基于編碼解碼理論的城市形象宣傳片意義生產(chǎn)研究——以南京城市形象宣傳片為例.pdf

1、城市形象宣傳片于20世紀(jì)90年代在國(guó)內(nèi)興起，近年來(lái)已成為許多城市宣傳城市形象的首選方式。目前，南京已發(fā)布三版城市形象宣傳片用于宣傳城市形象，產(chǎn)生了一定的社會(huì)影響。在2014第二屆世界青年奧運(yùn)會(huì)即將召開之際，利用城市形象宣傳片塑造和宣傳良好的城市形象顯得尤為重要。本文以南京城市形象宣傳片為研究對(duì)象，運(yùn)用斯圖亞特·霍爾的“編碼解碼”理論和有關(guān)“表征”研究成果，對(duì)現(xiàn)有的南京城市形象宣傳片的意義生產(chǎn)（即編碼解碼）過(guò)程作出分析，通過(guò)編碼解碼理論的

2、意識(shí)形態(tài)批判，指出南京城市形象宣傳片的傳播中缺失了“人”的形態(tài)，以此提出提升宣傳片意義達(dá)成效果的策略。
　　 首先，本文分析了城市形象宣傳片的意義生產(chǎn)中的一環(huán)——編碼過(guò)程，并探討了編碼的規(guī)則，同時(shí)對(duì)南京城市形象宣傳片進(jìn)行了內(nèi)容分析和具體的編碼元素分析，以驗(yàn)證編碼規(guī)則在其中的運(yùn)用。
　　 其次，本文分析了城市形象宣傳片意義生產(chǎn)的另一個(gè)環(huán)節(jié)——受眾解碼過(guò)程，并探討了三種受眾解碼地位對(duì)于意義生產(chǎn)的不同作用，同時(shí)通過(guò)問(wèn)卷方式對(duì)南