南京城市形象分析與提升策略研究.pdf

1、隨著城市化進(jìn)程的不斷加快,作為人類(lèi)活動(dòng)集中地與物質(zhì)、精神財(cái)富載體的城市,不可避免地需要在區(qū)域化乃至全球化的競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)域中獲取資金、技術(shù)、人才等方面的資源。為了吸引這些資源向著有利于自身發(fā)展的方向快速流動(dòng),除了加強(qiáng)自身的建設(shè)與管理之外,現(xiàn)代城市還需要以獨(dú)特的性格、更具有市場(chǎng)吸引力的城市形象在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,以期獲得清晰的識(shí)別與良好認(rèn)可度。
　　 作為中國(guó)四大古都之一的南京,一方面在悠遠(yuǎn)漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展過(guò)程中積淀了豐厚的文化底蘊(yùn),成為不斷

2、推動(dòng)城市創(chuàng)新發(fā)展的“文化動(dòng)力因”；另一方面,也在無(wú)形中塑造了以“古都”為核心理念的基本形象。因此,筆者從南京城市所具有的各項(xiàng)資源分析入手,明晰南京城市形象的發(fā)展現(xiàn)狀。同時(shí),在梳理城市形象發(fā)展沿革的過(guò)程中,逐漸提煉出南京城市形象是以“古都”為基本維度,并伴隨時(shí)代發(fā)展衍生出?！艾F(xiàn)代化”另一維度。這種二維一體的城市形象,是牢牢扎根于南京城市實(shí)際的符號(hào)體系,實(shí)現(xiàn)了對(duì)南京城市各種形象資源的充分利用；同時(shí)因與時(shí)俱進(jìn)的現(xiàn)代性而獲得源源不竭的生命動(dòng)力。

3、但是作為開(kāi)放性的符號(hào)體系,城市形象也在不斷發(fā)展中暴露出兩大問(wèn)題:第一,城市形象紛繁復(fù)雜,不僅區(qū)隔性低,而且不利于記憶,因此城市形象的感染力較弱、傳播力低下；第二,城市形象的開(kāi)發(fā)力度不足,文化資源在一定程度上被浪費(fèi)。城市形象作為對(duì)城市各項(xiàng)資源整合后形成的文化產(chǎn)品,理應(yīng)通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)作實(shí)現(xiàn)資本價(jià)值的最大化。針對(duì)這兩大現(xiàn)狀問(wèn)題,筆者在第四章中提出城市形象提升的策略,即主張首先導(dǎo)入CIS體系,以構(gòu)建個(gè)性更加明確、區(qū)隔性更高的城市形象體系:其次提出應(yīng)