高爾夫俱樂部管理-武夷學(xué)院武夷學(xué)院招生青創(chuàng)夢工場武夷

1、高爾夫概論An introduction to golf,授課教師 王晉龍http://www.wangjinlong.com,旅游學(xué)院,高爾夫概論,高爾夫: 由高爾夫運動衍生出的一切與其相關(guān)的問題概 論: 概括地論述高爾夫,高爾夫 一種蘊深的文化高爾夫 一種優(yōu)雅的休閑高爾夫 一項耀眼的運動高爾夫 一種最佳的商務(wù)活動高爾夫 一種陽光的產(chǎn)業(yè),,第一章 高爾夫概述

2、,第一節(jié) 高爾夫運動,一、什么是高爾夫 高爾夫是英文“GOLF” 一詞的譯音。在海外的華文中也有譯成哥爾夫、高而富。 高爾夫是一種在室外草坪上，使用不同的球桿并按一定的規(guī)則將球擊入指定洞的體育娛樂運動，通常一場球十八洞，桿數(shù)擊球次數(shù)少者為勝。,人們發(fā)現(xiàn)高爾夫（GOLF）一詞正好是綠色（GREEN）氧氣（OXYGEN）、陽光（LIGHT）、步履（Friend/FOOT、）四個英文詞前面的第一個字母組成的，這和高爾夫在

3、充滿新鮮空氣和陽光的草地上漫步擊球，是一種驚奇的吻合。 一座標(biāo)準(zhǔn)十八洞高爾夫球場占地1000畝到2000畝不等，依地形特征和自然風(fēng)光設(shè)計而成，所以世界上沒有兩個一樣的高爾夫球場，這也正是與其他球類運動所不同的，也正是打高爾夫的樂趣所在。,二、高爾夫球場1、球場概況： 高爾夫球場是一幅畫。是由綠草、樹木、湖水、小溪、沙坑與白云藍(lán)天，陽光清風(fēng)和三五成群的球員構(gòu)成的畫面。 洞是高爾夫球場的基本組成單位。一

4、個洞由發(fā)球區(qū)（梯臺）、球道區(qū)、障礙及球洞區(qū)（果嶺）組成。 障礙由沙坑、水域、樹木、長草區(qū)等組成。有些洞有以白樁（OB樁 out of bounds post）設(shè)置的邊界線。,一個標(biāo)準(zhǔn)的高爾夫球場由十八洞組成，球場的洞根據(jù)發(fā)球區(qū)到球洞區(qū)的距離分為長洞、中洞和短洞。 洞 距 標(biāo)準(zhǔn)桿 男子距離 女子距離 長 洞 5桿 470碼以上

5、 401-575碼 中 洞 4桿 251-470碼 211-400碼 短 洞 3桿 250碼以內(nèi) 210碼以內(nèi),十八洞的組成： 洞 距 洞 數(shù) 標(biāo)準(zhǔn)桿 桿 數(shù)

6、 長 洞 4洞 5桿 4×5=20 中 洞 10洞 4桿 10×4=40 短 洞 4洞 3桿 4×3=12

7、 總桿數(shù)： 72,,,發(fā)球區(qū) Tee一般有4個發(fā)球臺,分別為:1、Professional Tee 球座為黑色 也叫黑梯，職業(yè)選手用。 2、Back Tee 球座為藍(lán)色 也叫藍(lán)梯，正式比賽用。3、Regular Tee 球座為白色 也叫白梯，男性球員用。4、Front Tee

8、 球座為紅色 也叫紅梯，女性球員用。,球 道 Through the green Fairway 碼距樁（100碼、150碼、200碼）、噴淋頭蓋、陰井蓋。長草區(qū) Rough 灌溉控制箱。障礙區(qū) hazard 水障礙樁，黃色為正面樁、紅色為側(cè)面樁。沙坑（黃沙或白沙）。球洞區(qū) Green 也叫果嶺，在此區(qū)域?qū)⑶蛲茡暨M(jìn)洞。設(shè)置洞杯，旗桿。,三、高

