微電影分析

1、杭州若為品牌策劃有限公司,微電影分析,微電影：放飛全民電影夢 微電影特征：微時(shí)長，微制作，微投資,微電影是專門在新媒體平臺上播放的具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的故事情節(jié)完整的視頻短片。新媒體平臺主要是基于移動、電信和廣電三大網(wǎng)絡(luò)的能夠播放視頻的電腦、手機(jī)等移動終端?！　∥㈦娪暗奶卣饔腥何r(shí)長，微制作，微投資。微電影針對新媒體用戶的碎片時(shí)間，時(shí)長一般在幾十秒到幾十分鐘之間。零散時(shí)間承載信息有限，拍攝周期只需幾天至數(shù)周。微電

2、影可以專業(yè)打造也可草根原創(chuàng)，大多數(shù)作品所需投資僅數(shù)萬元，除采用明星陣容的情況。,一年來微電影發(fā)展迅猛，涌現(xiàn)了諸多大受歡迎的作品，例如吳彥祖的《一觸即發(fā)》、筷子兄弟的《老男孩》、近期的《紅領(lǐng)巾》等。除草根發(fā)燒友通過微電影實(shí)現(xiàn)電影夢，眾多企業(yè)也開始攜手導(dǎo)演明星們加入微電影行列，并逐步探索有效的商業(yè)模式（如廣告植入等），以實(shí)現(xiàn)多方共贏，共同分享微電影的盛宴。,,表：熱門微電影集錦,微電影連線廣告和影視劇，撬動碎片時(shí)間，引發(fā)集聚效應(yīng)。微電影的內(nèi)

3、容類似影視劇；同時(shí)微電影中也有了廣告的身影，可能是整部微電影宣傳同一品牌，亦可能是微電影中植入廣告。我們認(rèn)為微電影不能被定性為傳統(tǒng)廣告或影視劇，它是游走在影視和廣告之間的新內(nèi)容形式，利用新媒體平臺的傳播高效性撬動廣大網(wǎng)絡(luò)用戶的碎片時(shí)間，達(dá)到對影片和廣告集聚宣傳效果。,微電影：廣告的轉(zhuǎn)型，新媒體的延伸，大銀幕的濃縮,,,微電影連線廣告和影視劇，撬動碎片時(shí)間，引發(fā)集聚效應(yīng)。微電影的內(nèi)容類似影視??；同時(shí)微電影中也有了廣告的身影，可能是整部微電

4、影宣傳同一品牌，亦可能是微電影中植入廣告。我們認(rèn)為微電影不能被定性為傳統(tǒng)廣告或影視劇，它是游走在影視和廣告之間的新內(nèi)容形式，利用新媒體平臺的傳播高效性撬動廣大網(wǎng)絡(luò)用戶的碎片時(shí)間，達(dá)到對影片和廣告集聚宣傳效果。,微電影：廣告的轉(zhuǎn)型，新媒體的延伸，大銀幕的濃縮,,,,微電影產(chǎn)業(yè)鏈：門檻降低，廣告靈活，內(nèi)容無限 微電影根據(jù)參與團(tuán)隊(duì)和廣告植入情況分為三種：用戶生成內(nèi)容（UGC），廣告定制微電影，微電影中植入廣告。它們的產(chǎn)業(yè)鏈有所

5、不同。,微電影盈利模式：目前吃廣告收入，未來靠用戶付費(fèi) 微電影創(chuàng)營銷傳奇，盈利現(xiàn)階段靠廣告收入。目前國內(nèi)微電影的主要收入來源是廣告。短期內(nèi)，用戶付費(fèi)、版權(quán)等其他收入來源暫不確定，廣告仍將是必爭之地。而微電影廣告定制和植入優(yōu)勢保障了現(xiàn)階段的廣告創(chuàng)收。 隨用戶付費(fèi)意愿上升，盈利最終靠用戶付費(fèi)。國外Netflix的收費(fèi)實(shí)踐證明了付費(fèi)模式的強(qiáng)大，而國內(nèi)樂視網(wǎng)的“免費(fèi)+收費(fèi)”模式也讓人拭目以待。隨著用戶付費(fèi)意愿上升，微電影

