武當(dāng)山景區(qū)旅游環(huán)境與對(duì)策研究.pdf

1、分類(lèi)號(hào)密級(jí)UDC1注學(xué)位論文武當(dāng)山景區(qū)旅游環(huán)境與對(duì)策研究（題名和副題名）林宏偉（作者姓名）指導(dǎo)教師姓名梁奎電子科技大學(xué)成都（職務(wù)、職稱(chēng)、學(xué)位、單位名稱(chēng)及地址）申請(qǐng)專(zhuān)業(yè)學(xué)位級(jí)別碩士專(zhuān)業(yè)名稱(chēng)工商管理MBA論文提交日期2007年4月30日論文答辯日期2007年6月4日學(xué)位授予單位和日期答辯委員會(huì)主席評(píng)閱人2007年月日注1：注明《國(guó)際十進(jìn)分類(lèi)法UDC》的類(lèi)號(hào)。摘要I摘要本文通過(guò)對(duì)武當(dāng)山旅游業(yè)的實(shí)際考察和調(diào)研，收集各種有關(guān)武當(dāng)山旅游業(yè)的資料，參

2、照國(guó)際、國(guó)內(nèi)其它地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，立足武當(dāng)山的實(shí)際情況，運(yùn)用MBA課程中的理論知識(shí)和分析工具，主要是各種數(shù)據(jù)、圖表、矩陣、關(guān)鍵因素法、SWOT競(jìng)爭(zhēng)分析等方法，完成武當(dāng)山旅游業(yè)的現(xiàn)狀分析、內(nèi)外部環(huán)境評(píng)價(jià)，在此基礎(chǔ)上對(duì)武當(dāng)山旅游業(yè)今后的發(fā)展提出了自己的建議和具體措施。武當(dāng)山是我國(guó)著名的道教圣地，國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)和世界文化遺產(chǎn)保護(hù)單位，擁有奇特絢麗的自然景觀(guān)、氣勢(shì)恢宏的古代建筑、博大精深的道教文化和神奇絕妙的武當(dāng)武術(shù)而蜚聲中外，被譽(yù)為

3、“亙古無(wú)雙勝境，天下第一仙山”。武當(dāng)山賦存豐厚的旅游資源，是國(guó)內(nèi)其他同類(lèi)山岳型風(fēng)景名勝區(qū)不能比擬的。但由于受眾多因素的制約，其旅游發(fā)展卻滯后于國(guó)內(nèi)其他旅游景區(qū)。本文詳細(xì)分析了制約武當(dāng)山景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各種內(nèi)外環(huán)境，找出武當(dāng)山景區(qū)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，所面臨的外部機(jī)會(huì)及威脅。從內(nèi)部發(fā)展環(huán)境分析：武當(dāng)山獨(dú)特的武當(dāng)文化對(duì)旅游發(fā)展很有利，但也有制約因素，主要體現(xiàn)在：管理經(jīng)營(yíng)機(jī)制落后，旅游產(chǎn)品單一，旅游形象模糊，旅游營(yíng)銷(xiāo)不夠，資金短缺、宣傳和促銷(xiāo)不夠等

4、問(wèn)題，致使武當(dāng)山的旅游業(yè)處于較落后的狀態(tài)；從外部發(fā)展環(huán)境分析：面對(duì)世界旅游業(yè)發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，武當(dāng)山旅游業(yè)的發(fā)展既充滿(mǎn)機(jī)遇，又存在挑戰(zhàn)。只有健全管理經(jīng)營(yíng)機(jī)制、對(duì)資源進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)和包裝，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行培育和提升，才能增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力，只有積極樹(shù)立武當(dāng)山旅游主題形象，促使資源優(yōu)勢(shì)盡快轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)，才能實(shí)現(xiàn)武當(dāng)山旅游的快速發(fā)展。論文的研究成果對(duì)武當(dāng)山以后的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展具有一定的指導(dǎo)意義，同時(shí)對(duì)其它類(lèi)型的旅游景點(diǎn)具有借鑒作用。對(duì)于想到武當(dāng)山進(jìn)行旅游資