農家樂生態(tài)旅游項目策劃方案

1、農家樂生態(tài)旅游項目策劃方案農家樂生態(tài)旅游項目眾籌策劃方案目錄一、前言一、前言農家樂旅游是以農民家庭為依托以田園風光和別有情趣的農家生活為特色吸引市民休閑度假、體驗農作的一種新型旅游活動。它始于日本的“家庭訪問”以“吃農家飯、住農家屋、干農家活、享農家樂、購農家品”為主要內容凸現(xiàn)返樸歸真、回歸自然的主題具有鄉(xiāng)土味鮮明、平民性明顯、原生美突出、參與性強勁、消費價較低五大優(yōu)勢倍受游客青睞成為全球旅游強項。現(xiàn)代旅游者追求“生態(tài)”與“個性”需求的

2、多樣化。由于城市環(huán)境的日益惡化和都市生活的壓抑，人類期望重建與自然的有機和諧關系，因此近年來涌現(xiàn)出一系列與生態(tài)、休閑、探險等有關的旅游形式.隨著人們生活水平的不斷提高，人們卻越來越發(fā)現(xiàn)生活枯燥乏味，整天一天到晚為了生活而生活，雖然物質上已經得到滿足，但是精神生活卻很空虛，尤其是在中小城市，公共娛樂設施欠缺，休閑市場空洞，所以大部分人都希望能有個地方可以幫助自己排解下工作壓力舒緩下心情，豐富下自己的業(yè)余生活。在這種大眾逐漸追求精神上的富裕

3、的趨勢下，農家樂的出現(xiàn)必定引起不小轟動，給當?shù)厣鷳B(tài)旅游市場帶來不小有利沖擊，在這個物欲橫流的社會，回歸自然，返璞歸真永遠是人們的終極追求，相信未來幾十年的生態(tài)旅游的市場份額將會越來越大。只要能將農家樂和生態(tài)旅游有機的結合起來，充分發(fā)揮當?shù)馗鞣N優(yōu)勢，做大做強做出獨有的品牌不再是個夢想。二、市場分析SWTO（優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅）分析優(yōu)勢：政治方面優(yōu)勢：１、十六屆五中全會所提的建設“社會主義新農村”。它是在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的大背景下，在工業(yè)反

4、哺農業(yè)、城市支持農村的新階段，農村經濟、政治、文化建設的總稱。它承接了改革開放以來實現(xiàn)溫飽的努力和發(fā)展成果，是建立在初步工業(yè)化和總體小康基礎之上全面的小康新農村建設，是對我國長期實行“一國兩策、城鄉(xiāng)分治”體制和政策的矯正?！吧鐣髁x新農村建設”是農村全面建設小康社會重要歷史階段和工作載體，即通過新農村建設，逐步實現(xiàn)農村經濟發(fā)展、社會進步、政治民主、生活質量改善，構建社會主義和諧農村社會。有國家大背景的支持，我們是順應時代潮流，為國家新農

5、村的探索和建設貢獻自己力心、愉悅精神的休閑旅游方式。一般來說，農家樂的業(yè)主利用當?shù)氐霓r產品進行加工，滿足客人的需要，成本較低，因此消費就不高了。而且農家樂周圍一般都是美麗的自然或田園風光，可以舒緩現(xiàn)代人的緊崩的思緒，因此受到很多城市年輕人的熱烈歡迎。圖1.消費者去農家樂的次數(shù)調查結果顯示，很少去農家樂和沒去過農家樂的人數(shù)占到調查者的83%，由此推斷，農家樂還存在著巨大的市場，需要增加新項目，運用新的模式來吸引消費者。農家樂的消費群體市場

6、圖2.不同收入群體對農家樂的態(tài)度調查顯示，收入在10003000之間的群體有將近60%的人對農家樂有興趣，30%的人很有興趣，收入在30005000之間的群體有40%的人對農家樂有興趣，超過50%的人對于農家樂很有興趣，收入在50008000之間的群體也有40%的人對農家樂有興趣，40%的人很感興趣，隨著收入的提高，對農家樂的態(tài)度逐漸轉低。分析得出，農家樂的消費模式符合低中層次收入人群的消費習慣，高收入群體更喜歡高雅奢侈的消費方式，由于

7、目前我國以低收入群體為主，由此推斷，農家樂存在巨大的市場。目標客戶:公務員階層和先富起來的階層劣勢：1.XXX縣在全省范圍內影響力太小，這就注定我們在產品的宣傳推廣上需要更大的投入。當?shù)厝说南M能力還不夠，外來流動人口不多，所以我們剛開始市場定位就得整個吉安市開始，目標人群不能僅僅局限于當?shù)氐娜藗儭?XXX村的村民思想比較保守，比較在乎短效利益，積極進取的生活態(tài)度欠缺。XXX縣的新城中心已經延伸到XXX村里面，但村民的思想沒有很好的轉變

8、過來，有強烈的小農意思，有事情做就去辛苦做。沒有事情的時候，就在村里打牌，不會去考慮尋找新的事情來做。更加不用說，自主創(chuàng)業(yè)了。村里面很多村民在縣城搬遷中受益很多，通過這十年來的奮斗，資金方面已經很充足了，但需要注意的是，這些資產的積累絕大部分是來自我們的父輩們（六七十年代的人），但是看看我們這代的人呢，沒有繼承到父輩們的艱苦奮斗的精神，很多年輕人都處于游手好閑狀態(tài)。XXX村擁有著XXX縣最好的區(qū)位和資源優(yōu)勢，經濟本應該得到飛躍性的發(fā)展，