2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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1、1浴火重生,明珠再耀摘要:城市形象的建立要經(jīng)受長時(shí)間考驗(yàn),但品牌卻可以毀于一旦?!皹吩诖?,愛在此”全球廣告宣傳活動(dòng)作為城市形象宣傳的一個(gè)項(xiàng)目,以旅游為主線,積極與目標(biāo)對象溝通,結(jié)合多元化的整合行銷傳播手段,延續(xù)香港的城市形象定位,重新喚起人們對香港的向往。不僅在廣告創(chuàng)意和營銷策略上有不俗的表現(xiàn),也體現(xiàn)了香港人獨(dú)到的品牌戰(zhàn)略管理的眼光和智慧。一動(dòng)感之都,為全世界所陶醉香港,充滿活力的亞洲國際都會(huì),以政府高效開明、人才薈萃一堂、商業(yè)繁華聞名

2、于世,一直以來居于亞洲重要城市之列,是國際金融貿(mào)易、信息科技的交匯樞紐,是中國面向世界的門戶。在建立城市品牌和推廣城市形象上面,香港與亞洲其他平行的城市相比始終走在前列。經(jīng)歷了03年的非典感染危機(jī)浴火重生,再一次證明了這座城市生生不息的活力,及其力挽狂瀾的魄力。2003年3月一場突如其來的傳染病襲擊香港。病魔降臨在這片生機(jī)勃勃的土地,死亡與恐懼籠罩在城市的上空。截至當(dāng)年5月底由世界衛(wèi)3二鳳凰涅磐,危機(jī)帶來新轉(zhuǎn)機(jī)在世界衛(wèi)生組織將香港從疫區(qū)

3、名單上刪去的當(dāng)天,一系列重塑工作正式展開?!皹吩诖?,愛在此”的全球廣告宣傳活動(dòng)也在9月份進(jìn)入第一個(gè)階段。這個(gè)全新主題的宣傳活動(dòng)旨在宣揚(yáng)香港擺脫非典陰影后的新形象:健康、活力且充滿大都市魅力,鞏固香港旅游城市的地位。由于外界對香港的重災(zāi)區(qū)形象存在一定的負(fù)面印象,也難以深入理解香港的實(shí)際情況。要消除人們心中的疑慮,并重新建立人們對這座城市的美好向往,廣告宣傳是一個(gè)最迅速且直觀的手段。一方面廣告可以整合圖像、文字、聲音效果等多種形式,將宣傳主

4、體原汁原味地展現(xiàn)出來,給視聽眾以真實(shí)感受,另一方面根據(jù)不同受眾的需求,提供個(gè)性化信息,讓人們了解這個(gè)地方,建立認(rèn)同感,從而激發(fā)旅游的動(dòng)機(jī)?!跋愀?,樂在此,愛在此!”全球旅游推廣片由香港政府與業(yè)內(nèi)專家聯(lián)合打造,在全世界各地30多個(gè)大城市同步播出,并通過全球的電視、電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)、印刷品連同其他戶外廣告共同宣傳。這則廣告由“香港旅游大使”成龍擔(dān)綱演出,以感性手法描寫游客與香港市民之間的交流。片中,成龍以東道主的身份,邀請世界各地的旅客來到香港

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