張家界國(guó)家森林公園環(huán)境營(yíng)銷研究.pdf

1、環(huán)境營(yíng)銷是指企業(yè)在注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)與優(yōu)化的前提下，將企業(yè)的自身利益、消費(fèi)者利益及社會(huì)利益三者相結(jié)合，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的營(yíng)銷活動(dòng)的策劃和實(shí)施過(guò)程，它是企業(yè)隨著經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化而在營(yíng)銷觀念上不斷更新的結(jié)果，對(duì)于全球生態(tài)環(huán)境的改善及企業(yè)的生存發(fā)展具有重要作用。 對(duì)旅游目的地而言，環(huán)境營(yíng)銷就是利用當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境資源優(yōu)勢(shì)，開發(fā)各類綠色旅游產(chǎn)品，引導(dǎo)游客在保護(hù)環(huán)境的前提下開展各類旅游活動(dòng)，樹立典型的綠色旅游目的地形象，建立游客綠色行為管理機(jī)

2、制，促進(jìn)旅游目的地環(huán)境與旅游和諧共生的營(yíng)銷與管理手段。 張家界國(guó)家森林公園森林生態(tài)環(huán)境資源優(yōu)勢(shì)，空氣負(fù)離子、植物精氣、空氣清潔度、森林小氣候等環(huán)境指標(biāo)優(yōu)越性突出，具備有進(jìn)行環(huán)境營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，近年來(lái)張家界旅游環(huán)境壓力日益增大，十分有必要采取環(huán)境營(yíng)銷的手段進(jìn)行市場(chǎng)推廣與營(yíng)銷。 針對(duì)張家界國(guó)家森林公園的具體情況，可以采取如下環(huán)境營(yíng)銷戰(zhàn)略： (1)開發(fā)與管理生態(tài)旅游產(chǎn)品。充分利用森林公園的環(huán)境資源優(yōu)勢(shì)，開發(fā)系列生態(tài)旅

3、游產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)與管理，實(shí)現(xiàn)旅游與環(huán)境的和諧發(fā)展。 (2)設(shè)計(jì)與推廣綠色品牌形象。樹立張家界的綠色品牌形象，加強(qiáng)綠色形象推廣，讓綠色與環(huán)保成為張家界一張亮麗的名片。 (3)推廣新的游客管理模式。采用國(guó)外先進(jìn)的游客管理模式，進(jìn)行科學(xué)的管理，有利于引導(dǎo)游客規(guī)范地進(jìn)行旅游活動(dòng)，保證旅游與環(huán)境協(xié)調(diào)進(jìn)行。 (4)加強(qiáng)環(huán)境管理。在加大市場(chǎng)營(yíng)銷與產(chǎn)品推廣的同時(shí)，也要加大環(huán)境管理的力度，使之成為旅游開發(fā)與管理的保障。 (5