中國(guó)近代商標(biāo)設(shè)計(jì)研究——以紡織品商標(biāo)為中心_4734.pdf

1、碩士學(xué)位論文論文題目：中國(guó)近代商標(biāo)設(shè)計(jì)研究——以紡織品商標(biāo)為中心作者姓名作者姓名陳偉指導(dǎo)教師指導(dǎo)教師袁宣萍學(xué)科專業(yè)學(xué)科專業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)培養(yǎng)類別培養(yǎng)類別全日制學(xué)術(shù)型碩士所在學(xué)院所在學(xué)院藝術(shù)學(xué)院提交日期提交日期2016年4月I中國(guó)近代商標(biāo)設(shè)計(jì)研究——以紡織品商標(biāo)為中心摘要中國(guó)近代商標(biāo)的誕生在社會(huì)大變革時(shí)期，其設(shè)計(jì)立足于傳統(tǒng)并吸納了西方的設(shè)計(jì)理念與形式，在階段性的發(fā)展過程中形成了相應(yīng)的設(shè)計(jì)特征。其中以紡織品商標(biāo)最為突出，不僅數(shù)量占近代商標(biāo)總數(shù)的三分

2、之一，且紡織行業(yè)作為根深葉茂的民族產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品類別眾多，直接面向消費(fèi)市場(chǎng)，與社會(huì)發(fā)展密不可分，是近代商標(biāo)的典型代表。本文以中國(guó)近代紡織品商標(biāo)為中心，對(duì)紡織行業(yè)的各類商標(biāo)起源進(jìn)行梳理，通過文化根實(shí)性理論對(duì)商標(biāo)設(shè)計(jì)形式和設(shè)計(jì)思想的變遷進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)近代紡織品商標(biāo)的變遷共分為三個(gè)發(fā)展階段：選擇，在商標(biāo)發(fā)展的初期，商標(biāo)的設(shè)計(jì)立足于傳統(tǒng)文化，有選擇地接納了西方的設(shè)計(jì)思想和形式；特征化，隨著商業(yè)美術(shù)的發(fā)展，商標(biāo)在設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)出中西結(jié)合的特征；融合，東西

3、方文化在商業(yè)美術(shù)領(lǐng)域產(chǎn)生碰撞和磨合，商標(biāo)呈現(xiàn)現(xiàn)民族化和國(guó)際化趨勢(shì)。本文從六個(gè)方面探討近代紡織品商標(biāo)的設(shè)計(jì)特征：商標(biāo)題材上可分為動(dòng)物形象、祥物元素和時(shí)事類商標(biāo)等三類；商標(biāo)構(gòu)圖上，有商標(biāo)的行業(yè)性、商標(biāo)之間的關(guān)聯(lián)性以及商標(biāo)與包裝不分離特征；幾何造型上有多元化的造型特征；邊框的設(shè)計(jì)形式有紋樣化特征；字體設(shè)計(jì)上采用了多種藝術(shù)字手法；色彩上色彩觀念受多種因素影響、配色方式與印刷技術(shù)關(guān)系密切。最后，對(duì)設(shè)計(jì)師并將與其相關(guān)的幾個(gè)典型紡織品商標(biāo)作個(gè)案分析，