澳門文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)研究.pdf

1、澳門 “賭城” 形象深入民心，但這并不是一個(gè)理想的旅游形象。隨著澳門的 “歷史城區(qū)” 被聯(lián)合國(guó)教科文組織評(píng)定為世界文化遺產(chǎn)，澳門特區(qū)政府正銳意發(fā)展文化遺產(chǎn)旅游，使澳門旅游形象不再局限于賭城形象，同時(shí)可使澳門旅游產(chǎn)品走向多樣化，不再過(guò)分集中在博彩旅游業(yè)上。因此，在現(xiàn)階段對(duì)澳門文化遺產(chǎn)旅游進(jìn)行研究，是十分必要和迫切的。 2005年訪澳旅客達(dá)到歷史新高，超過(guò)18,711,000人次，其中以大中華市場(chǎng)為主，即中國(guó)、香港及中國(guó)臺(tái)灣占旅客總

2、數(shù)90％以上，因此本論文的問卷調(diào)查也是針對(duì)上述客源市場(chǎng)來(lái)設(shè)計(jì)，用中文撰寫。問卷調(diào)查有三個(gè)目的： 1. 了解旅客對(duì)澳門文化遺產(chǎn)的認(rèn)知及評(píng)價(jià) 2. 找出影響發(fā)展文化旅游的主要因素3. 確定不同旅客是否對(duì)澳門文化遺產(chǎn)旅游有不同的需求。 是次問卷調(diào)查完成了820份，運(yùn)用描述性統(tǒng)計(jì)(Descriptive statistics)、因素(子)分析(factor analysis)及單因子變異數(shù)分析(單因素方差分析)One-way ANOV

3、A。經(jīng)實(shí)證研究結(jié)果，得知的主要結(jié)果如下：一、旅客來(lái)澳目的以“休閑娛樂”為首，其次是“參觀文化遺產(chǎn)”，這表示了旅客認(rèn)同了澳門具備發(fā)展文化遺產(chǎn)旅游的條件。 二、找出了影響發(fā)展文化旅游的五個(gè)主要因素。 三、發(fā)現(xiàn)了不同 “旅客來(lái)源地”、“年齡”、及 “教育程度” 的旅客對(duì)上述的五個(gè)因素有著顯著性的差異。 最后根據(jù)實(shí)證的發(fā)現(xiàn)及客觀的分析，針對(duì)澳門的實(shí)際情況對(duì)澳門文化遺產(chǎn)旅游在各方面的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了探討，并以澳門 “龍環(huán)葡韻