試論企業(yè)形象宣傳給發(fā)展帶來(lái)的正能量支撐

1、1試論企業(yè)形象宣傳給發(fā)展帶來(lái)的正能量支撐隨著國(guó)家企業(yè)IPO發(fā)行實(shí)行注冊(cè)制方案出臺(tái)，企業(yè)向股改上市目標(biāo)邁進(jìn)已成為趨勢(shì)。企業(yè)追求上市，固然需要良好的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)和機(jī)制體制的相應(yīng)變革，但形象的包裝也是一項(xiàng)不可忽略的工作。我們認(rèn)為，國(guó)有企業(yè)在步入上市的路途中，所有的付出，最不能缺少的是形象宣傳的正能量。我們知道，企業(yè)形象是所有經(jīng)營(yíng)者著力營(yíng)造、下大力氣珍惜維護(hù)并經(jīng)營(yíng)的大事。就象人要衣裝佛要金裝一樣，形象問(wèn)題既關(guān)系到產(chǎn)品和營(yíng)銷，也關(guān)系到認(rèn)可度和生存基礎(chǔ)

2、。而在企業(yè)股改上市工作中，形象是故事，是敲門磚，更是發(fā)展向上的托舉力量。尋找任何一家追求發(fā)展和做強(qiáng)做大的公司，可以說(shuō)從總經(jīng)理到班組長(zhǎng)，在抓好文明服務(wù)、打造一流產(chǎn)品、一切為了用戶等方面的工作上，都有一套完整的責(zé)任機(jī)制落實(shí)在崗位上。經(jīng)營(yíng)思考中，對(duì)服務(wù)和產(chǎn)品可謂強(qiáng)調(diào)得最多，所用的心思也最多，并且對(duì)這方面出現(xiàn)的問(wèn)題處理也最堅(jiān)決，措施也較嚴(yán)厲。在企業(yè)不斷強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)基礎(chǔ)管理的前提下，即便是許多企業(yè)的服務(wù)管理更加嚴(yán)明和完善的時(shí)候，并在經(jīng)營(yíng)服務(wù)中不斷取得

3、成效的今天，仍然要說(shuō)，企業(yè)形象宣傳的不足使企業(yè)發(fā)展仍然缺乏能量支撐。何以有此言，不是企業(yè)自己的工作做得不好，很多企業(yè)所言愛(ài)惜自己羽毛的故事有很多，也非常有必要，但點(diǎn)數(shù)起來(lái)，相當(dāng)多的企業(yè)走形式的多，能讓人記住的少，若將其與青島海爾砸冰箱相比，只是平乏無(wú)味的管理措施，上不了形象宣傳的臺(tái)面，而海爾是精彩的故事，讓全3的關(guān)注者、問(wèn)津者、參與者，還會(huì)比首創(chuàng)股份、重慶水務(wù)差嗎？差的是這方面宣傳帶來(lái)的股改促進(jìn)能量太少太少。三是要花力氣對(duì)現(xiàn)在某些飲用水

4、方面的負(fù)面宣傳作引導(dǎo)，盡快通過(guò)正面宣傳給發(fā)展和市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力帶來(lái)能量。長(zhǎng)期以來(lái)，自來(lái)水因不愁銷路確實(shí)沒(méi)有產(chǎn)品宣傳的概念，而在如今，據(jù)有關(guān)部門預(yù)測(cè)，20年內(nèi)，國(guó)內(nèi)大中城市飲用桶裝水的家庭戶將超過(guò)60%，這是對(duì)供水產(chǎn)品最直接的沖擊。在2013年，《三湘都市報(bào)華聲版》連著幾期整版刊出二次供水污染、自來(lái)水管道造成的污染和源水水質(zhì)惡化帶來(lái)的水供給污染等，這種宣傳在其它媒體也時(shí)常出現(xiàn)，而同時(shí)各種凈水器和純凈水的廣告非常有沖擊力地侵入人們的觀念和生

5、活常識(shí)。對(duì)這點(diǎn)如果相關(guān)企業(yè)認(rèn)識(shí)不到危機(jī)，很可能讓別人誤以為湘江水污染越來(lái)越嚴(yán)重，自來(lái)水很可能象被污染的水一樣不能喝。如果讓人一旦有這樣的誤解，誰(shuí)還會(huì)認(rèn)可這樣的上市公司。有報(bào)載，有湘雅醫(yī)院的醫(yī)生多年不用自來(lái)水，只用桶裝水，有湖南省腫瘤醫(yī)院的醫(yī)生連洗澡都是用桶裝水。不要以為這幾個(gè)醫(yī)生登在報(bào)上的說(shuō)詞無(wú)關(guān)緊要，更不要以為推銷其它各種水的廣告為抬高自己產(chǎn)品而污損自來(lái)水影響甚微，近的有湖南平江縣長(zhǎng)壽鎮(zhèn)無(wú)人用自來(lái)水是一例，長(zhǎng)沙星沙鎮(zhèn)自來(lái)水問(wèn)題讓人聞之