2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題（含答案詳解+作文范文）_第1頁
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文檔簡介

1、樂活(LOHAS)生活方式是近兩年頻繁見諸媒體的營銷概念。作為一種由西方“舶來”的市場細分理念，在中國目前的社會背景下，消費者的消費行為和其樂活程度是否有關(guān)系?樂活族是否存在?如果確實有樂活族，他們有什么特點?樂活營銷是否具有現(xiàn)實意義?……這些問題值得進一步探討。 本研究選取網(wǎng)民為對象，以生態(tài)旅游消費為切入點，采用定量分析(問卷調(diào)查和統(tǒng)計分析)為主，定性分析(文獻法、深度訪談法)為輔的研究方法，在對樂活意識進行實證分析的基礎(chǔ)上，

2、探討消費者的樂活意識對其消費行為的影響。 研究結(jié)果顯示： 1.樂活意識程度不同的消費者在“婚姻狀況”和“年齡”變量上存在顯著差異。已婚者中高樂活傾向占多數(shù)，未婚者與之相反；年齡越大，高樂活的傾向越明顯。 2.樂活意識程度不同的消費者在生態(tài)旅游消費行為的“選擇標(biāo)準(zhǔn)”和“購后評價”層面有顯著差異。高樂活意識者的生態(tài)旅游消費動機更符合樂活特征。 3.消費者的樂活意識與生態(tài)旅游滿意度顯著相關(guān)。樂活意識傾向越高的消

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