9、爾夫球桿 高爾夫球桿是運動的主要器材 1、 木桿 wood 特點： 用于開球。桿身長，桿頭相對而言較輕，這就導(dǎo)致使用時揮桿擊球 距離遠(yuǎn)。但方向性差。4 種： 1號桿（Driver） 3號桿（Spoon ） 4號桿（Butty） 5號桿 （Cleek ）球道木桿 Fairway wood 除1號

10、木桿以外的木桿，主要指3號木桿、4號木桿、5號木桿，多用于球道擊球。,2、鐵桿 不銹鋼桿：適用于年輕、身體健壯的人。 碳 素 桿：適用于年紀(jì)大，體弱的人。 特點： 易于保持擊球的方向性。

11、 9 種： 3號-9號鐵桿（Iron） 劈起桿（Pitch Wedge） 沙坑桿（Sand Wedge） 3、推桿 推桿是用于在果嶺上朝球洞方向推擊球的專門

12、球桿。 木桿及鐵桿： 號碼越小，桿身越長，距離越遠(yuǎn) 號碼越大，桿身越短，距離越近,球桿碼距表（普通）,球桿型號 STANDARD (MEN) STANDARD(LADIES)1 wood 220 yard

13、s 180 yards3 wood 200 yards 160 yards5 wood 185 yards 150 yards3 iron

14、 175 yards 130 yards4 iron 170 yards 125 yards5 iron 160 yards

15、 115 yards6 iron 155 yards 110 yards7 iron 145 yards 100 yards8 iron

16、 135 yards 90 yards9 iron 120 yards 75 yardsp/w 100 yards

17、 50 yardss/w 85 yards 35 yards,18洞球場容人量： 會員容量為1200-1400人 單日容量為220-250人,世界最大高爾夫球場： 深圳觀瀾湖高爾夫俱樂部 吉尼斯記

18、錄。 其中：深圳90洞、東莞90洞,高爾夫著裝,男 子： 必須穿高爾夫軟釘球鞋，有領(lǐng)有袖長、短T恤，高爾夫西長褲或過膝短褲。穿圓領(lǐng)或無袖的T恤、牛仔褲、超過膝蓋以上4英寸的短褲，都不可以上場打球。女 子： 必須穿高爾夫軟釘球鞋、有領(lǐng)有袖長、短T恤、高爾夫西長褲或過膝短褲、短裙。穿圓領(lǐng)或無袖的T恤、牛仔褲、超過膝蓋以上4英寸的短褲或短裙，都不可以上場打球。,第二節(jié) 高爾夫賽事 一、國際賽事：

19、 1、四大滿貫賽： 美國公開賽 英國公開賽 美國PGA 錦標(biāo)賽 美國名人賽,2、國際巡回賽： 美國巡回賽 歐洲巡回賽 日

20、本巡回賽 亞洲巡回賽 3、世界比洞錦標(biāo)賽 4、萊德杯-美歐對抗賽,二、中國賽事： 1、全國職業(yè)高爾夫球錦標(biāo)賽 2、全國職業(yè)高爾夫球巡回賽 3、全國職業(yè)高爾夫球精英賽 4、全國職業(yè)高爾夫球比洞賽 5、中國高爾夫球公開賽,三、著名球員： 國際： 泰格.伍茲 古森

21、 索倫斯坦 韋伯 魏勝美 李垠止 樸世莉 中國： 張連偉 梁文沖 李超,四、著名球場： 英國：圣.安德魯斯 美國：奧古斯塔 中國：旭寶,五、中國高爾夫球公開賽的發(fā)展 中國高爾夫球公開賽已成為亞洲巡回賽和歐洲巡回賽的站點賽。 自始至今由瑞典V

22、OLVO公司贊助。 獎金變化： 50萬-100萬-130萬-300萬- 500萬 舉辦地： 北京5屆、上海6屆、深圳1屆,第三節(jié) 中國高爾夫球協(xié)會,一、政府行政管理： 國家體育總局 小球運動管理中心二、中國高爾夫球協(xié)會（CGA）： 1、中國高爾夫球協(xié)會是中國高爾夫運動發(fā)展的 最高組織機(jī)構(gòu)。 2、中國高爾夫球協(xié)會是中華全國體育

