廣州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司 孟子設(shè)計(jì) 淺談馳名商標(biāo)之淡化與反淡化

1、淺談馳名商標(biāo)之淡化與反淡化淺談馳名商標(biāo)之淡化與反淡化一、馳名商標(biāo)概述馳名商標(biāo)是指經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用，在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)，為相關(guān)公眾所熟知，并經(jīng)一定程序認(rèn)定的商標(biāo)。自《巴黎公約》首次引入馳名商標(biāo)的概念后，對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行特殊法律保護(hù)已成為世界立法趨勢(shì)。巴黎公約規(guī)定：凡系被成員國(guó)認(rèn)定為馳名商標(biāo)的標(biāo)識(shí)，一是禁止他人搶先注冊(cè)，二是禁止他人使用與之相同或近似的標(biāo)識(shí)。Trips更進(jìn)一步規(guī)定：1，將巴黎公約的特殊保護(hù)延及馳名的服務(wù)商標(biāo)；2，把保護(hù)范圍擴(kuò)大到

2、禁止在不類(lèi)似的商品或服務(wù)上使用與馳名商標(biāo)相同或近似的標(biāo)識(shí)；3，對(duì)如何認(rèn)定馳名商標(biāo)作了原則性的簡(jiǎn)單規(guī)定。就各國(guó)的立法實(shí)踐而言，對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)不盡相同，通常是根據(jù)具體的商標(biāo)的宣傳范圍，相關(guān)領(lǐng)域公眾知曉程度，標(biāo)識(shí)商品促銷(xiāo)范圍和國(guó)家經(jīng)濟(jì)利益等因素綜合認(rèn)定。從國(guó)際條約保護(hù)馳名商標(biāo)的初衷來(lái)看，馳名商標(biāo)的認(rèn)定與馳名商標(biāo)的保護(hù)是緊密聯(lián)系在一起的。二、馳名商標(biāo)的保護(hù)模式對(duì)商標(biāo)的保護(hù)主要有相對(duì)保護(hù)主義和絕對(duì)保護(hù)主義兩種模式。前者是指禁止他人將與馳名商

3、標(biāo)相同或近似的商標(biāo)在與商標(biāo)所有權(quán)人相同或近似的行業(yè)中注冊(cè)或使用，至于在非類(lèi)似商品上使用相同或近似的商標(biāo)則是被允許的，《巴黎公約》采取的即是相對(duì)保護(hù)主義。后者則是指禁止他人在任何行業(yè)，包括在與馳名商標(biāo)商品不同或不相類(lèi)似的行業(yè)中進(jìn)行注冊(cè)和使用與馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，TRIPS協(xié)議采取的即是擴(kuò)張式的絕對(duì)保護(hù)主義。在簡(jiǎn)單經(jīng)濟(jì)形式下，由于特定商標(biāo)所指向的商品較為單一，因此商標(biāo)與特定商品之間的聯(lián)系較為緊密。隨著社會(huì)的發(fā)展，一個(gè)有價(jià)值的馳名商標(biāo)已

4、被越來(lái)越多地運(yùn)用到不同種類(lèi)的商品上，而這些商品之間在類(lèi)別屬性上可能完全不同，從而發(fā)生了商標(biāo)與商品類(lèi)別聯(lián)系的相對(duì)弱化和商標(biāo)與商品生產(chǎn)者的相對(duì)分離。如不對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行跨類(lèi)別保護(hù)而任由他人注冊(cè)，即使商品差異明顯，公眾仍會(huì)在新商品與信譽(yù)卓著的馳名商標(biāo)權(quán)人之間建立聯(lián)系，認(rèn)為該商品可能是馳名商標(biāo)權(quán)人的新商品，或者該商品與馳名商標(biāo)權(quán)人之間存在某種法律上、組織上或業(yè)務(wù)上的關(guān)聯(lián)，從而引起消費(fèi)者的誤購(gòu)。在商品飛速發(fā)展的今天，相對(duì)保護(hù)主義已不能完善保護(hù)公眾和

