成功人士）聯(lián)系方式、尋求合作的讀者多了。 </p><p>　　2003年3月，本報“小本淘金”欄目以《電話消毒有得賺》為題，報道了江蘇下崗工人姚先生看準市場，承包公用電話消毒業(yè)務(wù)，生意紅火，發(fā)家致富。文章見報后，不少讀者頗感興趣，紛紛來電表示愿向姚先生取經(jīng)，要求筆者能提供更詳細資料。類似的例子不勝枚舉。 </p><p>

7、　　因為精心，所以精彩 </p><p>　　我們知道，名牌欄目之所以為名牌，是因為讀者關(guān)注的程度高，閱讀的面廣。要創(chuàng)名牌欄目，必須從讀者中獲取信息，根據(jù)他們的需要而開設(shè)。我們選擇“小本淘金”和“財經(jīng)人物”為突破口，就是基于這樣考慮的。 </p><p>　　汕頭是個百年商埠，民營經(jīng)濟相當發(fā)達，潮商在世界經(jīng)濟圈中有著舉足輕重的地位和影響。對400多萬汕頭市民來說，介紹潮籍企業(yè)家的發(fā)家和創(chuàng)業(yè)

8、歷史的“財經(jīng)人物”讀來親切，可以勵志；同樣，能給他們的投資理財提供借鑒的“小本淘金”，也開卷有益。因此，對“小本淘金”和“財經(jīng)人物”，從內(nèi)容到形式，我們都作了精心的準備和包裝，全力為讀者奉獻更多“更新、更快、更精彩”（本報的口號）的財富資訊。 </p><p>　　內(nèi)容方面，我們選稿的標準是：“小本淘金”字數(shù)在1000字左右，文內(nèi)的“創(chuàng)業(yè)點子”必須有新意?！柏斀?jīng)人物”的字數(shù)在1500字左右，所寫人物必須是近期熱點

9、人物。 </p><p>　　形式方面，對“小本淘金”，我們的做法是，先在內(nèi)文提煉出“投資秘訣”、“風(fēng)險提示”，精心制作小標題，再用一張相關(guān)的照片配文，最后用粗線框起來。“財經(jīng)人物”的做法也是先提煉“閱讀提示”，再找“人物檔案”和人物近期照片，最后鋪上淺網(wǎng)底，套上黑線框以示突出。因為從注意力角度來說，只有版面具有強烈的視覺沖擊力，才能吸引讀者的瀏覽，繼而轉(zhuǎn)為注意，并在內(nèi)容的配合下使“注意”演化為對該欄目的閱讀情結(jié)

10、。 </p><p>　　在標題制作方面，我們力求簡練明快，引人入勝。像《吃住行都成問題，賣東西收不回錢（引題）去伊拉克做生意須小心（主題）》（2003年6月12日）、《老爸背著菜籽下南洋，兒子一門心思辦雞場（引題）“農(nóng)牧巨子”謝國民的發(fā)家史（主題）》（2003年7月25日）等，都是有影響的好標題。 </p><p>　　因為創(chuàng)新，所以常新 </p><p>　　在

11、近5年的新聞實踐中，我們也碰到一些棘手的問題，例如，當“小本淘金”、“財經(jīng)人物”刊出大約兩年后，我們就有一種山窮水盡的感覺―――何故？生活在快節(jié)奏社會的讀者，對我們四季不變的老面孔、老形式有點不耐煩了。怎么辦？只有創(chuàng)新，換“口味”，才能重新吊起讀者“胃口”，吸引讀者閱讀。 </p><p>　　我們在探索中發(fā)現(xiàn)，以往的“小本淘金”，刊登的多是外地的稿件，本土的新聞少之又少。是否可從這里著手，增加潮汕經(jīng)濟新聞報道的

12、分量呢？像廣州的《南方都市報》、《廣州日報》、《羊城晚報》等大報，他們的財經(jīng)新聞報道都以本地新聞為重點，我們是否也可以學(xué)習(xí)借鑒他們的做法呢？我們嘗試著在“小本淘金”和“財經(jīng)人物”刊登本地新聞，令人遺憾的是，由于沒有專業(yè)的財經(jīng)記者，稿源的數(shù)量和質(zhì)量經(jīng)常得不到保證。但我堅信，對一家地市晚報而言，新聞貼近性是不可丟掉的。在這種情況下，是否可以通過減少“小本淘金”和“財經(jīng)人物”的見報次數(shù)，在少而精上下功夫呢？我們開始嘗試采用兩欄目交叉、間隔出現(xiàn)

13、的形式，最后過渡到不定期刊出。事實證明，這樣做既減少了編輯壓力，又保證了稿件的質(zhì)量，一舉兩得。 </p><p>　　其次，根據(jù)讀者的需求，培育新的名牌欄目。在去年年底報社舉辦的“讀者活動日”活動中，不少讀者對我們堅持每期刊登“人民幣匯率表”給予很高評價（因為同城三家媒體只有我們這樣做）。這倒給我們提了個醒：讀者的需求是多方面的，我們必須根據(jù)讀者需求，培育新的名牌欄目。我們在與讀者交流中還了解到，不少市民手中有了

14、閑錢，很想作些投資，讓財富增值，但苦于對理財知識知之甚少，不知從何做起？我們立即聯(lián)合銀行的專業(yè)理財師，在版面上開設(shè)“理財錦囊”欄目，以豐富翔實的事例，介紹家庭理財?shù)挠嘘P(guān)知識。同時，我們還根據(jù)讀者的需求，于2003年推出專門報道國內(nèi)經(jīng)濟案件的“財經(jīng)拍案”欄目。 </p><p>　　當然，欄目開設(shè)也非越多越好，像我們對開12版的報紙，一個版開兩至三個就行了。欄目多了，容易造成版面“割據(jù)”，使人產(chǎn)生眼花繚亂之感，不利