6、的收入格局將被打破，基數(shù)巨大的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費(fèi)將成為收入增長的另一極?！　?、微電影的爆發(fā)=用戶活躍+設(shè)備發(fā)展+廣告主追捧&網(wǎng)站重用 針對新媒體用戶的碎片時(shí)間，活躍視頻用戶是微電影最直接的受眾。我們認(rèn)為，用戶規(guī)模大小決定微電影的需求及市場規(guī)模，而用戶活躍度上升將促進(jìn)微電影的發(fā)展。技術(shù)發(fā)展設(shè)備低廉化降低微制作成本，提升用戶活躍度，為微電影的發(fā)展提供保障。隨著微電影的廣告效應(yīng)日益顯著，視頻內(nèi)容資源爭奪將愈演愈烈，廣告主

7、和網(wǎng)站將聯(lián)手布局微電影，微電影將由此爆發(fā)。目前新媒體以在線網(wǎng)絡(luò)為主，未來手機(jī)等新媒體平臺應(yīng)用也將快速增加，將進(jìn)一步帶動微電影的發(fā)展?！　?.27億活躍視頻用戶奠定微電影發(fā)展基礎(chǔ) 3.27億網(wǎng)絡(luò)視頻用戶及上億手機(jī)視頻用戶是微電影的觀眾基礎(chǔ)。自視頻網(wǎng)站相繼出現(xiàn)，UGC內(nèi)容與正版視頻內(nèi)容極大的吸引了網(wǎng)絡(luò)視頻用戶，用戶數(shù)在2009年達(dá)到增速高峰，之后因互聯(lián)網(wǎng)用戶總體規(guī)模限制而增速放緩，2010年用戶規(guī)模為3.27億，成為產(chǎn)生微電影的

8、觀眾基礎(chǔ)，預(yù)計(jì)2013年用戶規(guī)模將約為4.83億。據(jù)《2011年度中國手機(jī)視頻服務(wù)發(fā)展?fàn)顩r研究報(bào)告》稱，2010年手機(jī)視頻用戶規(guī)模為0.77億，2011年底將達(dá)1.13億，至2013年翻番至2.82億。,中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模（2006-2013）,,社區(qū)交友和網(wǎng)絡(luò)視頻實(shí)現(xiàn)高覆蓋，同步提升微電影內(nèi)容及用戶數(shù)量。社區(qū)交友和網(wǎng)絡(luò)視頻平均覆蓋面已達(dá)到85%-95%.隨著社區(qū)文化不斷加深對人們生活習(xí)慣的影響，UGC內(nèi)容產(chǎn)量、視頻用戶數(shù)量和用戶活躍

9、度迅速上升，一方面擴(kuò)充微電影內(nèi)容庫，另一方面也增大了微電影的活躍用戶數(shù)量，全面地促進(jìn)微電影發(fā)展。,2010年社區(qū)交友和網(wǎng)路視頻覆蓋面達(dá)85%-95%,微電影內(nèi)容契合用戶影視劇偏好，加速其傳播與發(fā)展。影視劇分別以視頻端72.1%和電視節(jié)目端67.2%的高比重成為網(wǎng)絡(luò)視頻用戶首選。35.2%的手機(jī)視頻用戶亦是優(yōu)先觀看影視劇視頻。絕大部分微電影的內(nèi)容與這種偏好相契合，能夠在眾多內(nèi)容中博得用戶的青睞，從而快速傳播發(fā)展。,影視劇是2010年中國網(wǎng)

10、絡(luò)視頻用戶觀看首選,微電影的潛力空間：2014年收入可能超700億元，較2010年增長13倍微電影的收入主要來自網(wǎng)絡(luò)廣告和用戶付費(fèi)。隨著廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告的投入和視頻廣告的青睞度逐漸上升，以及手機(jī)視頻用戶付費(fèi)的飛速上升，微電影必將分得一杯羹。據(jù)我們測算， 2014年微電影廣告收入較2010年可能增長9-10倍，而2014年用戶付費(fèi)手機(jī)微電影由于2010年基數(shù)小可能有45倍增長空間，至 2014年微電影總收入可能逾700億元，較2010年

