網格技術環(huán)境下的企業(yè)營銷模式研究.pdf

1、網格是一種信息社會的網絡基礎設施，利用互聯(lián)網實現(xiàn)資源的全面連通，使網格用戶在動態(tài)變化的網絡環(huán)境中，共享資源和協(xié)同運作。信息技術自上個世紀90年代開始對人類的生活方式產生巨大的影響，進而影響著社會中的企業(yè)和消費者行為。市場營銷作為企業(yè)最富能動性的市場工具，必須要適應市場的變化。隨著網格技術的逐步完善，在全球共享計算資源、存儲資源、通信資源、軟件資源、知識資源和信息資源等因素的影響下，企業(yè)面臨的是透明化的國際競爭環(huán)境，所面對的市場總容量變大

2、，競爭對手增多，顧客競爭力增強。全球市場中的企業(yè)重新洗牌，組成跨國跨行業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟，在網格提供的共同的平臺上協(xié)同運作，以更低的成本獲取和利用更有效的資源；市場環(huán)境更加多變，企業(yè)急需建立隨需應變的適應性市場營銷模式。 本文回顧了市場營銷的發(fā)展歷程，對網格技術作了鋪墊性介紹，通過討論網格技術的應用，資源共享與企業(yè)協(xié)同運作帶來了市場行為的虛擬化，分析了網格技術環(huán)境下企業(yè)面臨的新的市場機會和出現(xiàn)的新的挑戰(zhàn)，消費者市場和消費者購買行為的變化