23、總會下屬 的單項體育協(xié)會。 3、中國高爾夫球協(xié)會成立于1985年。 4、首任主席: 榮高棠 現(xiàn)任主席: 袁偉民,三、中國高爾夫球協(xié)會機(jī)構(gòu)：1、職業(yè)高爾夫球員管理委員會 職能：職業(yè)球員考核、審批、注冊、積分排名、賽事組織、國際參 賽等。 2、業(yè)余高爾夫球員管理委員會 職能：業(yè)余競賽、人員培訓(xùn)、積分排名、社會活動。 3、青少年發(fā)展委員會 職能：青少年賽事、發(fā)現(xiàn)人才

24、、建立高爾夫運動 梯隊、培養(yǎng)后備力量。,4、競賽與規(guī)則委員會 職能：國際高爾夫競賽規(guī)則的翻譯、審定、出版，裁判員考核、培訓(xùn)、審批、注冊。國內(nèi)高爾夫職業(yè)和業(yè)余賽事的仲裁和裁判工作 5、公共與發(fā)展委員會 職能：賽事市場開發(fā)、企業(yè)贊助、比賽冠名、高爾夫產(chǎn)品生產(chǎn)市場協(xié) 調(diào)、指導(dǎo)、高爾夫運動發(fā)展基金的募集。 6、教育科學(xué)委員會 職能：科學(xué)與高爾夫教育研究。,四、中國高爾夫球協(xié)會二級機(jī)構(gòu)

25、 全國各省、市高爾夫球協(xié)會。五、中國職業(yè)高爾夫運動的競賽組織管理1、職業(yè)起點： 1994年4月，中國首批職業(yè)高爾夫球員資格考試產(chǎn)生5男1女職業(yè)球員。2、組織與管理的規(guī)章制度 《中國職業(yè)高爾夫球運動員考試辦法暫行規(guī)定》 《中國職業(yè)高爾夫球教練員考試辦法暫行規(guī)定》 《中國職業(yè)高爾夫球比賽的積分排名辦法》 《中國高爾夫球員赴境外參賽的管理規(guī)定》,第四節(jié) 高爾夫教育,一、美國 美國的高

26、爾夫教育與他的高爾夫運動一樣為世界最發(fā)達(dá)國家。 1、美國職業(yè)高爾夫協(xié)會（PGA）與近20所美國大學(xué)合作開辦(PGA)認(rèn)可的專業(yè)高爾夫管理學(xué)位課程。 2、至2005年約100所美國大學(xué)開辦了高爾夫草坪管理本科課程，并有碩士、博士授予權(quán)。,3、以社區(qū)學(xué)院和私立高爾夫?qū)W院開辦的高爾夫?qū)？?課程，一般兩年制。 4、管理學(xué)研究生教育以高爾夫管理的工商管理碩 士（MBA）和體育管理碩士為主。

27、 重要的美國的學(xué)： 美國圣地亞哥高爾夫?qū)W院（1974年） 在加州、亞利桑納州、佛羅里達(dá)州、南卡萊那州、 夏威夷州設(shè)有分院。,二、歐洲 1、英國： 教育以圣安德魯斯高爾夫?qū)W院為代表，有十多所大學(xué) 開辦高爾夫?qū)I(yè)，同時有更多的非學(xué)歷教育。英國高 爾夫教育水平也是世界最高水平之一。 2 、此外荷蘭、德國、法國、瑞典的高爾夫教育

28、也比較好。,3、英國愛姆伍德學(xué)院 愛姆伍德學(xué)院坐落在蘇格蘭法夫郡中心，是世界高爾 夫球運動的起源地，與全球權(quán)威的高爾夫球運動規(guī)則制定機(jī)構(gòu)—圣.安德魯斯皇家與古老俱樂部（R&A）同處一個地區(qū)。 已經(jīng)有50多年歷史的愛姆伍德學(xué)院是一所高等 教育學(xué)院，以與高爾夫和土地環(huán)境相關(guān)的專業(yè)如草坪養(yǎng)護(hù)、高爾球場管理和園藝學(xué)享譽全球。愛姆伍德學(xué)院是國際高爾夫管理專業(yè)著名學(xué)府。,三、澳大利亞

