技術(shù)創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與流通方式變革.pdf

1、當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的影響已經(jīng)體現(xiàn)在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)以及人們生活的各個(gè)方面。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，流通方式出現(xiàn)了許多重大的變化，而技術(shù)創(chuàng)新就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)屬性，流通方式的演革歷程也是在不斷的技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)下進(jìn)行的。本選題名稱為《技術(shù)創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和流通方式變革》是自選題目。選擇這個(gè)題目進(jìn)行研究的目的，就是試圖通過(guò)分析技術(shù)創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和流通方式變革的相互關(guān)系，探討總結(jié)流通方式變革的規(guī)律性，同時(shí)通過(guò)分析我國(guó)流通方式在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的發(fā)展趨勢(shì)，提出措施，

2、為商品流通實(shí)踐活動(dòng)提供借鑒。 技術(shù)創(chuàng)新是商品流通業(yè)發(fā)展的重要助推器。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展史考察，每一次重大的技術(shù)革命與創(chuàng)新，都會(huì)帶來(lái)生產(chǎn)與消費(fèi)兩方面的變革，同時(shí)導(dǎo)致處于生產(chǎn)與消費(fèi)之間的商品流通產(chǎn)業(yè)在零售業(yè)、經(jīng)營(yíng)方式、流通組織等方面一系列的創(chuàng)新與發(fā)展，因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境必定引發(fā)流通方式的變革。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)技術(shù)創(chuàng)新的基本屬性，使得信息可以有效、及時(shí)、低成本的進(jìn)行傳遞，因此，信息是充分的，連接是直接的，“三流”得以融合，信息流的作用得到提

3、高，從而導(dǎo)致信息產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的支柱產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)趨向壟斷競(jìng)爭(zhēng)。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使得企業(yè)之間、企業(yè)內(nèi)部的溝通性更直接，減少了流通環(huán)節(jié)，信息溝通成本降低，根據(jù)科斯的交易費(fèi)用理論，企業(yè)更傾向于“前項(xiàng)一體化”和“后項(xiàng)一體化”，因此批發(fā)的地位在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下有所弱化，同時(shí)面臨著職能、形式等的調(diào)整。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)零售業(yè)最大的沖擊就是催發(fā)了網(wǎng)上商店的產(chǎn)生，這是一個(gè)具有革命性的事件，網(wǎng)上商店突破了技術(shù)邊界線，使得零售商店不再局限于時(shí)空，

4、可以面對(duì)全球市場(chǎng)并實(shí)現(xiàn)全天候營(yíng)業(yè)，同時(shí)可以更好的利用范圍經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)盈利。 在流通組織形態(tài)方面，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下機(jī)械的組織機(jī)構(gòu)不再適應(yīng)社會(huì)環(huán)境，轉(zhuǎn)向了柔性的網(wǎng)絡(luò)型組織結(jié)構(gòu)，同時(shí)扁平的組織結(jié)構(gòu)逐漸代替了金字塔式的層級(jí)組織結(jié)構(gòu)。另外，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境還有助于中小企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力。 在經(jīng)營(yíng)方式方面，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，電子商務(wù)的交易方式得以興起，期貨交易也得到了長(zhǎng)足進(jìn)步，支付媒介由紙制的貨幣轉(zhuǎn)為電子化、符號(hào)化的電子貨幣。物流觀念在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下得

5、到了改變，各種先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，使得物流管理從粗放式管理、經(jīng)驗(yàn)式管理向有信息支撐的精細(xì)管理轉(zhuǎn)變。同時(shí)，物流運(yùn)作模式也從被動(dòng)式向拉動(dòng)式轉(zhuǎn)變，以客戶需求為中心，及時(shí)做出響應(yīng)，提高流通效率。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)構(gòu)成了企業(yè)營(yíng)銷的基本環(huán)境，同時(shí)又提供了豐富的營(yíng)銷工具和龐大的營(yíng)銷平臺(tái)。它更注重與消費(fèi)者的互動(dòng)，關(guān)心消費(fèi)者的體驗(yàn)、感受和需求。企業(yè)整合營(yíng)銷傳播不再是傳統(tǒng)形態(tài)下的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的鏈條狀或者點(diǎn)對(duì)面的片狀，而是透過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、低成本的以三維的方式，以幾何方式傳播。