5、馳名商標(biāo)所有權(quán)人的利益。有鑒于此，為了切實(shí)防止馳名商標(biāo)的聲譽(yù)、識(shí)別性和顯著性特征及廣告價(jià)值受到不當(dāng)利用的損害，許多國(guó)家對(duì)馳名商標(biāo)實(shí)行了絕對(duì)保護(hù)主義，即禁止在任何商品上使用與馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)。TRIPS協(xié)議第16條第3款規(guī)定：巴黎公約1967年文本，原則上適用于與馳名商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的商品或服務(wù)不類(lèi)似的商品或服務(wù)，只要在不類(lèi)似的商品或服務(wù)上使用該商標(biāo)即會(huì)暗示該商品或服務(wù)與馳名商標(biāo)上存在某種聯(lián)系，使馳名商標(biāo)所有人的利益可能因此受損。三、馳

6、名商標(biāo)的淡化對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)，主要有兩大理論：一為混淆理論，一為淡化理論。傳統(tǒng)的商標(biāo)保護(hù)主要針對(duì)商標(biāo)的區(qū)別功能設(shè)計(jì)的，其理論依據(jù)為混淆理論。概言之，為確保商標(biāo)所具有的可辨識(shí)、確認(rèn)和區(qū)別于不同商品或服務(wù)的顯著性特征，避免混淆、欺騙和訛誤，法律賦予在先使用人或注冊(cè)人一種獨(dú)占權(quán)，即禁止任何人未經(jīng)權(quán)利人許可而使用可能在消費(fèi)者中造成混淆的相同或相似的商標(biāo)?？梢?jiàn)，在傳統(tǒng)商標(biāo)保護(hù)觀念中，制止“混淆的可能”是商標(biāo)保護(hù)的核心問(wèn)題。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和商業(yè)化

7、程度的不斷提高，馳名商標(biāo)所蘊(yùn)涵的巨大商業(yè)價(jià)值日益為人們所矚目。與美國(guó)《聯(lián)邦商標(biāo)反淡化法》實(shí)施以前，聯(lián)邦第二上訴法院通過(guò)1994年至1996年的案例，認(rèn)定了商標(biāo)淡化包括下列侵權(quán)行為：(1)模糊，即指由于他人在非類(lèi)似的商品上未經(jīng)授權(quán)的使用，使某一商標(biāo)的商品銷(xiāo)售力和商標(biāo)價(jià)值減少或削弱；(2)失色，即由于侵權(quán)者相關(guān)的質(zhì)量，或不利的、丑化的行為描述某一商標(biāo)，可能對(duì)他人商品引起的負(fù)效應(yīng)影響的情形；(3)貶低，即以不當(dāng)改變，或貶損的方式來(lái)描述某商標(biāo)的

8、情形。我國(guó)多數(shù)學(xué)者認(rèn)為，馳名商標(biāo)的淡化主要有兩種表現(xiàn)形式：沖淡和污損。所謂沖淡是無(wú)權(quán)使用人將相同或相似的商標(biāo)用在與馳名商標(biāo)不同類(lèi)的商品上，從而使該商標(biāo)與其商品間的特定聯(lián)系弱化的行為；所謂污損，是指無(wú)權(quán)使用人將相同或相似的商標(biāo)用于對(duì)該馳名商標(biāo)的良好信譽(yù)會(huì)產(chǎn)生貶低、玷污作用的不同類(lèi)商品上的行為。也有學(xué)者認(rèn)為淡化指的是在三個(gè)方面對(duì)馳名商標(biāo)的損害。一是以一定方式丑化有關(guān)馳名商標(biāo)；二是以一定方式暗化有關(guān)馳名商標(biāo)；三是以間接的曲解方式使消費(fèi)者將商標(biāo)