29、、南非 具有很高的高爾夫?qū)I(yè)教學(xué)水平，非學(xué)歷、技術(shù)為主。,四、中國高爾夫教育 目前，教育部專業(yè)目錄上還沒有高爾夫?qū)I(yè)。 高爾夫高等教育95年開始于深圳大學(xué)， 從專科到 本科的過程， 目前各級各類高爾夫高等教育有近 30多所。 體育社會管理： 北京體育大學(xué)、

30、河北體育學(xué)院、南京體育學(xué)院、 華南師范大學(xué)等。,工商管理： 深圳大學(xué)、、湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院、廣州大學(xué) 海南大學(xué)、海航職業(yè)學(xué)院、南京大學(xué)等。 MBA： 同濟(jì)大學(xué)、上海交通大學(xué)、長江管理學(xué)院。,草場管理 北京林業(yè)大學(xué)、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、四川農(nóng)業(yè)大學(xué)、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)等，學(xué)位至博士。 旅游

31、管理 暨南大學(xué)、吉林大學(xué)珠海學(xué)院等 高爾夫教育前景 隨高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而發(fā)展，隨國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展而發(fā)展，是社會的需要。,第五節(jié) 高爾夫產(chǎn)業(yè),概況 高爾夫產(chǎn)業(yè)屬體育產(chǎn)業(yè)全球5萬家球場分布近100個國家。 高爾夫運動人口5000多萬 產(chǎn)業(yè)類別： 高爾夫設(shè)施、器材制造、資本投資、賽事組織、高爾夫廣告、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、高爾夫旅游、高爾夫媒體

32、、運動員無形資產(chǎn)、邊際產(chǎn)業(yè)等。 全球高爾夫總產(chǎn)值高達(dá)7000億美元。,。,1、美國： 世界高爾夫產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國家。擁有球場2萬多家， 幾乎占全球球場的一半。 美國高爾夫產(chǎn)業(yè)總值年平均千億美元以上。 制造業(yè)、傳媒業(yè)、廣告業(yè)、賽事、無形資產(chǎn)。,2、韓日 韓日每年出國打球的人數(shù)在20萬以上。 主要目的國為泰國和中國。 韓國海關(guān)統(tǒng)計每年出國打高爾夫球的人數(shù)有8-1

33、0萬多人。 日本球場2000多家占亞洲球場的一半 包括相關(guān)產(chǎn)業(yè) 兩國都非常發(fā)達(dá)。 韓國為后起之秀，高爾夫運動十分發(fā)達(dá)，打球人口有 數(shù)百萬。,3、歐洲 高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)國家有： 英國、西班牙、德國、愛爾蘭、法國、瑞士、瑞典等。 制造業(yè)主要為世界體育名牌。,4、中國高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展 特點： 與其他體育項目不同，中國高爾夫的發(fā)展全由企業(yè)投資，已開始就進(jìn)入了市場。

34、目前，全國高爾夫俱樂部已達(dá)到300余家，以廣東、北京、上海最發(fā)達(dá)。 云南、海南的高爾夫以高爾夫旅游為主。 球具生產(chǎn)，廣東省占全球的70%以上。,至2004年 高爾夫球場全國投資超過650億。 年營業(yè)額達(dá) 39億 營業(yè)稅超過 7.8億 高爾夫產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)營 100多億 高爾夫產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員超過10萬

35、 高爾夫新聞媒體超過30家,珠海高爾夫介紹 1、六家高爾夫俱樂部，平均人口擁有量高。 2、三家高爾夫練習(xí)場 3、珠海市三大旅游產(chǎn)品之一 4、消費人口，港澳、日韓、珠三角地區(qū) 5、高爾夫球場設(shè)備制造業(yè)發(fā)達(dá),第二章 高爾夫文化的歷史發(fā)展過程及社會特征,第一節(jié) 高爾夫運動產(chǎn)生的歷史背景一、任何先進(jìn)的產(chǎn)物（包括物質(zhì)的和精神的）都原于 先進(jìn)的社會，高爾夫作為精神方面的產(chǎn)物也不例

