日本廣告在中國(guó)的傳播現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)——以上海為例.pdf

1、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)廣告業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)在上海發(fā)展最快的行業(yè)除了汽車和房地產(chǎn)外就是廣告了。中國(guó)入世后，各種外貿(mào)產(chǎn)品的發(fā)展都有很大改變，日資廣告也不例外。日本的大型廣告公司相繼進(jìn)來(lái)上海自不必說(shuō)，一些小規(guī)模的廣告也紛紛進(jìn)駐上海，并且成功的例子也不少。 筆者親眼目睹了日本廣告在上海的發(fā)展，并有了一些很深刻的感受和體驗(yàn)。比如說(shuō)，一些小規(guī)模的廣告公司，他們把主要業(yè)務(wù)集中在出版免費(fèi)廣告雜志上。中國(guó)入世后，《上海WALKER》雜志創(chuàng)刊，在短短的時(shí)間內(nèi)工

2、作人員已經(jīng)超過(guò)l00多個(gè)人，其中中國(guó)員工占一半，筆者認(rèn)為他們的經(jīng)營(yíng)方式不僅是創(chuàng)新的，同時(shí)也是非常成功的跨文化傳播方式。雖然中國(guó)的廣告產(chǎn)業(yè)歷史不長(zhǎng)，但是入世也帶來(lái)了國(guó)外先進(jìn)的制作技術(shù)環(huán)境。 當(dāng)然也有一些問題存在，就像其它外國(guó)企業(yè)進(jìn)來(lái)中國(guó)的時(shí)候一樣，日本企業(yè)也會(huì)運(yùn)用日本的作法、技術(shù)與經(jīng)營(yíng)方式。但是，在業(yè)務(wù)層面上一直和中國(guó)本土的經(jīng)營(yíng)理念有著沖突與矛盾。不少的外資公司在開拓國(guó)外市場(chǎng)的時(shí)候，沒有認(rèn)真去理解中國(guó)的文化和消費(fèi)者意識(shí)。