基于陜西綠色果品產(chǎn)業(yè)集群的“陜西蘋果”區(qū)域品牌管理研究.pdf

1、在新經(jīng)濟(jì)時代和市場競爭日趨激烈的今天,品牌已成為市場競爭的核心,這對農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)也不例外.隨著品牌時代的到來,以各地自然條件優(yōu)異和特色而聞名的諸如西湖龍井茶、金華火腿、山東大棗這樣的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌正逐步排斥無品牌的農(nóng)產(chǎn)品,農(nóng)產(chǎn)品的競爭越來越表現(xiàn)為品牌的競爭.由此看來,農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者必須把建立品牌、開展品牌經(jīng)營,進(jìn)而創(chuàng)立名牌作為自己的戰(zhàn)略目標(biāo)之一. 早在2003年,陜西省政府就以原產(chǎn)地域保護(hù)的形式創(chuàng)建了"陜西蘋果"區(qū)域品牌.

2、然而,由于品牌意識淡薄、品牌經(jīng)營主體模糊以及農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的特殊性等原因,"陜西蘋果"區(qū)域品牌一直停留在品牌發(fā)展的初級階段.因此,依據(jù)陜西蘋果產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,針對"陜西蘋果"區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題,如何全面提升"陜西蘋果"區(qū)域品牌競爭力,充分發(fā)揮品牌效應(yīng)和整體效益是陜西蘋果產(chǎn)業(yè)在品牌化經(jīng)營道路上必須要解決的問題. 本文以區(qū)域品牌、產(chǎn)業(yè)集群、農(nóng)產(chǎn)品品牌、農(nóng)產(chǎn)品營銷、模糊數(shù)學(xué)等理論為研究基礎(chǔ),從陜西綠色果品產(chǎn)業(yè)集群的角度出發(fā),以"陜

3、西蘋果"區(qū)域品牌為研究對象,為"陜西蘋果"區(qū)域品牌制定一套品牌管理策略.筆者首先提出了陜西綠色果品產(chǎn)業(yè)集群的概念,分析了該集群的形成因素,并對該集群的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了評價.其次,在陜西綠色果品產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)上,對"陜西蘋果"區(qū)域品牌進(jìn)行全面的界定,分析了"陜西蘋果"區(qū)域品牌的經(jīng)營現(xiàn)狀和存在問題,提出對"陜西蘋果"實施品牌管理的必要性.再次,針對"陜西蘋果"區(qū)域品牌中存在的問題,為"陜西蘋果"區(qū)域品牌制定了品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌導(dǎo)入策略和品牌維