汽車4S店整體營銷研究.pdf

1、中國的汽車4S店既是西方百年經(jīng)營的舶來品，也是在國內(nèi)獨(dú)特的消費(fèi)環(huán)境下、激烈的市場競爭下茁壯成長新生兒。往往處于孩提時(shí)期的新鮮事物需要更多無微不至地呵護(hù)。要關(guān)注中國汽車4S店的由來、發(fā)展、現(xiàn)狀、存在問題和解決應(yīng)對方案以及今后樂觀的未來發(fā)展。在汽車品牌營銷渠道管理過程中，總結(jié)得出汽車整體營銷的一些方法以及整體營銷中各個(gè)要素之間的聯(lián)系和對汽車營銷的作用。 本人在汽車制造廠家工作了八年，通過商務(wù)部各個(gè)相關(guān)崗位的歷練，深深認(rèn)識(shí)到應(yīng)該認(rèn)真分

2、析和研究汽車產(chǎn)品的銷售、服務(wù)提供商的運(yùn)營體系，提出相應(yīng)的管理方法和現(xiàn)場管理的標(biāo)準(zhǔn)。本文主要運(yùn)用宏觀、微觀分析方法、SWOT分析法、案例分析法、圖表法進(jìn)行演繹和闡述。首先針對汽車行業(yè)、汽車4S店的背景和基本理論知識(shí)進(jìn)行了概述，其次進(jìn)行了汽車4S店SWOT分析。主要分析了汽車4S店的主營業(yè)務(wù)和輔助業(yè)務(wù)，論述了經(jīng)營管理的要點(diǎn)和業(yè)務(wù)之間的關(guān)系，從而論證了汽車4S店的整體營銷策略。本文的主要目的是通過對汽車品牌4S店進(jìn)行分析和研究，說明作為終端銷