論體育消費的發(fā)展對策

1、<p>　　論體育消費的發(fā)展對策</p><p>　　改革開放以來我國經(jīng)濟快速的發(fā)展已得到了世界的矚目，同時世界大型運動會上所取得的成績，也讓我中華民族揚眉吐氣，在—定程度上說明我國的競技體育水平已經(jīng)具有相當(dāng)高的水準，人們的體育意識逐步增強，而參與體育健身運動可以提高人們的生活質(zhì)量，豐富人民的業(yè)余文化生活。經(jīng)濟的繁榮，給體育市場帶來了廣闊的發(fā)展空間，將推動體育消費的增長，在我國一些城市人群的體育消費已經(jīng)

2、與他們的日常生活息息相關(guān)。 </p><p>　　一、體育消費的界定 </p><p>　　人類社會的消費分兩大類，即生產(chǎn)消費和非生產(chǎn)消費。體育消費屬于非生產(chǎn)消費的范疇，它包括兩個方面：一是體育管理職能部門的消費，指的是體育機關(guān)、場館以及運動隊等事業(yè)單位的日常工作、訓(xùn)練和科研中對體育器材、設(shè)備、燃料、服裝、書報等物質(zhì)資料的消耗；二是居民消費，指的是為滿足居民個人生活和健身需要而耗費的體育物

3、質(zhì)產(chǎn)品、體育勞務(wù)產(chǎn)品和體育信息產(chǎn)品。通常所講的體育消費，是指居民個人消費，是指人們在參與和觀賞體育活動方面的個人及其家庭、社會的消費支出。體育消費包括狹義的體育消費和廣義的體育消費，狹義的體育消費是指那些直接從事體育活動的個人消費行為。廣義的體育消費包括一切與體育活動有直接或間接聯(lián)系的個人及其家庭、社會的消費行為，是作為社會一般消費者及其家庭通過支出貨幣所得到的各種體育效用，即各種體育的(包括物質(zhì)的、勞務(wù)的、精神的)使用價值和價值。體育

4、消費的增長促進了健身運動的順利開展，在一定程度上實施了全民健身計劃，反之全民健身計劃的實施也推動了體育消費的增長，兩者是相輔相成的。體育消費是大眾生活的一個方面，是社會生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，因為它是在人的物質(zhì)生活條件滿足基本生活需要的前提下，為了追求個體</p><p>　　二、我國的體育消費基本情況 </p><p>　　1、體育硬件設(shè)施建設(shè)促進體育消費 </p>&

5、lt;p>　　從廣義的體育消費來看它包括體育場館、器材的建設(shè)和購買，如籃球館、足球場、排球場、標準的塑膠田徑場、游泳池、社區(qū)內(nèi)的健身器材等等，這些場館的建設(shè)都需要相當(dāng)一部分的資金，如一個標準的塑膠田徑場需要幾百萬元，這是一個不小的數(shù)目，需要政府的投資，這不是個人或者民間的組織可以完成的，而且所有的此類投資基本上集中在城市，只有少數(shù)富裕的鄉(xiāng)鎮(zhèn)有一些投資，大多數(shù)的是沒有一點的投資，而在農(nóng)村根本沒有此類投資，只有少量的狹義的體育消費（如

6、購買一些傳統(tǒng)體育的服裝和道具）。但是根據(jù)調(diào)查最好的場地在學(xué)校，第四次全國體育場地普查資料表明學(xué)校系統(tǒng)占67．17％，位列首位。這也充分說明我國的體育場館重點建設(shè)在學(xué)校，學(xué)校的體育設(shè)施的建設(shè)也給體育市場帶來很大的空間，促進了體育消費的增長。隨著社會的發(fā)展很多學(xué)校把自己的體育設(shè)施在特定的時間內(nèi)面向社會開放，大大地推動了全民健身計劃。 </p><p>　　2、人們閑暇時間增多促進體育消費 </p>&l

