民營(yíng)企業(yè)打造經(jīng)營(yíng)品牌的研究.pdf

1、我國(guó)大量民營(yíng)企業(yè)在快速發(fā)展期間由于缺乏自己的經(jīng)營(yíng)品牌，使得企業(yè)在取得一定的成績(jī)后，難以得到進(jìn)一步的發(fā)展，無(wú)法保障企業(yè)的戰(zhàn)略得到高效實(shí)施。本文對(duì)成長(zhǎng)中的民營(yíng)企業(yè)面臨的問(wèn)題進(jìn)行分析，認(rèn)為品牌的打造和品牌的管理是民營(yíng)企業(yè)做大做強(qiáng)的瓶頸。品牌是指企業(yè)及其所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的綜合標(biāo)識(shí)，蘊(yùn)含企業(yè)及其所屬產(chǎn)品或服務(wù)的特性、品質(zhì)、聲譽(yù)等。品牌是產(chǎn)品或企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)，優(yōu)秀的企業(yè)都是通過(guò)自己的品牌樹(shù)立了良好的形象，在消費(fèi)者心目中形成了購(gòu)買(mǎi)偏好。品牌是企

2、業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，通過(guò)品牌，企業(yè)可以獲得更大的經(jīng)濟(jì)利益和經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定性。目前中國(guó)民營(yíng)企業(yè)普遍缺乏企業(yè)整體的戰(zhàn)略規(guī)劃，在品牌塑造過(guò)程中單純的依靠廣告，在品牌延伸上沒(méi)有進(jìn)行科學(xué)的管理。 在打造企業(yè)的核心品牌時(shí)，一定要以文化塑造品牌，把文化做成企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)力。首先，企業(yè)文化與品牌是相輔相成的，品牌要以文化為基礎(chǔ)，所以，在品牌建設(shè)上，首先要形成自己的企業(yè)文化，然后才能進(jìn)行品牌建設(shè)。其次，要找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，不要只想著作“大品牌”。因?yàn)榇蠖鄶?shù)的民營(yíng)企業(yè)