11、可能增長13倍?！　∧壳?，不少上市公司將微電影作為內(nèi)容爭奪戰(zhàn)的新對象。我們認(rèn)為，上市公司斥資打造微電影產(chǎn)業(yè)，可以幫助其在版權(quán)和帶寬成本重壓下得以暫時(shí)的喘息，并有可能享受廣告主逐步倚重網(wǎng)絡(luò)和其他新媒體平臺帶來的機(jī)遇，打造出新的盈利增長點(diǎn)。但隨著微電影產(chǎn)業(yè)做大，相關(guān)內(nèi)容管制政策、用戶審美疲勞、人才稀缺等風(fēng)險(xiǎn)可能會出現(xiàn)，需提請投資者注意?！　∥㈦娪皬V告收入2014年可能達(dá)450億元，較2010年增長9-10倍。2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)

12、模達(dá)到321億元，預(yù)測2014年將達(dá)到1565億元，年復(fù)合增長49%.隨網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模和視頻廣告占比上升，微電影的廣告收入快速上升。eMarketer數(shù)據(jù)稱美國2010視頻廣告份額為14.3%，預(yù)計(jì)2014年為28.7%.若中國視頻廣告份額與之持平，而微電影成為主流視頻廣告模式，預(yù)計(jì)2014年微電影廣告收入規(guī)模將可能達(dá)450億元，較2010年增長9-10倍。,中國網(wǎng)絡(luò)廣告穩(wěn)定上升（2008-2014）,微電影手機(jī)視頻用戶付費(fèi)收入2014年

13、可能達(dá)300億元，較2010年增長約45倍。據(jù)《2011年度中國手機(jī)視頻服務(wù)發(fā)展?fàn)顩r研究報(bào)告》稱，2010年手機(jī)視頻市場收入為6.67億元，預(yù)計(jì)2013年將達(dá)116.1億元，年復(fù)合增長159%.收入90%以上來自用戶付費(fèi)。隨用戶規(guī)模翻番，收入將暴增。由于手機(jī)用戶大多利用碎片時(shí)間，微電影將成為主要內(nèi)容，充分分享手機(jī)視頻的增長空間。若年復(fù)合增長率不變，預(yù)計(jì)2014年微電影手機(jī)視頻用戶付費(fèi)收入可能達(dá)300億元，較2010年增長約45倍?！　?/p>

14、國內(nèi)上市公司頻頻出手搶占微電影先機(jī)。鑒于對微電影潛力空間的期待，國內(nèi)諸多公司加入到微電影這一新興產(chǎn)業(yè)中，希望憑借微電影擴(kuò)充視頻內(nèi)容庫，延長網(wǎng)站價(jià)值鏈，并提升廣告收入。,各大公司出征微電影藍(lán)海,微電影發(fā)展路徑：短期借大平臺多客戶優(yōu)勢，長期重內(nèi)容質(zhì)量跨媒體擴(kuò)張目前，相較手機(jī)視頻，網(wǎng)絡(luò)視頻仍是主要戰(zhàn)場。短期微電影發(fā)展主要憑借大平臺和廣告客戶優(yōu)勢，長期發(fā)展仍需把握內(nèi)容質(zhì)量并經(jīng)由跨媒體擴(kuò)張規(guī)模?！　【W(wǎng)站牽手廣告客戶，開啟微電影新紀(jì)元。作為微

15、電影產(chǎn)業(yè)最重要的組成部分，網(wǎng)站和廣告主的一致青睞和配合戰(zhàn)術(shù)，是微電影爆發(fā)的最佳催化劑。廣告主的進(jìn)入為微電影的制作消化了大量的成本，并提供了盈利來源；網(wǎng)站支持和自制布局在為微電影提供傳播平臺的同時(shí)擴(kuò)充了微電影的內(nèi)容庫，也進(jìn)一步強(qiáng)化廣告主的選擇?！　∥㈦娪伴L期競爭內(nèi)容為王，跨媒體迎來規(guī)模升級。我們認(rèn)為，微電影將成為網(wǎng)絡(luò)視頻和廣告中穩(wěn)定的組成部分。在市場競爭格局初定后，內(nèi)容質(zhì)量將是主要競爭力，這一點(diǎn)將在用戶付費(fèi)模式下尤為突出。目前新媒體用戶