多品牌數(shù)碼相機(jī)跨城市擴(kuò)散研究.pdf

1、作為影像記錄工具，照相機(jī)和膠卷的發(fā)明已經(jīng)超過160年的歷史，最近20年間，隨著電子技術(shù)的發(fā)展，數(shù)碼科技逐步和傳統(tǒng)照相器材完美地結(jié)合起來，并且成為一個快速發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)-數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)業(yè)。數(shù)碼相機(jī)作為消費(fèi)品的市場普及最先從日本開始，并在10年前開始進(jìn)入中國市場，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展以及電子消費(fèi)產(chǎn)品的而日益廣泛的為普通消費(fèi)者接受。在數(shù)碼相機(jī)普及的過程中，有兩個明顯的趨勢是：其一是消費(fèi)級數(shù)碼相機(jī)時尚化，產(chǎn)品向輕、薄方向發(fā)展，另一個趨勢就是專業(yè)

2、型的數(shù)碼單反相機(jī)平民化。自2005年開始，低端數(shù)碼單反相機(jī)產(chǎn)品線日益豐富，并且成為越來越多的攝影愛好者的入門選擇。多個日韓數(shù)碼相機(jī)品牌系列新產(chǎn)品在中國30多個城市展示和銷售，客觀上可以視作為新產(chǎn)品在中國不同地域的擴(kuò)散。由于各地經(jīng)濟(jì)收入水平、人文地理、以及文化環(huán)境差異很大，故擴(kuò)散的速度和加速度，接受程度均有較大的差異。本文就是針對不同數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品的市場滲透過程，利用巴斯擴(kuò)散模型以及SPSS等軟件進(jìn)行新產(chǎn)品擴(kuò)散分析，同時給出相應(yīng)得營銷策略建