7、t;p>　　經(jīng)濟在發(fā)展，人們的生活水平在不斷提高，健康被所有人關(guān)注，進行適當(dāng)?shù)倪\動也為人們所接受，體育健身運動可以說無處不在，但運動健身需要有閑暇時間。所謂閑暇，就是人類有目的有意識地發(fā)展自身的一項重要精神活動。其內(nèi)涵：一方面是有效地休整和恢復(fù)機體的功能，滿足娛樂或享受的精神活動需求；另一方面又是對業(yè)余時間的合理運用，以使時間資源轉(zhuǎn)化為人力資源的一項經(jīng)濟活動。人的時間大致分為三塊：勞動時間、休息時間、閑暇時間。休息時間是恢復(fù)腦力和

8、體力的時間，閑暇時間是在勞動和休息之外可以自由支配的時間，這個自由支配的時間包含兩個含義：一個是時間可以自由支配，一個是必須有錢充填這個時間。人們在閑暇和收入之間會有個選擇，在比較窮困的時候，人們更多的會選收入，選收入就要勞動，多勞動就要多休息，這樣閑暇時間就少。只有收入達到一定水平之后，才有可能放棄收入，更多的選擇閑暇，體育消費才有更多的時間支持。所以說經(jīng)濟發(fā)展決定了體育消費的發(fā)展。 </p><p>　　3、

9、傳統(tǒng)的體育消費觀念與當(dāng)代發(fā)展的體育消費觀念之間的矛盾 </p><p>　　我國的經(jīng)濟生活布滿了計劃經(jīng)濟的烙印，體育消費也不例外。在計劃經(jīng)濟時代，所有的一切都要聽上級的計劃安排，自己幾乎沒有自主權(quán)，更別說去主動推動消費。隨著改革開放的進一步深化，體育消費也向市場經(jīng)濟邁進，但在發(fā)展過程中主要有幾個矛盾在相互作用。 </p><p>　　（1）體育管理模式和先進的消費方式之間的矛盾 </

10、p><p>　　我國的體育管理模式還是計劃經(jīng)濟時代的管理模式，全是政府說了算，一個足球俱樂部換一個主教練還需要召開全市常委會研究決定，這和已與國際接軌的先進的體育消費方式之間存在著難以調(diào)和的矛盾，繼續(xù)改變體育管理模式。 </p><p>　?。?）薄弱的經(jīng)濟實力與強烈的體育消費欲望之間的矛盾 </p><p>　　我國的經(jīng)濟實力還比較薄弱，可是體育消費又具有鮮明的時代特

11、點，體育消費的特點和薄弱的經(jīng)濟實力形成了一對矛盾，巧婦難為無米之炊，所有的消費最后都要由貨幣來體現(xiàn)，但薄弱的經(jīng)濟實力又注定了沒有太多的貨幣，所以就要改變體育消費的方式，量米而炊，今天的錢辦今天的事。</p><p>　　三、造成我國體育消費水平比較低下的原因　　 </p><p>　　1、社會生產(chǎn)力發(fā)展水平較低，社會經(jīng)濟比較落后，我國畢竟還處在社會主義初級階段，同發(fā)達國家相比，我國人民僅僅

12、是從溫飽型向小康型過渡，這必然影響我國體育消費的水平。我國居民目前的體育消費水平很低，其根本原因是由我國經(jīng)濟狀況決定的，而且在短期內(nèi)不會有太大增長。體育消費屬于較高層次的發(fā)展與享受消費，只有當(dāng)社會經(jīng)濟發(fā)展，人均收入達到一定水平，人們的基本物資生活需要較容易很到滿足后，人們才會把這類消費放在比較重要的位置。 </p><p>　　2、消費觀念、消費意識和消費結(jié)構(gòu)還沒有根本轉(zhuǎn)化，在消費結(jié)構(gòu)方面一貫表現(xiàn)為重實用和耐用。

13、這是在幾千年農(nóng)業(yè)文明的國度里小農(nóng)思想的浸潤下所形成和決定的消費觀念，我國人民一貫講究勤儉持家，一切以實用和耐用為目的。這就決定我國目前的體育消費結(jié)構(gòu)以實物消費為主，即以運動服裝鞋襪比例消費大的最重要原因。 </p><p>　　3、體育價值觀念還比較低級，沒有深刻全面地認識到體育消費的社會經(jīng)濟效益，從而影響到體育消費水平的提高。在絕大多數(shù)人眼里，體育就是玩樂，許多人寧愿把金錢和時間花在賭博上，也不愿投入到體育活動

