霸屏寶論新媒體時代的醫(yī)藥品牌策劃推廣上

1、霸屏寶論新媒體時代的醫(yī)藥品牌策劃推廣（上）,,,別了，央視；別了，衛(wèi)視聯(lián)播；別了，那個曾經(jīng)在央視、衛(wèi)視獨領(lǐng)風(fēng)騷的醫(yī)藥（含保健品）輝煌時代。曾幾何時，打開電視，醫(yī)藥（含保健品）的廣告撲面而來，似乎醫(yī)藥企業(yè)都很有錢，似乎國人真的需要那么多的藥品、保健品。后來，電視價格年年漲，醫(yī)藥企業(yè)節(jié)節(jié)退。,,現(xiàn)在，藥品傳播的主陣地正逐步從央視退到衛(wèi)視聯(lián)播，從一線衛(wèi)視退到到二線甚至三線，能夠同時發(fā)布的衛(wèi)視臺數(shù)也從最初的幾乎全覆蓋減到二十家、十家乃至個位數(shù)。

2、現(xiàn)在，除了幾家頗具實力并且依然“相信品牌的力量”，信奉“心有多大，舞臺就有多大”的醫(yī)藥企業(yè)堅守央視這個傳播制高點外，還有若干醫(yī)藥企業(yè)在衛(wèi)視傳播的紅海里一邊搏擊風(fēng)浪、勇立潮頭，一邊卻在糾結(jié)迷茫：到底還要不要做電視廣告了？怎么做？,,從電影到電視，從電視到電腦，再到智能手機，在多屏化的今天，人們的眼球似乎越來越集中在電腦和手機上了，電視開機率的持續(xù)下滑預(yù)示著多屏競爭的趨勢。雖然還有曾經(jīng)沉寂的電影院線也在重出江湖；早已風(fēng)光不的再報紙、雜志等紙

3、媒也在尋求新的突破；,,大型LED顯示屏及各種流動的、固定的顯示屏（其實是戶外廣告的升級版）正在蓄積強勁的傳播勢能；遍布縣鄉(xiāng)市場的墻體廣告似也彰顯著品牌的無處不在；還有各類的新興媒體異彩紛呈。有人的地方就有江湖，有人的地方就一定會有媒體了。市場經(jīng)濟大潮涌動，傳播媒體也在這大潮中上演競爭、博弈的精彩大戲。也許這大戲的序幕才剛剛拉開……,,但不管怎樣的博弈，網(wǎng)絡(luò)媒體的悄然崛起正在強勢沖擊并改變著媒體的格局。互聯(lián)網(wǎng)正在深刻改變著人們的生活及工

4、作習(xí)慣，上網(wǎng)也成為一種生活常態(tài)和生活方式。傳統(tǒng)的醫(yī)藥企業(yè)曾經(jīng)情有獨鐘的傳統(tǒng)媒體及傳統(tǒng)的傳播方式正在面臨新的改變：從關(guān)注到觀望，從嘗試到策略轉(zhuǎn)型。這些改變已經(jīng)在近兩三年發(fā)生了而且會在未來的幾年里更大規(guī)模更實質(zhì)性的改變。,,醫(yī)藥企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)傳播最初多是從網(wǎng)絡(luò)新聞公關(guān)切入的，而尤以外資、合資藥企為早。形式則以新聞資訊、學(xué)術(shù)推廣、科普軟文等居多，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播的形式也越來越多樣化，傳播力度和費用比重也在逐步加大，從象征性試水到5%、1