保健品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢.pdf

1、近20年來，我國城鄉(xiāng)保健品消費(fèi)支出的增長速度為15﹪至30﹪，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出發(fā)達(dá)國家13﹪的增長率。從目前保健品市場總體情況看，名牌保健品的市場占有率在穩(wěn)步上升。國內(nèi)市場中不到20﹪的品種占據(jù)了50﹪的市場份額。這說明知名品牌在市場中的地位逐漸確立，是保健品市場走向成熟的標(biāo)志。另外，通過市場研究發(fā)現(xiàn)：隨著年齡的提高，消費(fèi)者對(duì)保健品需求逐漸增強(qiáng)。這與隨著年齡增長，各種慢性病隨之上升有關(guān)。 不同對(duì)象對(duì)保健品的需求情況不同。需要保健品的比例

2、以離退休職工最高，其次是教師，最低為工人；月經(jīng)濟(jì)收入越高，對(duì)保健品需求越高；女性對(duì)于保健品需求高于男性；一類城市無論在消費(fèi)能力、還是消費(fèi)意識(shí)方面都好于二類城市，但二類市場仍具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，爭取其市場份額是當(dāng)務(wù)之急。 盡管我國保健品行業(yè)比起前幾年有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，但仍舊存在著諸多問題。低水平的重復(fù)現(xiàn)象嚴(yán)重、法律法規(guī)不完善、假冒偽劣保健品泛濫等。同時(shí)保健品行業(yè)也遇到了來自制藥企業(yè)、國外保健品企業(yè)、保健品行業(yè)的行業(yè)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等的

3、挑戰(zhàn)。 廣告仍是消費(fèi)者認(rèn)知保健品的最主要的渠道。電視廣告以其媒體導(dǎo)向性強(qiáng)、直觀等特點(diǎn)，成為消費(fèi)者最易接受的媒體廣告形式。但據(jù)調(diào)查，最近消費(fèi)者對(duì)保健品廣告的信任程度明顯降低，很多人表示對(duì)廣告宣傳的療效表示懷疑。保健品廣告中也確實(shí)存在著虛假宣傳、夸大宣傳的現(xiàn)象。另外，保健品行業(yè)目前能夠宣傳的保健功能只有22種，且功效不明顯，價(jià)高，不能報(bào)銷等，都是制約其行業(yè)發(fā)展的瓶頸。 據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測：在未來幾年，保健品行業(yè)將出現(xiàn)一些新趨勢，