36、 外。古代發(fā)達(dá)地區(qū)：兩河流域、尼羅河流域、恒 河流域、黃河流域。,1、 兩河流域： 幼發(fā)拉底河與底格里斯河，今伊拉克，巴比倫 空中花園。古代美索不達(dá)米亞人發(fā)明了海棗木 棒擊球游戲，后用于馬球中。擊球游戲為世界 上最早采用“揮桿擊球”的游戲。,2、尼羅河流域： 今埃及北部、古埃及最發(fā)達(dá)地區(qū)，尼羅河流域 從雕塑、壁畫中有戰(zhàn)車賽

37、和馬球游戲的記載， 馬球戲是具有用棒擊球的特征。,3、恒河流域： 古印度也有擊球游戲，是由美索不達(dá)米亞人 引進(jìn) 的。從地理位置上來看，印度與兩河流 域比較接近。,4、黃河流域： 古代中國，公元前就有了騎馬擊球的游戲。 馬球————步打球————捶丸 遠(yuǎn)古時期 唐朝

38、 宋-元朝,二、步打球和捶丸： 步打球： 步打球由馬球移至地面，皇宮貴族喜歡玩。 元朝詩人——朱有墩用詩描述： 苑內(nèi)蕭墻景最幽，一方池閣正新秋。 內(nèi)臣盡掘場中地，宮里時來步打球。,捶丸： 有： 球基—

39、—發(fā)球區(qū) 球窩——球洞 木棍——球桿 依次擊球入球窩。 基本方法： 在空曠的地面畫一球基，距離球基數(shù)十步做一定 數(shù)目的球窩， 旁邊插彩旗，使用下端彎曲的木棍

40、 把球從球基依次擊入球窩。,第二節(jié) 現(xiàn)代高爾夫運動起源于蘇格蘭 一、蘇格蘭高爾夫源流： 蘇格蘭位于大不列顛島北部大約8萬平方公里。 畜牧業(yè)是蘇格蘭早期的主要經(jīng)濟(jì)來源。 1、英國的圈地運動。 2、畜牧業(yè)對高爾夫發(fā)展的重要性。,3、在當(dāng)時牧羊業(yè)是英國最發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)，牧民用牧鞭

41、 擊打石子來打兔子，自娛自樂。 打兔子洞，酒瓶18盎司，1瓶蓋1盎司。每打一洞 喝一瓶蓋酒，打完18洞就喝完了一瓶酒，這就是 最早的高爾夫規(guī)則。 高爾夫名稱由來： 由荷蘭語帶入： KLOVEN——KOLF——GOLF,二、貴族運動：

42、 高爾夫的演變： 平民運動——貴族運動——大眾運動,三、蘇格蘭最早的高爾夫俱樂部： 1、1745年最早的高爾夫俱樂部 “愛丁堡紳士高爾夫社”，現(xiàn)更名為“愛丁堡高爾夫球社” 2、1754年，皇家古代高爾夫俱樂部 圣安德魯斯是蘇格蘭中世紀(jì)的城市 現(xiàn)名為“圣安德魯斯皇家古代高爾夫球俱樂部”,1、上海市： 1862年：9洞上海跑馬廳高爾夫球場“今人民公園

43、” 300畝 1905年：9洞上海虹口公園高爾夫球場“今魯迅公園” 237畝 1916年：18洞上海虹橋高爾夫球場“今動物園” 417畝 1927年：18洞上海萬國體育場高爾夫“今江灣鎮(zhèn)” 1215畝 2、遼寧?。?1906年-1921年遼寧省丹東高爾夫球場 500畝-600畝,第三章 高爾夫文化,第一節(jié) 現(xiàn)代社會發(fā)展的基本特征 高爾夫是以現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)

