農(nóng)家樂生態(tài)旅游項目策劃方案

1、農(nóng)家樂生態(tài)旅游項目策劃方案農(nóng)家樂生態(tài)旅游項目眾籌策劃方案目錄一、前言一、前言農(nóng)家樂旅游是以農(nóng)民家庭為依托以田園風(fēng)光和別有情趣的農(nóng)家生活為特色吸引市民休閑度假、體驗農(nóng)作的一種新型旅游活動。它始于日本的“家庭訪問”以“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂、購農(nóng)家品”為主要內(nèi)容凸現(xiàn)返樸歸真、回歸自然的主題具有鄉(xiāng)土味鮮明、平民性明顯、原生美突出、參與性強(qiáng)勁、消費(fèi)價較低五大優(yōu)勢倍受游客青睞成為全球旅游強(qiáng)項?，F(xiàn)代旅游者追求“生態(tài)”與“個性”需求的

2、多樣化。由于城市環(huán)境的日益惡化和都市生活的壓抑，人類期望重建與自然的有機(jī)和諧關(guān)系，因此近年來涌現(xiàn)出一系列與生態(tài)、休閑、探險等有關(guān)的旅游形式.隨著人們生活水平的不斷提高，人們卻越來越發(fā)現(xiàn)生活枯燥乏味，整天一天到晚為了生活而生活，雖然物質(zhì)上已經(jīng)得到滿足，但是精神生活卻很空虛，尤其是在中小城市，公共娛樂設(shè)施欠缺，休閑市場空洞，所以大部分人都希望能有個地方可以幫助自己排解下工作壓力舒緩下心情，豐富下自己的業(yè)余生活。在這種大眾逐漸追求精神上的富裕

3、的趨勢下，農(nóng)家樂的出現(xiàn)必定引起不小轟動，給當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游市場帶來不小有利沖擊，在這個物欲橫流的社會，回歸自然，返璞歸真永遠(yuǎn)是人們的終極追求，相信未來幾十年的生態(tài)旅游的市場份額將會越來越大。只要能將農(nóng)家樂和生態(tài)旅游有機(jī)的結(jié)合起來，充分發(fā)揮當(dāng)?shù)馗鞣N優(yōu)勢，做大做強(qiáng)做出獨(dú)有的品牌不再是個夢想。二、市場分析SWTO（優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會、威脅）分析優(yōu)勢：政治方面優(yōu)勢：１、十六屆五中全會所提的建設(shè)“社會主義新農(nóng)村”。它是在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的大背景下，在工業(yè)反

4、哺農(nóng)業(yè)、城市支持農(nóng)村的新階段，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、政治、文化建設(shè)的總稱。它承接了改革開放以來實現(xiàn)溫飽的努力和發(fā)展成果，是建立在初步工業(yè)化和總體小康基礎(chǔ)之上全面的小康新農(nóng)村建設(shè)，是對我國長期實行“一國兩策、城鄉(xiāng)分治”體制和政策的矯正?！吧鐣髁x新農(nóng)村建設(shè)”是農(nóng)村全面建設(shè)小康社會重要?dú)v史階段和工作載體，即通過新農(nóng)村建設(shè)，逐步實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會進(jìn)步、政治民主、生活質(zhì)量改善，構(gòu)建社會主義和諧農(nóng)村社會。有國家大背景的支持，我們是順應(yīng)時代潮流，為國家新農(nóng)

5、村的探索和建設(shè)貢獻(xiàn)自己力心、愉悅精神的休閑旅游方式。一般來說，農(nóng)家樂的業(yè)主利用當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行加工，滿足客人的需要，成本較低，因此消費(fèi)就不高了。而且農(nóng)家樂周圍一般都是美麗的自然或田園風(fēng)光，可以舒緩現(xiàn)代人的緊崩的思緒，因此受到很多城市年輕人的熱烈歡迎。圖1.消費(fèi)者去農(nóng)家樂的次數(shù)調(diào)查結(jié)果顯示，很少去農(nóng)家樂和沒去過農(nóng)家樂的人數(shù)占到調(diào)查者的83%，由此推斷，農(nóng)家樂還存在著巨大的市場，需要增加新項目，運(yùn)用新的模式來吸引消費(fèi)者。農(nóng)家樂的消費(fèi)群體市場

6、圖2.不同收入群體對農(nóng)家樂的態(tài)度調(diào)查顯示，收入在10003000之間的群體有將近60%的人對農(nóng)家樂有興趣，30%的人很有興趣，收入在30005000之間的群體有40%的人對農(nóng)家樂有興趣，超過50%的人對于農(nóng)家樂很有興趣，收入在50008000之間的群體也有40%的人對農(nóng)家樂有興趣，40%的人很感興趣，隨著收入的提高，對農(nóng)家樂的態(tài)度逐漸轉(zhuǎn)低。分析得出，農(nóng)家樂的消費(fèi)模式符合低中層次收入人群的消費(fèi)習(xí)慣，高收入群體更喜歡高雅奢侈的消費(fèi)方式，由于

7、目前我國以低收入群體為主，由此推斷，農(nóng)家樂存在巨大的市場。目標(biāo)客戶:公務(wù)員階層和先富起來的階層劣勢：1.XXX縣在全省范圍內(nèi)影響力太小，這就注定我們在產(chǎn)品的宣傳推廣上需要更大的投入。當(dāng)?shù)厝说南M(fèi)能力還不夠，外來流動人口不多，所以我們剛開始市場定位就得整個吉安市開始，目標(biāo)人群不能僅僅局限于當(dāng)?shù)氐娜藗儭?XXX村的村民思想比較保守，比較在乎短效利益，積極進(jìn)取的生活態(tài)度欠缺。XXX縣的新城中心已經(jīng)延伸到XXX村里面，但村民的思想沒有很好的轉(zhuǎn)變

8、過來，有強(qiáng)烈的小農(nóng)意思，有事情做就去辛苦做。沒有事情的時候，就在村里打牌，不會去考慮尋找新的事情來做。更加不用說，自主創(chuàng)業(yè)了。村里面很多村民在縣城搬遷中受益很多，通過這十年來的奮斗，資金方面已經(jīng)很充足了，但需要注意的是，這些資產(chǎn)的積累絕大部分是來自我們的父輩們（六七十年代的人），但是看看我們這代的人呢，沒有繼承到父輩們的艱苦奮斗的精神，很多年輕人都處于游手好閑狀態(tài)。XXX村擁有著XXX縣最好的區(qū)位和資源優(yōu)勢，經(jīng)濟(jì)本應(yīng)該得到飛躍性的發(fā)展，