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文檔簡介
1、東華大學(xué)碩士學(xué)位論文近代中國紡織品廣告研究姓名：王晶申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：設(shè)計藝術(shù)學(xué)指導(dǎo)教師：包銘新20070101第三章從近代紡織企業(yè)對廣告作用的重視和廣告手段的利用兩方面，通過對報刊紡織品廣告數(shù)量和分期上的統(tǒng)計和比較總結(jié)出近代紡織品廣告發(fā)展的大體趨勢特征。第四章結(jié)合實(shí)物和文獻(xiàn)資料考察近代紡織企業(yè)采用的主要廣告媒介并通過媒介特點(diǎn)的比較總結(jié)出近代紡織企業(yè)在廣告媒介選擇上的側(cè)重及原因。第五章通過對紡織品廣告的廣告語的分析總結(jié)概括出了紡織
2、品廣告在廣告訴求上的特點(diǎn)。第六章結(jié)合廣告畫面設(shè)計比較了各個畫面構(gòu)成要素在表現(xiàn)強(qiáng)度上的差別，從而得出近代廣告企業(yè)在廣告信息傳達(dá)上的側(cè)重點(diǎn)和影響因素。最后基于前文的研究得出本論文的結(jié)論：中國的紡織品廣告在20世紀(jì)30年代經(jīng)歷了一個發(fā)展上的高潮階段；紡織企業(yè)對廣告媒介的選擇很大程度上取決于媒介的受眾是否與紡織企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)群相吻合；近代中國紡織企業(yè)在廣告媒介、廣告語、廣告畫面的選擇上都將女性消費(fèi)作為重要考量因素。關(guān)鍵詞：近代，紡織企業(yè)，廣告媒
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