9、誤解為有關(guān)商品普通名稱(chēng)。綜合而言，可以將淡化的形式概括如下：1、弱化弱化是一種典型的淡化形式，也稱(chēng)暗化，是指將他人具有一定知名度的商標(biāo)使用在不相同、不相似的商品或服務(wù)上，從而削弱了該商標(biāo)與它原來(lái)所標(biāo)識(shí)的商品或服務(wù)之間的聯(lián)系，削弱了該商標(biāo)的顯著性和識(shí)別性，進(jìn)而對(duì)該商標(biāo)所承載的商譽(yù)造成損失的行為。弱化對(duì)商標(biāo)的識(shí)別性、顯著性的損害是嚴(yán)重的，它可以稀釋商標(biāo)的識(shí)別性、顯著性，甚至使之完全消失，進(jìn)而給該商標(biāo)所承載的商譽(yù)，帶來(lái)毀滅性打擊。弱化首先是對(duì)

10、識(shí)別性的削弱和降低。任何人未經(jīng)許可，將他人具有一定知名度的商標(biāo)使用在不相同、不相似的商品或服務(wù)上，都會(huì)降低其識(shí)別性。但消費(fèi)者被提及該商標(biāo)時(shí)，可能首先想到的就不再是原來(lái)的商品或服務(wù)，或者不僅是原來(lái)的商品或服務(wù)，甚至消費(fèi)者根本就不再想到商品或服務(wù)，而是商標(biāo)淡化行為人的商品或服務(wù)。無(wú)疑，這對(duì)商標(biāo)的識(shí)別性來(lái)說(shuō)，是一個(gè)沉重的打擊。弱化也是對(duì)商標(biāo)顯著性的削弱和降低。商標(biāo)的顯著性是商標(biāo)區(qū)別于其他商業(yè)標(biāo)記的特性。具有一定知名度的商標(biāo)，它本身應(yīng)該是具有很

11、強(qiáng)的顯著性，能夠非常明顯和迅速地將它自身與其他標(biāo)志區(qū)分開(kāi)來(lái)。但是，商標(biāo)淡化行為相同或相似商標(biāo)使用在不同的商品或服務(wù)上，使被該商標(biāo)與其他商業(yè)標(biāo)記的區(qū)別力大大降低，從而損害了其顯著性。當(dāng)然，不管弱化的使商標(biāo)的顯著性還是識(shí)別性，最終影響的都是該商標(biāo)所承載的商譽(yù)。因?yàn)樯虡?biāo)是商譽(yù)的載體，任何對(duì)商標(biāo)大損害，最終都表現(xiàn)為對(duì)該商標(biāo)所承載的商譽(yù)的損害。2、玷污即指將他人具有一定知名度的商標(biāo)使用在對(duì)該商標(biāo)的良好信譽(yù)會(huì)產(chǎn)生貶低、污損作用的商品或服務(wù)上的行為。

12、玷污他人商標(biāo)，是對(duì)他人商標(biāo)的歪曲、損毀性使用，不僅降低了該商標(biāo)的價(jià)值，甚至還對(duì)這種價(jià)值進(jìn)行了污損。由于玷污也是一種損害商標(biāo)商譽(yù)的行為，所以玷污包含在淡化行為內(nèi)，也是比較公認(rèn)的看法。而且，在商標(biāo)淡化領(lǐng)域，玷污行為比弱化行為的危害性更大，后果也更為嚴(yán)重。3、退化退化是指由于商標(biāo)使用不當(dāng)，商標(biāo)演變?yōu)樯唐返耐ㄓ妹Q(chēng)而失去識(shí)別功能。退化無(wú)疑是商標(biāo)淡化中最嚴(yán)重的一種。退化一旦發(fā)生，商標(biāo)將徹底喪失識(shí)別性，不再具有區(qū)別功能，成為了商品的通用名稱(chēng)。四、反