房地產(chǎn)業(yè)推行網(wǎng)絡(luò)廣告的策略分析.pdf

1、馬克思在《資本論》中指出“W-G(商品—貨幣)……是商品的驚險(xiǎn)跳躍……這個跳躍如果不成功，摔壞的不是商品，但一定是商品的所有者。”現(xiàn)代市場營銷正是實(shí)現(xiàn)這一跳躍的重要手段。房地產(chǎn)作為一種特殊的商品，在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的今天，要實(shí)現(xiàn)其價值的轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)“W-G”的成功跳躍，將越來越依賴于市場營銷這一有力手段。因此，結(jié)合當(dāng)前房地產(chǎn)市場實(shí)際情況，研究和探索符合我國房地產(chǎn)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告便成為房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急，這也正是本文的選題背景和立意所在。

2、 隨著國民經(jīng)濟(jì)“十一五”規(guī)劃的實(shí)施，我國的房地產(chǎn)行業(yè)必將獲得更加迅猛的發(fā)展。但是我國的房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)普遍存在經(jīng)營理念匱乏和經(jīng)營觀念落后。21世紀(jì)是知識經(jīng)濟(jì)，是網(wǎng)絡(luò)時代，而網(wǎng)絡(luò)廣告具有費(fèi)用低廉、信息傳播面廣、互動性強(qiáng)、可鏈接、容量大的特點(diǎn)，對傳統(tǒng)的媒體造成了巨大的沖擊，成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的新亮點(diǎn)。由于網(wǎng)絡(luò)廣告是一種新生事物，目前發(fā)展還很不成熟。本文針對房地產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)廣告的分析，指出了目前房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告存在的制約性因素，并提出了相應(yīng)的可行