非價(jià)格競爭的綜合運(yùn)用和案例分析.pdf

1、傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)組織理論分析范式是從結(jié)構(gòu)到行為，再到績效，按照這種理論，結(jié)構(gòu)、行為、績效的關(guān)系是單向的，即市場結(jié)構(gòu)決定廠商行為，廠商行為決定市場績效。而產(chǎn)業(yè)組織理論的發(fā)展越來越重視結(jié)構(gòu)、行為、績效的雙向關(guān)系和動(dòng)態(tài)變化，并強(qiáng)調(diào)市場行為會(huì)對市場結(jié)構(gòu)和績效產(chǎn)生重大的影響。同時(shí)，由于博弈論的引進(jìn)，使得對市場行為的動(dòng)態(tài)反應(yīng)有了很好的分析工具。 競爭廠商的市場行為可分析價(jià)格行為和非價(jià)格行為，事實(shí)表明，單純的價(jià)格行為可能造成兩敗俱傷的局面，不能成為

2、廠商最好的競爭策略，而非價(jià)格競爭一切努力最后還得以價(jià)格作為決策變量，從而來反應(yīng)出消費(fèi)者對商品的評價(jià)。 要研究非價(jià)格競爭的動(dòng)態(tài)反應(yīng)，首先必須考慮選擇何種最有效的競爭方式，或者是幾種方式的組合；其次必須得考慮到對手會(huì)作出何種戰(zhàn)略反應(yīng)，最后還要決定資源投入的最優(yōu)數(shù)量。 基于以上原因，本文在對市場行為研究的基礎(chǔ)上，分析了非價(jià)格競爭在企業(yè)策略性行為中的重要作用，并且選擇產(chǎn)品差異化、廣告和研究與開發(fā)作為主要的研究對像，來分析非價(jià)格競爭的決策