民族藝術(shù)設(shè)計(jì)與品牌化戰(zhàn)略研究

1、1民族藝術(shù)設(shè)計(jì)與品牌化戰(zhàn)略研究[摘要]民族藝術(shù)設(shè)計(jì)與品牌化戰(zhàn)略的結(jié)合是加強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑，苦蕎茶、5100礦泉水的包裝設(shè)計(jì)及《民族學(xué)刊》的裝幀設(shè)計(jì)都證明了民族藝術(shù)設(shè)計(jì)品牌化的重要價(jià)值和意義。民族藝術(shù)設(shè)計(jì)品牌化戰(zhàn)略構(gòu)想包括民族藝術(shù)設(shè)計(jì)與品牌戰(zhàn)略的結(jié)合，民族藝術(shù)設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷相結(jié)合，民族藝術(shù)設(shè)計(jì)與科技創(chuàng)新相結(jié)合，民族藝術(shù)設(shè)計(jì)與文化創(chuàng)意相結(jié)合，民族藝術(shù)設(shè)計(jì)與國(guó)際化戰(zhàn)略接軌。[關(guān)鍵詞]民族藝術(shù)設(shè)計(jì)；品牌化戰(zhàn)略；消費(fèi)文化；符號(hào)消費(fèi)中圖分

2、類號(hào)：F127.8文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：16749391（2014）02007208一、民族藝術(shù)設(shè)計(jì)與品牌化戰(zhàn)略的相關(guān)性分析藝術(shù)是人類在改造生存環(huán)境與征服世界的過(guò)程中產(chǎn)生的，藝術(shù)設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合性極強(qiáng)的學(xué)科，這門(mén)學(xué)科囊括了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、科技等方方面面的因素，是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，少數(shù)民族藝術(shù)設(shè)計(jì)是藝術(shù)設(shè)計(jì)分支下的一個(gè)重要組成部分。德國(guó)現(xiàn)代藝術(shù)社會(huì)學(xué)奠基人格羅塞在《藝術(shù)的起源》中曾說(shuō)過(guò)：“藝術(shù)的起源，就在文化起源的地方”，又說(shuō)“藝

3、術(shù)在內(nèi)的精神生活與社會(huì)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)之間有密切關(guān)系”，[1]他提倡從社會(huì)學(xué)、人類學(xué)、民族學(xué)等多方面對(duì)藝術(shù)學(xué)和藝術(shù)史進(jìn)行研究。我國(guó)是具有五千年歷史文化的大國(guó)，在這漫長(zhǎng)的歷史進(jìn)程當(dāng)中，五十六個(gè)少數(shù)民族文化相互融合、相互交融，每個(gè)民族都有其自身的共性與個(gè)性。3套設(shè)施完善的享受型發(fā)展；出行方面，以自行車為主的交通方式，正在向以私家車、輕軌、地鐵的快捷方式發(fā)展；社交方面，更是各種名牌炫擺的地方，仿佛我國(guó)進(jìn)入了富裕社會(huì)……時(shí)尚性的符號(hào)消費(fèi)正在形成一種不

4、可阻擋的文化潮流。所以，在消費(fèi)文化的多元化、符號(hào)化發(fā)展趨勢(shì)下，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及其競(jìng)爭(zhēng)也為民族藝術(shù)設(shè)計(jì)提供了廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。另一方面，在品牌化發(fā)展戰(zhàn)略的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，也需要民族藝術(shù)設(shè)計(jì)在商品形象、商品包裝、商品文化、商品營(yíng)銷方面提供藝術(shù)設(shè)計(jì)支撐?！捌放苹瘧?zhàn)略”是一個(gè)組合性概念，其內(nèi)涵呈現(xiàn)出一個(gè)遞進(jìn)層次。所謂品牌，也就是商品的牌子，通常由符號(hào)、圖案、文字、標(biāo)志和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成，用作企業(yè)文化理念體現(xiàn)，以便同競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品相區(qū)別。

5、品牌化的根本是創(chuàng)造差別使自己的商品與眾不同。而品牌化戰(zhàn)略則是把品牌化運(yùn)用到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略之中，以爭(zhēng)奪顧客、爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，使企業(yè)成為某類商品的龍頭、甚至獨(dú)占熬頭的發(fā)展戰(zhàn)略。隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化、競(jìng)爭(zhēng)全球化的發(fā)展，發(fā)達(dá)國(guó)家的以奢侈品為代表的符號(hào)消費(fèi)文化正日益浸漬我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，擠占我國(guó)的中高端消費(fèi)品市場(chǎng)?！把笃放啤钡南M(fèi)文化，對(duì)我國(guó)“看廣告長(zhǎng)大”的青少年一代，影響尤其深刻。吃洋快餐、過(guò)洋節(jié)、用洋品牌，成為他們攀比消費(fèi)的首選，對(duì)我國(guó)民族品