對(duì)新產(chǎn)品開發(fā)的最佳上市時(shí)機(jī)研究.pdf

1、在一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下,幾乎所有企業(yè)都將新產(chǎn)品開發(fā)放在自身發(fā)展戰(zhàn)略的突出位置,而新產(chǎn)品的上市能否給企業(yè)帶來最大的利潤(rùn),成為企業(yè)最為關(guān)心的問題。由于新產(chǎn)品上市受到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)飽和的影響,因此企業(yè)新產(chǎn)品的上市時(shí)機(jī)的選擇顯得越來越重要。本論文從同質(zhì)新產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和新產(chǎn)品擴(kuò)散的角度研究新產(chǎn)品上市時(shí)機(jī),建立新產(chǎn)品上市的擴(kuò)散數(shù)學(xué)模型,利用模型分析了新產(chǎn)品上市相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)新產(chǎn)品提前或推遲上市對(duì)新產(chǎn)品上市的影響,以及在新產(chǎn)品擴(kuò)散中消費(fèi)者口頭宣傳對(duì)新

2、產(chǎn)品上市的影響。 鑒于此,本文對(duì)新產(chǎn)品的擴(kuò)散理論體系結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分析,運(yùn)用數(shù)學(xué)建模的方法對(duì)新產(chǎn)品上市時(shí)機(jī)及其擴(kuò)散進(jìn)行了分析。本文主要工作主要包括以下幾點(diǎn)：首先,本文先行研究了擴(kuò)散理論以及擴(kuò)散理論在新產(chǎn)品上市擴(kuò)散的結(jié)合應(yīng)用,并解釋了新產(chǎn)品擴(kuò)散對(duì)新產(chǎn)品上市的意義。其次從消費(fèi)者的角度研究了消費(fèi)者的購(gòu)買行為,并將購(gòu)買新產(chǎn)品的潛在消費(fèi)人群進(jìn)行了歸類分析。從單一新產(chǎn)品擴(kuò)散的角度將消費(fèi)群體分為五類人,分別為：創(chuàng)新者,早期采用者,早期購(gòu)買大眾,晚

3、期購(gòu)買大眾和守舊者。接著又從兩個(gè)新產(chǎn)品同時(shí)或先后上市競(jìng)爭(zhēng)的情況下,又將消費(fèi)群體分為三類人,分別為：最先采用者(創(chuàng)新者),購(gòu)買某一產(chǎn)品后的消費(fèi)群體爭(zhēng)取的消費(fèi)群體,購(gòu)買某一產(chǎn)品的消費(fèi)群體影響其他未購(gòu)買的消費(fèi)群體轉(zhuǎn)而去購(gòu)買其競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。再次,本文從消費(fèi)者購(gòu)買行為及其分類的基礎(chǔ)上,建立了消費(fèi)者流動(dòng)狀態(tài)數(shù)學(xué)模型,通過流動(dòng)動(dòng)態(tài)模型分析了消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品上市時(shí)機(jī)的影響。緊接著本文又從新產(chǎn)品擴(kuò)散的追求目標(biāo)的不同分別建立了多目標(biāo)決策的數(shù)學(xué)模型,并根據(jù)多目標(biāo)決