品牌戰(zhàn)略與江西紡織業(yè)發(fā)展的探討.pdf

1、在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代．品牌已經(jīng)成為企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的重要工具，品牌不僅是商品的標(biāo)志和名稱，也是重要的無形資產(chǎn)，它可以使產(chǎn)品增值，是企業(yè)爭(zhēng)奪和占領(lǐng)市場(chǎng)的非價(jià)格手段之一。因此，企業(yè)要在全球范圍的競(jìng)爭(zhēng)中生存下去，必須在戰(zhàn)略的高度上重視品牌戰(zhàn)略。 本文首先對(duì)江西紡織業(yè)發(fā)展的國(guó)際和國(guó)內(nèi)環(huán)境進(jìn)行了全面分析，總結(jié)了江西紡織業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，指出科技水平含量低、自主創(chuàng)新能力差、缺乏自主品牌和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)是約束江西紡織服裝業(yè)發(fā)展的瓶頸。進(jìn)而闡述了江西紡

2、織業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的緊迫性、重要性和必要性。 然后，分析了江西紡織業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀，找出了江西紡織業(yè)品牌戰(zhàn)略缺失的根本原因，根據(jù)江西紡織業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，提出了江西紡織業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的宏觀措施和具體措施。 最后，以“鴨鴨”為例，對(duì)品牌戰(zhàn)略實(shí)施案例進(jìn)行了深入的分析，進(jìn)一步指出實(shí)施品牌戰(zhàn)略是江西紡織業(yè)生存、發(fā)展、壯大的重要途徑，實(shí)施品牌戰(zhàn)略是紡織業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段的必然選擇，江西紡織行業(yè)只有實(shí)行品牌戰(zhàn)略才能走出困境，得到快速發(fā)展。