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文檔簡介
1、好又多 全國行銷陳佩娟,商圈經(jīng)營,,何謂商圈?,商家商業(yè)活動(dòng)的輻射范圍所能吸引客群的范圍,影響商圈大小的因素,商業(yè)形態(tài)百貨,家居廣場 / 超市,大型量販交通公共運(yùn)輸?shù)谋憷?(公車,地鐵。。)店周遭的主動(dòng)線,順暢開車?自行車?走路?營業(yè)面積競爭壓力國人消費(fèi)習(xí)性家用車的普及率多久購物一次就近方便就好 或 購物中心,休閑購物一次搞定!,商圈范圍,,店位置,,商圈經(jīng)營 - 2大要素,消費(fèi)者外在環(huán)境,,
2、,非顧客,顧客,,消費(fèi)者,,忠實(shí)顧客,,,,商圈經(jīng)營 - 2大要素- 顧客,業(yè)界同行不是我們唯一的競爭對手,我們最大的競爭對手是,顧客瞬息萬變的需求,商圈經(jīng)營 - 2大要素- 顧客,誰?在哪兒?滿意什么?不滿意什么?,如何得知?,顧客資訊來源,市調(diào)量化顧客滿意度市調(diào) / 員工滿意度市調(diào)價(jià)格市調(diào)神秘客其他專業(yè)市場資訊提供者。。。質(zhì)化顧客座談會,,,非顧客,顧客,,消費(fèi)者,,忠實(shí)顧客,,,,,員工,商圈經(jīng)營 - 2大要素
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