44、與文化為依托的，也是 在現(xiàn)代社會發(fā)展進(jìn)程中產(chǎn)生的。因此，要了解高爾夫 文化，必須了解現(xiàn)代社會發(fā)展的基本特征。,一、經(jīng)濟(jì)與文化的一體化發(fā)展是當(dāng)代社會發(fā)展的大趨勢： 現(xiàn)代社會商品的文化含量越來越高。 現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營，產(chǎn)品的理念，營銷策略的策劃等， 都顯示出濃厚的文化色彩。 新加坡為例：西方的科技與東方的文化的有機(jī)結(jié)合。 酒文化、茶文化、服飾文化、餐飲文化、建筑文化

45、等等。,二、文化因素在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長中的作用日益顯著。 麥當(dāng)勞公司總裁說：我們決不是在做餐飲，而是在 做文化。 惠普公司文化氛圍：公司的銷售理念是，創(chuàng)造科技 藝術(shù)。 這些都體現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營理念、價值觀、社會聲譽、 形象力量、品牌推廣。文化是無形資產(chǎn)的主導(dǎo)，知 名企業(yè)的無形資產(chǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于企業(yè)的有形資產(chǎn)。,第二節(jié) 高爾夫文化的歷史發(fā)展過程及社會特征 一、高爾

46、夫文化歷史發(fā)展過程： 1、以趣味游戲為娛樂手段的萌芽時期。 2、以體現(xiàn)“紳士文化”為主體的社會發(fā)展時期。 3、以體現(xiàn)競技比賽和社會交往為主體的文化發(fā)展時期。 4、以文化發(fā)展為依托，以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為杠桿多元化發(fā)展 時期。,高爾夫文化的發(fā)展： 高爾夫平民文化——高爾夫紳士文化——高爾夫大眾文化 二、高爾夫文化發(fā)展的基本特征 1、高爾夫文化發(fā)展是體育文化發(fā)展的組成部分。

47、 2、高爾夫運動具有競技文化和休閑文化的雙重性特征。 3、高爾夫具有歷史文化的傳承性特征。 4、高爾夫具有很強的文化向心力和經(jīng)濟(jì)包容性特征。,第四章 高爾夫運動與社會關(guān)系,第一節(jié) 高爾夫運動與政治的關(guān)系 一、政治對高爾夫運動發(fā)展的干預(yù)與制約： 事例： 1、蘇格蘭詹姆士國王行禁令，禁止玩高爾夫。 2、2000年廣東省委決定禁止領(lǐng)導(dǎo)干部打高爾夫球。 3、深圳市寶日高爾夫俱樂部，

48、由日本人進(jìn)行管理，為獲得更多 的利潤，日本人偷稅被罰款，進(jìn)行拍賣。這對于高爾夫的發(fā) 展影響很壞。 4、長沙縣委書記在清竹湖高爾夫俱樂部打球自駕車，不幸身亡， 造成很大影響。,二、高爾夫?qū)φ蔚姆?wù)作用： 事例：1、 美國羅斯?？偨y(tǒng)愛打高爾夫，水平很高。有要人來訪 經(jīng)常與客人在球場上渡過。二戰(zhàn)時期羅斯?？偢Ｐ迹?高爾夫為正當(dāng)?shù)捏w

49、育運動，大大地鼓舞了美國人民的 士氣。2、 朱容基送中國自行設(shè)計自行制造的“百摹”牌高爾夫球 桿給克林頓。3、 兩岸舉辦“海峽杯”高爾夫球賽，以擴(kuò)大兩岸交流，抵 制臺獨。5、 張連偉榮獲“新長征突擊手”、“深圳市十杰青年”光榮 稱號。,第二節(jié) 高爾夫運動與經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系 一、 高爾夫運動對社會的依賴性： 1、 對投資商經(jīng)濟(jì)發(fā)展實力的依賴性。 2、

