南京城市旅游形象理念系統(tǒng)設(shè)計研究.pdf

1、南京是中國著名"四大古都"之一,是著名的旅游城市,然而目前旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)遭遇瓶頸,宣傳手段不充分,沒有統(tǒng)一的形象訴求,在國內(nèi)外各城市紛紛加大營銷力度的同時,明顯處于劣勢.南京旅游業(yè)目前的發(fā)展規(guī)模與現(xiàn)在存旅游資源潛力有一定差距,迫切需要統(tǒng)一、系統(tǒng)的形象系統(tǒng)進(jìn)行整合.而其中理念系統(tǒng)的建立是該文研究的重點.文章分為七大部分,首先介紹了目前研究城市旅游形象的概念和現(xiàn)實意義,突出城市旅游形象主要作用是促進(jìn)城市旅游業(yè)的發(fā)展,加速地區(qū)經(jīng)濟(jì),形成一定

2、的城市特色識別,保護(hù)各類現(xiàn)存歷史文化資源.其次,由于城市旅游形象系統(tǒng)是一較新的學(xué)科,介紹了建立城市旅游形象的理論基礎(chǔ)——城市形象理論、城市規(guī)劃理論、企業(yè)形象理論和接受美學(xué)觀.第四部分系統(tǒng)提出了建立城市旅游形象的三部分構(gòu)成為理念識別系統(tǒng)、視覺識別系統(tǒng)和行為識別系統(tǒng).第五部分重點闡述了南京城市旅游形象設(shè)計的三大依據(jù),分別為南京城市規(guī)劃的要求、南京城市旅游資源和市場差異分析以及社會可接受性.第六部分系統(tǒng)的總結(jié)出南京城市旅游形象理念系統(tǒng)的三個層