德馬格起重機(jī)械（上海）有限公司戰(zhàn)略研究.pdf

1、起重機(jī)械是一種常用的工業(yè)產(chǎn)品，廣泛應(yīng)用于社會(huì)生產(chǎn)、商品流通和日常生活的各個(gè)領(lǐng)域。起重機(jī)械是物料搬運(yùn)機(jī)械的一個(gè)種類。改革開放以來，隨著中國經(jīng)濟(jì)高速增長，為整個(gè)物料搬運(yùn)機(jī)械行業(yè)提供了很好的發(fā)展機(jī)遇也帶來了很大的挑戰(zhàn)。德馬格起重機(jī)械(上海)有限公司(下文全部簡稱為德馬格)目前生產(chǎn)的產(chǎn)品只有橋式起重機(jī)、工藝起重機(jī)和輕小型起重機(jī)等工業(yè)生產(chǎn)用起重機(jī)和驅(qū)動(dòng)等產(chǎn)品部件。自1994年成立以來，經(jīng)過十幾年努力，銷售額逐年增加，但隨著近幾年全球起重機(jī)巨頭紛紛

2、進(jìn)入中國市場，帶來競爭的加劇，為完成公司的各項(xiàng)指標(biāo)，必須重新審視公司的發(fā)展戰(zhàn)略，制定適合公司發(fā)展的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略。 本論文以德馬格公司為研究對(duì)象，作者希望能夠運(yùn)用戰(zhàn)略管理的相關(guān)理論和分析方法對(duì)公司的外部經(jīng)營環(huán)境(外部因素)和企業(yè)內(nèi)部的資源能力(內(nèi)部因素)進(jìn)行分析。其中對(duì)于公司外部環(huán)境的分析主要包括兩個(gè)方面：宏觀環(huán)境(PEST)和微觀(行業(yè))環(huán)境分析，作者重點(diǎn)分析了行業(yè)環(huán)境，并進(jìn)行了大量的調(diào)研和數(shù)據(jù)分析；關(guān)于公司內(nèi)部資源能力的分析，作者

3、首先基于調(diào)研研究了行業(yè)的成功關(guān)鍵因素，其次作者研究了德馬格公司對(duì)關(guān)鍵成功因素的擁有程度，并將行業(yè)成功關(guān)鍵因素與德馬格對(duì)關(guān)鍵成功因素的擁有程度進(jìn)行綜合對(duì)比分析。作者基于對(duì)德馬格公司所處的外部環(huán)境和公司內(nèi)部資源能力的分析、評(píng)估提出作者的戰(zhàn)略選擇建議，根據(jù)所選擇的戰(zhàn)略，作者提出了如何實(shí)施戰(zhàn)略。 本文主要采用實(shí)證分析與規(guī)范分析相結(jié)合的研究方法，基于公司和行業(yè)的實(shí)際情況進(jìn)行理論分析，對(duì)公司中高層和相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行了細(xì)致的深訪，對(duì)國內(nèi)外經(jīng)