我國中部地區(qū)品牌旅游資源評價及其開發(fā)戰(zhàn)略.pdf

1、隨著品牌化時代的來臨，品牌的重要性越來越不容忽視。一個企業(yè)如果沒有自己的品牌，不僅難以在市場上站得住腳，也難以在激烈的競爭中生存與發(fā)展。旅游業(yè)也同樣需要品牌，旅游業(yè)的品牌化，首先要求旅游資源的品牌化。為此，文章研究了我國中部地區(qū)的品牌旅游資源。品牌旅游資源是一些知名度高、信譽好，在旅游者與潛在旅游者的心目中已成為一種旅游品牌，能直接影響旅游者的旅游決策，使旅游者心儀已久并以擁有這種造訪經(jīng)歷為榮的旅游資源，而且這些旅游資源的影響范圍非常廣

2、泛，通常是大尺度旅游者的唯一選擇，中小尺度旅游者的首要選擇。另外，這些旅游資源大都得到國家權(quán)威部門、專家學者或廣大群眾的批準或認同，人們常說的世界級或國家級旅游資源就是典型的品牌旅游資源。
　　文章對我國中部地區(qū)的品牌旅游資源進行了綜合評價，結(jié)果表明：河南比較突出，綜合評價得分位居全國第四，其中絕對密度和資源基礎都排在全國第二位；其次，山西省綜合得分排在第九，其中絕對密度位居全國第一位，主要是文物古跡眾多，國家文物保護單位等單體資

3、源較多，但總體吸引力比較靠后；再次，安徽、湖南、湖北和江西四省實力相當，都排在全國中等位置，而且它們的資源豐度、資源吸引力、開發(fā)條件和開發(fā)效益也都處于中等水平。總體來看，中部地區(qū)品牌旅游資源豐富，吸引力較好，但是開發(fā)條件相對落后，開發(fā)效益也不夠理想，應該加大基礎設施和旅游設施投資力度，改善交通條件，完善旅游接待服務狀況。
　　在綜合評價的基礎上，文章提出了中部地區(qū)旅游資源品牌化、聯(lián)合化的開發(fā)戰(zhàn)略。文章認為旅游資源品牌化是使旅游資源

4、形成獨一無二的品牌識別和品牌特色，以便與競爭對手及其提供的產(chǎn)品與服務區(qū)別開來的過程。這個過程是一種市場行為，這種市場行為的直接目的就是要樹立可以影響消費者旅行決策的旅游品牌形象，最終改變消費者的行為，使更多旅游者前來游玩。簡單講，旅游資源品牌化就是要建立更多、更高級別、更高品位的旅游資源。另外，旅游業(yè)的聯(lián)合開發(fā)已是大勢所趨，中部地區(qū)的合作可以達到資源共享、市場共享、基礎設施共享、信息共享和品牌共享的理想狀態(tài)，可以共同構(gòu)建交通無障礙、服務