城市可持續(xù)發(fā)展?fàn)I銷模式研究——以灤縣為例.pdf

1、隨著城市化的加速，世界一體化的迅猛發(fā)展，各國、各地及各城市間競爭日益加劇，提升城市功能、增強(qiáng)城市競爭力、促進(jìn)城市發(fā)展的呼聲越來越高，城市營銷已經(jīng)成為世界各城市之間搶奪資源和謀求發(fā)展的主要手段，眾多城市經(jīng)營者都企圖借助營銷這把利器，尋找城市發(fā)展的突破口，推動城市經(jīng)濟(jì)、社會的快速增長，實(shí)現(xiàn)城市的快速發(fā)展。從目前的發(fā)展形式來看，由于缺乏正確的理論指導(dǎo)和經(jīng)驗(yàn)，錯(cuò)誤的政績觀誘導(dǎo)，各地在城市營銷中也出現(xiàn)了各種各樣的問題：如：單純追求經(jīng)濟(jì)效益，忽視環(huán)

2、境效益和社會效益：缺乏科學(xué)的營銷規(guī)劃、營銷目標(biāo)偏離方向、注重短期經(jīng)濟(jì)效益等等，致使城市走進(jìn)了不具有可持續(xù)發(fā)展能力誤區(qū)。 黨的十六屆三中全會提出了堅(jiān)持以人為本，樹立全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的科學(xué)發(fā)展觀，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會和人的全面發(fā)展。如何把科學(xué)發(fā)展觀與城市營銷有機(jī)的結(jié)合起來，真正實(shí)現(xiàn)城市的可持續(xù)發(fā)展，具有十分重要的理論和實(shí)踐意義。 本文主要從城市營銷理論與實(shí)踐入手，剖析了城市營銷實(shí)踐中存在的問題，并以可持續(xù)發(fā)展為基本指導(dǎo)觀，提出了城

3、市可持續(xù)發(fā)展?fàn)I銷基本理論與運(yùn)作流程，構(gòu)建了城市可持續(xù)發(fā)展?fàn)I銷的模式，并以處于京津冀經(jīng)濟(jì)圈中的一個(gè)城市——河北灤縣為例，分析評價(jià)了其城市可持續(xù)發(fā)展?fàn)I銷模式的運(yùn)行與效果，提出了其營銷的發(fā)展建議，從而為推動城市的可持續(xù)發(fā)展做出一點(diǎn)貢獻(xiàn)。 本文的結(jié)構(gòu)安排如下： 第一章主要闡述了可持續(xù)發(fā)展?fàn)I銷理論研究的背景，對國內(nèi)外相關(guān)研究進(jìn)行了綜述，并提出了論文研究的主要內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、方法、目的與意義以及創(chuàng)新之處。 第二章主要概述了城市營

4、銷的內(nèi)涵，列舉了我國城市營銷現(xiàn)有的幾種模式，分析了我國城市營銷實(shí)踐中存在的問題，并針對問題分析了其原因所在，指出了問題出現(xiàn)的基本原因?yàn)槿狈沙掷m(xù)發(fā)展理論的指導(dǎo)。在此基礎(chǔ)上闡述了可持續(xù)發(fā)展、城市可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵，簡略的提出了可持續(xù)發(fā)展觀對城市營銷模式的要求。 第三章提出了城市可持續(xù)發(fā)展?fàn)I銷基本理論與內(nèi)容。包括：城市可持續(xù)發(fā)展?fàn)I銷概念、主體、客體及動力系統(tǒng)。分析了城市可持續(xù)發(fā)展?fàn)I銷的運(yùn)作流程，構(gòu)建了城市可持續(xù)發(fā)展?fàn)I銷模式，并運(yùn)用模糊