媒介融合為陜北廣播帶來的挑戰(zhàn)和機遇

1、媒介融合為陜北廣播帶來的挑戰(zhàn)和機遇摘要：“媒體融合”是近年來炙手可熱的話題，在數(shù)字化飛速發(fā)展的今天，所有的媒體都在用嶄新的眼光去審視自身的地位和發(fā)展前景。陜西地區(qū)的廣播作為中國廣播的發(fā)源地，曾在上世紀60～80年代以真正的強勢媒體的姿態(tài)一呼百應。進入21世紀，隨著現(xiàn)代通信技術、計算機的普及，再加上數(shù)字信息技術迅猛發(fā)展，互聯(lián)網以不可抵擋的勢頭迅速覆蓋市場，陜西地區(qū)傳統(tǒng)媒體特別是廣播媒體受到嚴重的擠壓。本論文以陜北農村地區(qū)為著眼點，通過問卷

2、調查，發(fā)現(xiàn)并分析“媒介融合”給陜北地區(qū)廣播媒介的發(fā)展將帶來的挑戰(zhàn)和機遇。關鍵詞：媒介融合陜北廣播現(xiàn)狀機遇與挑戰(zhàn)傳統(tǒng)廣播節(jié)目在發(fā)展中不斷受到新媒體的沖擊與挑戰(zhàn)，可見媒介融合正逐漸加速這一進程。新媒體作為媒介融合的重要產物已滲入到百姓的生活中方方面面。2010—2011年筆者就所承擔課題《陜西地區(qū)廣播節(jié)目在農村的影響力研究》做了相關問卷調查調查，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播在陜北、關中、陜南地區(qū)受新媒體影響各不相同，說明其各自的媒介融合速度與進程層次不同，

3、這使得傳統(tǒng)廣播在不同地區(qū)的發(fā)展所面臨的機遇和挑戰(zhàn)不盡相同，而采用相關發(fā)展策略更應當因地制宜。一、陜北農村地區(qū)傳統(tǒng)廣播媒體的現(xiàn)狀“媒介融合”這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授提出。美國新聞學會媒介研究中心主任納切松(rewNachison)將陜北地區(qū)真正面對廣大農村人口的節(jié)目并不多，由于限于設備條件和人員素質等因素，真正貼近生活的好節(jié)目更屈指可數(shù)。目前陜北農村地區(qū)廣播節(jié)目檔次處于中等偏下，套路陳舊，形式呆板，農民群眾參與性差等

4、，形成了“你播你的，聽不聽由我”的局面。這些都使得陜北傳統(tǒng)廣播成為“自生自滅”的邊緣媒體，農村傳統(tǒng)文化在大眾文化大潮的吞蝕下處于十分緊迫的關頭。(二)陜北農村地區(qū)傳統(tǒng)廣播內部機制不順與其他傳統(tǒng)媒體一樣，廣播按照“事業(yè)單位、企業(yè)化經營”的模式來運營。陜北地區(qū)傳統(tǒng)的廣播媒體缺乏產業(yè)要素，部門分工不詳細也不合理，在廣播媒體的運營中，一個主持人身兼采編播三種職能，財力、物力以及優(yōu)秀人才的匱乏，使陜北地區(qū)傳統(tǒng)廣播媒體喪失了新聞的及時掌控力以及作為

5、當?shù)刂饕襟w的新聞發(fā)言權，而陜北地區(qū)廣播也沒有和當?shù)仉娨暶襟w建立很好的資源共享合作，所以節(jié)目的信息來源主要靠網絡。缺乏新聞娛樂的獨家性和新鮮性，陜北傳統(tǒng)廣播媒體喪失競爭力，這也更加阻礙了當?shù)貜V播發(fā)展擴大的動力。另外，目前廣告是支撐整個廣播經營體系的主要力量，陜北地區(qū)市級傳統(tǒng)廣播媒體還沒有形成復合型的產業(yè)鏈，廣告成為節(jié)目中的一塊硬傷，不僅時間長，數(shù)量多，而且廣告制作簡單粗糙，不具可聽性，廣播廣告越來越多，受眾越來越反感廣播節(jié)目，惡性循環(huán)的