移動增值服務(wù)行業(yè)營銷問題研究.pdf

1、近幾年來，日益紅火的“拇指經(jīng)濟(jì)”引起了產(chǎn)業(yè)界和經(jīng)濟(jì)學(xué)界的廣泛關(guān)注。移動增值業(yè)務(wù)已成為新的經(jīng)濟(jì)增長點和電信業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭的第二戰(zhàn)場。根據(jù)水清木華研究中心的報告，預(yù)計2006年的中國移動數(shù)據(jù)服務(wù)市場將是一個月均超過48億元、全年超過575億元的巨大市場。 然而，目前紅紅火火的移動增值產(chǎn)業(yè)存在諸多不確定性風(fēng)險。一方面，移動增值服務(wù)業(yè)是新興行業(yè)，到現(xiàn)在為止只有很少學(xué)者對該行業(yè)的營銷問題進(jìn)行過深入研究，還沒有形成系統(tǒng)的理論來指導(dǎo)該行業(yè)內(nèi)的企業(yè)

2、進(jìn)行市場營銷活動；另一方面，移動增值產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)共有上萬家，競爭激烈，企業(yè)能否在無情的市場競爭中活下來不僅是關(guān)系企業(yè)自身，也成為當(dāng)前國內(nèi)移動增值業(yè)生存和發(fā)展過程中不得不直面的嚴(yán)峻課題。所以，十分有必要對我國移動增值服務(wù)行業(yè)在市場營銷方面的現(xiàn)狀和問題進(jìn)行研究，以便為該行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。 本文基于移動增值服務(wù)業(yè)是我國新興產(chǎn)業(yè)，運用市場營銷學(xué)科的理論知識對當(dāng)前移動增值產(chǎn)業(yè)所處的市場環(huán)境和競爭狀況進(jìn)行了較為全面的分析。在剖