50、對球場建設(shè)所在地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的依賴性。二、 高爾夫運動對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用： 1、 高爾夫運動產(chǎn)業(yè)化促使經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展。 2、 高爾夫促進(jìn)了社會消費，擴(kuò)大社會市場的需求。 3、 高爾夫運動的開展，營造了良好的投資環(huán)境。,第五章 高爾夫運動與房地產(chǎn)開發(fā),第一節(jié) 高爾夫運動與現(xiàn)代城市環(huán)境建設(shè) 一、高爾夫項目的投資改善了球場周圍土地的生態(tài)環(huán)境。 二、高爾夫項目的投資改變了球場周圍土地經(jīng)濟(jì)發(fā)展空

51、 間用途。 三、高爾夫項目的投資改善了球場周圍土地的風(fēng)景用途。 四、高爾夫項目的投資促進(jìn)了現(xiàn)代化城市建設(shè)的生態(tài)經(jīng) 濟(jì)的發(fā)展。 五、高爾夫項目的投資促進(jìn)了現(xiàn)代城市化的進(jìn)程。,案例選擇： 1、深圳觀瀾湖高爾夫俱樂部對周邊環(huán)境產(chǎn)生 的巨大變化。 2、云南昆明春城高爾夫俱樂部對改善昆明城 市形象所做的貢獻(xiàn)。,第二節(jié) 高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對城市房地產(chǎn)業(yè)開發(fā)

52、 的促進(jìn)作 一、房地產(chǎn)是城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要物質(zhì)基礎(chǔ)。 二、高爾夫為現(xiàn)代城市的發(fā)展注入了新的文 化理念。 三、高爾夫為城市房地產(chǎn)提高了高附加值的 經(jīng)濟(jì)發(fā)展。,案例選擇： 1、上海佘山高爾夫俱樂部的高檔別墅區(qū)。 2、珠海國際高爾夫俱樂部周邊房地產(chǎn)開發(fā)

53、 提升居住環(huán)境品位。,第六章 高爾夫運動與旅游業(yè),第一節(jié) 關(guān)于旅游的幾個概念 一、旅游的定義： 旅游，即旅行游覽。指人類閑暇時間從事的異地 娛樂活動的通稱。 二、旅游的特點： 1、旅游是實現(xiàn)社會個體高層次需要的消費活動。 2、旅游是一種以審美為特征的休閑活動。 3、體驗是當(dāng)今人類旅游中的一種需要

54、。 4、旅游是社會交往的活動之一。,第二節(jié) 高爾夫旅游的涵義 一、高爾夫旅游定義： 高爾夫旅游指高爾夫愛好者或職業(yè)高爾夫球員，通過旅行到異地高爾夫球場打球或球員以旅行方式連續(xù)在不同地點參加高爾夫球巡回賽的行為。,二、高爾夫旅游特點： 1、高爾夫旅游具有明確的目的性。 一是休閑娛樂方式的高爾夫旅游。一是以打比賽為 目的的高爾夫旅游。 2、高爾夫旅游有

55、很強的自主意識。 所到之處的訂場打球，完全是根據(jù)自身的興趣，習(xí) 慣和主觀意志來確定。 3、高爾夫旅游受氣候及比賽季節(jié)的制約。 4、高爾夫旅游具有挑戰(zhàn)性和娛樂性并存的特點。,介紹我國高爾夫主要旅游地： 海南、云南、山東、珠三角、珠海、北京 上海。 思考作業(yè)題： 從訴求客戶群體來分析高爾夫旅游與普通旅 游的差異。,第七章

56、 高爾夫與社會傳媒,第一節(jié) 社會傳媒 一、社會傳媒的定義： 1、傳媒是指傳播社會信息的媒介與載體。 2、從社會發(fā)展的基本屬性來講，傳媒是社會文化 的組成部分。 3、受科學(xué)技術(shù)發(fā)展的影響，不同社會歷史 階段社 會傳媒的渠道、方法、工具和運用形式不同。,二、社會傳媒的類別： 1、傳播渠道 親自傳播——口播

