風格決定商業(yè)未來_第1頁
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文檔簡介

1、<p><b>  風格決定商業(yè)未來</b></p><p><b>  《美學的經濟Ⅱ》 </b></p><p>  作 者:[美] 弗吉尼亞?波斯特萊爾 </p><p>  出 版 社:中信出版社 </p><p>  定 價:45.00元 </p><p>

2、;<b>  【 智囊推薦 】 </b></p><p>  21世紀是美學經濟的時代,而新美學經濟時代的顯著標志是多元風格的共存。本書中所涉領域極為廣泛,通過對時尚產業(yè)、房地產、政治現(xiàn)象、建筑設計、產品設計及經濟等不同領域的觀察,作者巧妙地敘述了人們對美的迫切需求,以極具開創(chuàng)性的手法描繪出美學與風格的民主化過程,對我們當前的生活方式做了一次非常精彩的檢驗! </p><

3、p>  在阿富汗,塔利班倒臺后,男人們做的第一件事是一窩蜂涌向理發(fā)店,排起長隊等待剔去胡須;而女人們則開始涂指甲油并且穿起五顏六色的衣服。當如此重大的變革到來之后,普通百姓并未像想象中的那樣迅速投入到政權和經濟的重建中,而是忙于改變自己的外在形象。 </p><p>  《美學的經濟Ⅱ》一開始便用這樣一個實例來說明“風格”(本書原名為《風格的實質》)對于人們生活的重要性,而風格是建立在審美之上的。 <

4、/p><p>  這一現(xiàn)象符合我們的記憶。即使在文革期間,愛美的女孩子搞到一件軍裝也會試圖找裁縫把腰身收的更細一些來展現(xiàn)自己的風格。而喇叭褲、蛤蟆鏡和燙發(fā)也是改革開放最醒目的符號,國外媒體從這些變化來觀察中國人思想的解放。 </p><p>  二十世紀,是工業(yè)化主導的潮流的世紀??萍己凸芾韼砹松a的進步和生活的便利。批量、實用、結實、低價是工業(yè)化的特征,福特汽車、沃爾瑪超市和麥當勞餐廳是這

5、個時代的象征。但審美作為工業(yè)化主旋律的伴音雖然時強時弱卻從未真正退到幕后,每隔一段時間,人們都會重新迎來一個審美回歸的思潮。而進入二十一世紀,當工業(yè)和科技已經將我們的生活帶到從未有過的方便之后,建立在審美基礎上,每個人對自己風格的追求會越來越多的成為工業(yè)和商業(yè)的主角而不是配角。 </p><p>  “審美變得如此重要,以至于它不再僅僅是美學家和設計師關注的事情了。為了在商業(yè)上獲得成功,精明的工程師、房地產商和工

6、商管理碩士們必須認真的對待審美溝通和審美樂趣,因為,我們――也就是他們的客戶需要美”。這句話,是本書的核心觀點。和以往的通俗經濟讀物一個路數(shù),這本書用一個又一個細節(jié)和案例,來說明這一觀點的正確性。 </p><p>  長期以來對個人形象的過分關注被看做是膚淺的標志,尤其是對男性來說。這種觀點正在變得陳舊。在從發(fā)展中國家到發(fā)達國家、從西方到東方的各個國家中,競選領導人的發(fā)型和著裝對選舉結果的影響越來越大。2001

7、年,希拉里克林頓在母校耶魯大學發(fā)表演講時說:“我今天必須要說一件非常重要的事情,那就是頭發(fā)很重要。這是我在生活中學習到的一課,我的家人和學校都沒有教過我這一課。你的頭發(fā)將會向你身邊的人發(fā)出非常主要重要的信息,你是誰,你的立場是什么?你有什么樣的夢想――特別是你對自己的頭發(fā)有什么樣的夢想?!毕@镉棉揶淼目谖窃谥v述一個自己不得不面對的事實,在女權主義盛行的上世紀六十年代,希拉里上大學的時候,有才能的女性看不上那些用大量時間打理頭發(fā)的同性,

8、但現(xiàn)在她不得不用同樣長的時間來擺弄自己的頭發(fā)。 </p><p>  這種潮流來自于人們總體對自己形象日漸重視的反射。在美國10年之間美甲沙龍的數(shù)量增加了一倍,美甲師的數(shù)量增加了兩倍,在日本十年間染發(fā)業(yè)務增長了一倍。一位東京的商業(yè)分析師說:“近十年來,在日本市場上發(fā)生的最大的兩個變化是手機和日本人頭發(fā)的顏色。”在發(fā)達國家,美容、整容、化妝品市場都是最近十年來市場上增長最快的領域。 </p><

9、p>  在工業(yè)品中,那些在美觀的功夫上超過實用的產品被稱為奢侈品。文化人和工程師們都蔑視人們,尤其是經濟上并不寬裕的人們對奢侈品的追逐,他們把這種現(xiàn)象歸結為一種自卑感和炫耀心理。但自本書的作者看來,對奢侈品的迷戀來自于人類自古以來的天性,這其實是審美趣味的一種自然流露。人類并不是在生活富足衣食無憂之后才重視自身美感的。在原始人類的洞穴中,人們就開始用動物的牙齒制造項鏈、在身體上繪制圖案來美化自己。普通家庭主婦,用高價購買漂亮而充滿

10、設計感的馬桶刷就是一個很說明問題的案例――除了家里人,沒人會注意到你家的馬桶刷是什么樣、什么牌子的,對漂亮馬桶刷的迷戀,是人類古老審美觀的繼續(xù)。 </p><p>  如果對于審美和商業(yè)之間的關系有更深入研究的欲望,我強烈的建議你去閱讀《史蒂夫?喬布斯傳》中的一些章節(jié)。喬布斯在設計蘋果產品甚至辦公室和工廠車間的布局時,對審美有著幾乎病態(tài)的追求,他甚至在自己名片的字符使用上和設計師進行長時間的討論甚至爭吵,而那名片

11、本來是被他請來設計產品LOGO的設計師的贈送?,F(xiàn)在,蘋果可以說是審美追求在工業(yè)品時代大放異彩的最佳案例。 </p><p>  在后工業(yè)化時代,人們追求的是產品風格和個人風格的統(tǒng)一。在這個時代,設計者和創(chuàng)意提供者有了更大的用武之地,只注重功能和質量的產品將無人問津。沒有出色美學設計和環(huán)境提供的店鋪賓館也將在競爭中落敗。這一變化對于中國那些因只能長期抄襲山寨外國畫報和服裝、家居用品、裝潢的設計師們帶來了希望。被流行

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