14、中來，這與我國國民的教育水準偏低有著密切的聯(lián)系。 </p><p>　　4、體育活動的社會化程度還很低。這主要體現(xiàn)在我國體育人口相對偏低，人們在閑暇時間里用于體育鍛煉的相對較少，體育活動場地極其有限等方面。 </p><p>　　四、我國體育消費發(fā)展的對策與建議 </p><p>　　1、細化體育消費市場 </p><p>　　根據(jù)不同年齡、

15、不同職業(yè)、不同收入水平和不同興趣消費者的消費需求，開發(fā)組織不同層次的活動，以滿足不同層次的消費者需求。如青少年喜歡游泳、輪滑、球類等項目；中青年則偏好打保齡球、健美、登山、滑雪和體育旅游等；中老年更青睞以動為主的太極拳，體育民族舞蹈和保健醫(yī)療操，以靜為主的修性養(yǎng)身氣功、垂釣等活動。這些都構(gòu)成有中國特色體育市場的主體內(nèi)容。 </p><p>　　2、加快體育設(shè)施建設(shè) </p><p>　　體

16、育設(shè)施場所應(yīng)走設(shè)計好，建設(shè)好、管理好，使用好，經(jīng)營好的綜合發(fā)展之路。多設(shè)計適合在社區(qū)、居民區(qū)建設(shè)的多功能、小型適用的體育健身娛樂場所；走國家、集體、個人多元投資模式；用經(jīng)濟手段，市場法規(guī)管理好和使用好體育場館設(shè)施，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和合理的門票價格提高大中型場館的利用率。低收費開放學(xué)校體育設(shè)施，緩解公共體育設(shè)施不足的矛盾，使其逐漸成為城市居民健身休閑娛樂活動的重要基地。 </p><p>　　3、提高體育消費素質(zhì) &l

17、t;/p><p>　　消費者通過體育勞務(wù)消費后，是要獲得身心健康和精神文化的滿足而得到投資回報的；企業(yè)投資是要通過居民體育觀賞和參與消費獲得回報的。然而一些體育競技水平不高的運動隊和技能不突出的運動員，一些質(zhì)次價高的體育場館設(shè)施服務(wù)，是很難獲得消費者和企業(yè)的青睞。市場在排斥低水平的競賽表演，低質(zhì)量的場館服務(wù)，同時也在呼喚著有較高科技含量的社會體育消費服務(wù)。 </p><p>　　4、調(diào)整體育消

18、費觀念 </p><p>　　個人家庭體育投入的比例大小，是體育消費市場是否活躍的重要標志。為此，應(yīng)將長期在計劃經(jīng)濟體制下形成的體育福利消費觀念引向現(xiàn)代市場經(jīng)濟體制下健康投資的消費觀念。通過《全民健身計劃綱要》實施，全民參與健身，提高中華民族整體素質(zhì)，建立科學(xué)、文明、健康的生活方式。 </p><p>　　5、引導(dǎo)體育消費趨勢 </p><p>　　引導(dǎo)體育消費不僅

19、要把居民個人體育消費作為基點，而且還把促成企事業(yè)法人的體育消費作為重點。企事業(yè)法人側(cè)重在體育技術(shù)、資金等專業(yè)市場消費，尤其是體育資金市場中的體育無形資產(chǎn)市場消費。這類消費主要是各競賽表演活動的舉辦權(quán)和經(jīng)營權(quán)，各級體育組織、體育團隊的名稱、標志特許使用權(quán)和經(jīng)營權(quán)等。體育資金市場中無形資產(chǎn)的經(jīng)營開發(fā)具有投資小，風(fēng)險小，見效快的特點，它正成為我國體育市場拓展的一個新路徑。 </p><p>　　6、保護體育消費者權(quán)益。