57、 大眾傳播——利用新聞工具 群體傳播——報告會、新聞發(fā)布會、研討會等 2、傳播工具： 平面媒體——報紙、雜志、書籍 電子媒體——廣播、電視 網(wǎng)絡(luò)媒體——互聯(lián)網(wǎng),3、傳播方式： 郵遞、零售——平面媒體 電訊、光盤——電子媒體 網(wǎng)絡(luò)的傳輸——網(wǎng)絡(luò)媒體4、傳播內(nèi)容： 政治性——突出社會意識形態(tài) 經(jīng)濟(jì)性——突出商業(yè)動態(tài)

58、 文化性——突出人的精神需求,第二節(jié) 高爾夫與社會傳媒的關(guān)系 一、社會傳媒促進(jìn)了高爾夫文化的社會傳播： 1、電視傳媒： 1）電視傳媒可以使受眾在第一時間領(lǐng)略和欣 賞高爾夫比賽（同步性）。 2）20世紀(jì)50年代初，美國第一次直播美國高 爾夫巡回賽，觀眾達(dá)100萬之多，震驚了 世界。,3） 1997年美國高爾夫名人賽觀眾的收視率

59、高 達(dá) 14.1個百分點， 以當(dāng)時計算， 每個百分 點為928000臺電視機(jī)， 美國至少有1300萬 臺電視機(jī)收看了比賽。 這還不包括對世界 的轉(zhuǎn)播。也是這場比賽使泰格.伍茲一舉成名。4） 現(xiàn)代高科技促進(jìn)了電視傳播更加完美。當(dāng) 今一場高爾夫比賽電視直播，電視轉(zhuǎn)播車多 達(dá)20多輛， 50多臺攝像機(jī)， 10多公里長的 電纜， 無

60、線視頻機(jī)位， 可以達(dá)到任何位置， 大大提高了轉(zhuǎn)播效果。,2、報刊傳媒：1）報刊傳媒描繪高爾夫賽事祥盡，能給受眾 帶 來無限想象的空間。2）由于報刊媒體新聞具有存留性，因此，也是 對電視傳播高爾夫賽事的一種補充。3、網(wǎng)絡(luò)傳媒 網(wǎng)絡(luò)具有電視和報刊功效的雙重性，具有多媒 體效果。 環(huán)球高爾夫網(wǎng)站： WWW.gollf-unverse.co

61、m,二、社會傳媒拉動了高爾夫文化消費市場。三、高爾夫文化反過來又極大地豐富了社 會傳媒的傳播內(nèi)容。,第一節(jié) 高爾夫運動的健身功能 高爾夫運動作為現(xiàn)代休閑體育運動的基 本手段，其運動方式既平和又休閑。,第八章 高爾夫運動的基本功能,第一 、 高爾夫運動的強度平和持久，不同性 別,不同年齡，不同身體機(jī)能水平的人都可以根據(jù)自身特征，自行 掌握和控制高爾夫運動的強度，以及行走的速率和頻率。從而有效地增

62、強人體的呼吸和循環(huán)系統(tǒng)的功能，,第二、對高爾夫擊球速度、角度和力量的調(diào)空，以及球的飛行距離、弧度和落點的控制是人體的中樞神經(jīng)系統(tǒng)的調(diào)配，而且能使之得到加強，提高大腦的分析綜合能力。 第三、長期進(jìn)行高爾夫運動可以使人體平衡器官的機(jī)能狀態(tài)得到改善。,第四、在高爾夫球場打球能調(diào)劑人體視覺神經(jīng)疲勞。 第五、能有效提高人體的心肺功能，促使人體的新陳代謝。 第六、長期進(jìn)行高爾夫運動能提

63、高人體心理活動的調(diào)節(jié)功能，使人能夠朝氣蓬勃充滿激情。,第二節(jié) 高爾夫的娛樂和促進(jìn)個體社會化功能 一、娛樂功能： 1、通過參與高爾夫比賽，體驗高爾夫運動的 娛樂功能。 2、通過球場現(xiàn)場觀摩或電視收看高水平比賽 的娛樂功能。,二、個體社會化功能：1、作為現(xiàn)代休閑時尚的文化，對人的個性傾向具有很強的模仿性和感染性。2、高爾夫運動可以幫助人們拓展社交范圍，發(fā)