山東企業(yè)名牌資產(chǎn)創(chuàng)新增值研究.pdf

1、當(dāng)今中國(guó)市場(chǎng)，將成為國(guó)內(nèi)外品牌之戰(zhàn)的寶地，對(duì)企業(yè)而言，評(píng)價(jià)一個(gè)品牌的優(yōu)劣，最常用的概念就是品牌資產(chǎn)。由于對(duì)品牌資產(chǎn)沒有一個(gè)統(tǒng)一的定義，造成了企業(yè)對(duì)品牌資產(chǎn)的片面理解，認(rèn)為品牌資產(chǎn)就是產(chǎn)品溢價(jià)、廣告效果或者市場(chǎng)占有率，將品牌資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)理解為形象設(shè)計(jì)、促銷、廣告等單純的營(yíng)銷策略，忽視品牌資產(chǎn)的可增值性和可持續(xù)發(fā)展性，造成了品牌資產(chǎn)的嚴(yán)重流失!文章將針對(duì)山東省名牌資產(chǎn)的特點(diǎn)，分析品牌資產(chǎn)的要素構(gòu)成以及經(jīng)營(yíng)過程中存在的問題，對(duì)增值瓶頸做出行業(yè)分

2、析，為企業(yè)提供行業(yè)分析結(jié)果，并在經(jīng)濟(jì)學(xué)的邊際理論基礎(chǔ)上提出品牌資產(chǎn)增值過程中對(duì)要素投入進(jìn)行控制的理論方法。 本文共分為6個(gè)部分，第一部分，緒論，闡述本文研究的目的及意義，第二部分對(duì)品牌及品牌資產(chǎn)進(jìn)行理論綜述；第三部分對(duì)品牌資產(chǎn)要素進(jìn)行分類、分析和結(jié)構(gòu)分層：第四部分對(duì)山東省的名牌資產(chǎn)現(xiàn)狀進(jìn)行描述；第五部分運(yùn)用宏觀層次分析法從行業(yè)角度對(duì)品牌資產(chǎn)進(jìn)行要素分析，并提出影響品牌資產(chǎn)的要素投入邊際模型；第六部分對(duì)前面的分析結(jié)果進(jìn)行策略研究。