負壓廁所節(jié)水生態(tài)系統(tǒng)項目的可行性分析及其市場推廣方案.pdf

1、根據(jù)國家環(huán)保局統(tǒng)計，中國水污染源中生活污水比重不斷加大。目前中國絕大部分地區(qū)面臨缺水問題：南方城市主要表現(xiàn)在水污染上，北方城市除了水污染問題之外，還有量上的嚴重短缺，中國城市污水僅有約10％得到處理，根據(jù)案例研究，即使這10%的處理率所處理的深度也落后于西方國家。中國城市正面臨著非常嚴峻的水資源枯竭和污染的形勢。治污和節(jié)水成為當務之急。國家認識到了環(huán)保產(chǎn)業(yè)對于整個國民經(jīng)濟和社會全面發(fā)展的重要性，開始在宏觀政策上對環(huán)保產(chǎn)業(yè)傾斜，這既為整個

2、國家的生存和發(fā)展帶來了機遇，同時也為環(huán)保企業(yè)（包括環(huán)保設備企業(yè)）帶來了無限商機。
　　我公司是一家以研發(fā)和經(jīng)營環(huán)保設備為主要業(yè)務的公司，在新的歷史機遇下，如何認清公司所處的內(nèi)外部條件，以及自身產(chǎn)品的優(yōu)劣勢是我們獲得長遠發(fā)展的關鍵所在。在這樣的背景之下，我們推出了環(huán)保新產(chǎn)品——負壓廁所節(jié)水生態(tài)系統(tǒng)。該產(chǎn)品具有獨特而優(yōu)越的技術，該產(chǎn)品的推廣必將成為我國城市化進程中城市生態(tài)建設的重要組成部分，也是我公司的一個巨大商機。因此，對該新產(chǎn)品的

3、市場推廣方案進行研究成為必要。
　　節(jié)水生態(tài)系統(tǒng)（其中負壓廁所系統(tǒng)是其核心產(chǎn)品）是我公司獨立研發(fā)的專利產(chǎn)品，既擁有良好的產(chǎn)品推廣外部條件，又擁有不可比擬的產(chǎn)品內(nèi)在優(yōu)勢。就外部條件而言，有國家宏觀政策對環(huán)保產(chǎn)業(yè)的因勢利導，成熟的同業(yè)競爭對手尚不多等等條件表明中國環(huán)保產(chǎn)業(yè)方興未艾，也為節(jié)水生態(tài)系統(tǒng)的推廣提供了外在契機；就內(nèi)部條件而言，該產(chǎn)品所具有的環(huán)保、節(jié)水等等優(yōu)勢也為其在市場上的脫穎而出提供了巨大潛力。
　　本文旨在就該產(chǎn)品市

4、場推廣的可行性進行深入分析，分別考察其內(nèi)在的優(yōu)勢和劣勢以及外在的機遇和挑戰(zhàn)，最終提出一套切合實際而又行之有效的負壓廁所節(jié)水生態(tài)系統(tǒng)的市場推廣方案。本文的研究思路重在理論與實踐的結合，首先在現(xiàn)有環(huán)保市場上的各種公開數(shù)據(jù)的基礎上，對整個環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢進行分析，再運用波特的競爭優(yōu)勢理論將該產(chǎn)品與競爭產(chǎn)品以及潛在競爭產(chǎn)品在技術上和成本上進行比較分析，還會通過與傳統(tǒng)廁所系統(tǒng)的比較，然后在運用科特勒的市場營銷理論確定出該產(chǎn)品的市場定位，