企業(yè)形象的策劃與傳播

1、??丫!!?#??%企業(yè)形象的策劃與傳播&付安順企業(yè)形象?()?策劃是現(xiàn)代企業(yè)在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中必不可少的重要戰(zhàn)略內(nèi)容是立足全局、以企業(yè)文化和品牌建設(shè)核心內(nèi)容為主體、以塑造整體企業(yè)市場(chǎng)形象為目的的一項(xiàng)系統(tǒng)工程。企業(yè)形象《(??是企業(yè)理念?#?、形象?!?、行為舊)?、傳播??)?的系統(tǒng)集成與整合。它以企業(yè)文化核心和企業(yè)綜合素質(zhì)為根基形成與特定標(biāo)志和文化氛圍為載體的一種感性形象。由于它是由具象的標(biāo)識(shí)、抽象的理念、形象的文化輻射構(gòu)成的體系因此

2、()是一種形象體系。企業(yè)形象的核心是品牌因而(?戰(zhàn)略實(shí)際上是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要部分?？梢哉f()策劃正是圍繞著創(chuàng)知名品牌這一核心內(nèi)容而開始和延伸的。在()體系中#?、.)、!?講的是()的內(nèi)容而?)則是()形象展現(xiàn)的重要內(nèi)容更是()體現(xiàn)的重要手段。企業(yè)形象的展示關(guān)鍵在于以豐富多樣的形式和適宜恰當(dāng)?shù)膫髅絹韺?shí)現(xiàn)。式往往交叉使用人們極大地豐富了()表現(xiàn)手段以綜合展示(?體系。除上所述形式之外還有超乎其外的情形我們姑且稱之為“軟”性宣傳。所謂“軟

3、”性宣傳是相對(duì)于企業(yè)經(jīng)濟(jì)宣傳中利用廣告、促銷等形式直接“軟”性宜傳現(xiàn)代()宣傳中各時(shí)代的傳播形訴求的企業(yè)宣傳活動(dòng)。它不帶有直接的功利目的以豐富多樣的形式通過企業(yè)對(duì)社會(huì)公益事業(yè)、文化藝術(shù)的廣泛參與來表達(dá)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和參與意識(shí)從而在大眾中提升企業(yè)美譽(yù)度和親和力從精神和道德層次上提高企業(yè)形象。在企業(yè)宣傳活動(dòng)中各種廣告、促銷活動(dòng)、產(chǎn)品及企業(yè)介紹以及帶有鮮明企業(yè)色彩的商務(wù)活動(dòng)、企業(yè)文體活動(dòng)等都帶有明確的目的帶有硬性灌輸、傳達(dá)企業(yè)的功利目的。這

4、種情況以各類廣告最為典型。在其特定的廣告時(shí)空里廣告帶有某種強(qiáng)制性。當(dāng)前電視廣告則更多地是“強(qiáng)制”收看這種方式無疑對(duì)于企業(yè)來講是直接有效的推廣方式為()策劃常見的表現(xiàn)方式。不過這種宣傳隨著市場(chǎng)的日益成熟、市場(chǎng)信息爆炸的排滿和喧囂從某種程度上對(duì)企業(yè)形象的樹立帶有一定的局限。而對(duì)成熟的、日益多元化的市場(chǎng)企業(yè)理念、企業(yè)人性化、企業(yè)社會(huì)性等非經(jīng)濟(jì)要素反而使企業(yè)的特色得到新的展現(xiàn)。因此企業(yè)形象除了各種形式的直接塑造之外開始出現(xiàn)一種“無形”工程—在公

5、益事業(yè)上、在公眾社會(huì)公德、法制推進(jìn)、文化教育等等領(lǐng)域。有很多著名的企業(yè)不惜重金加大投入以回報(bào)社會(huì)、回報(bào)人民的形式使企業(yè)與人群親和力加強(qiáng)企業(yè)的信譽(yù)程度提高到新的層次。在現(xiàn)今(?策劃中軟性宣傳較多采用企吸文叨&年&。&0?1?丫!!??、))?%各種文化藝術(shù)、體育贊助活動(dòng)往往一部大型電視連續(xù)劇贊助或者投資的企業(yè)排成長(zhǎng)長(zhǎng)的一串觀眾在欣賞劇情的時(shí)候?yàn)閯≈腥宋锩\(yùn)所牽掛、為劇中人物情感所打動(dòng)往往付出真情去感受劇中的生活氛圍。而這中間企業(yè)以幕后的方

6、式悄悄地投入了一份真情盡在不言中。因此往往有很多知名企業(yè)當(dāng)他們的字號(hào)或標(biāo)識(shí)在片尾出現(xiàn)時(shí)一瞬間便使沉浸于真情中的人們留下深刻的、親切的印象。香港著名人士李嘉誠先生在2??年以前的??年中捐款2&?3億港元給祖國(guó)內(nèi)地殘疾人以極大的幫助體現(xiàn)了一位真正愛國(guó)者的寬廣胸懷和高尚情操。在李先生的捐助下中國(guó)內(nèi)地3??多萬盲人中4年間有??3萬白內(nèi)障致盲者重見光明—超過了總數(shù)的?53啊“助無助者”—這是李嘉誠先生的崇高而樸實(shí)的理念。他說“人在無助的時(shí)候幫

7、一下是最有益的。”他在歷年中為公益事業(yè)捐款達(dá)64億港元。李先生的名字和他的長(zhǎng)江企業(yè)集團(tuán)在人民中間、在公眾心中聳起了高大的形象。這是公眾自心底給予他的回報(bào)。會(huì)效應(yīng)。企業(yè)形象?()?策劃是新生事物越來越受到廣泛重視并在活躍異常的經(jīng)濟(jì)生活中迅速地發(fā)展著勢(shì)頭強(qiáng)勁整體水平也在不斷實(shí)踐和探索中得到提高在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)育進(jìn)程中發(fā)揮著重要的作用。在(?策劃中強(qiáng)調(diào)()策劃的體系化和整體性調(diào)動(dòng)豐富多樣的具有鮮明時(shí)代特色的傳播形式和手段不斷提升和強(qiáng)化企業(yè)綜合實(shí)力

8、而提升和強(qiáng)化(?策劃文化品位是提高()策劃整體水平的重要途徑。?資任編輯徐川義?優(yōu)化()策劃的創(chuàng)意表達(dá)企業(yè)形象必須是個(gè)性鮮明的形象才會(huì)樹立起獨(dú)特的品牌形象。這依賴于風(fēng)格優(yōu)異而獨(dú)特的創(chuàng)意更依賴于優(yōu)秀的表達(dá)。反言之再好的創(chuàng)意表達(dá)不出來還等于零。很多創(chuàng)意平常但表達(dá)方式精彩也有特殊效果。像腦白金廣告就曾經(jīng)被評(píng)為十大惡俗廣告卻依然推動(dòng)了產(chǎn)品的認(rèn)知度。當(dāng)然創(chuàng)意好表達(dá)好才是理想的(?策劃。優(yōu)化(?策劃創(chuàng)意表達(dá)包含著創(chuàng)意和表達(dá)創(chuàng)意兩個(gè)方面的內(nèi)涵我們所追

9、求的正是二者整體優(yōu)化的效果。為此要首先強(qiáng)調(diào)()整體規(guī)劃的重要性。一個(gè)企業(yè)進(jìn)行企業(yè)形象體系的設(shè)計(jì)要從全局考慮整體策劃使整個(gè)形象體系完整合理。其次要認(rèn)識(shí)到企業(yè)形象體系的建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期工程品牌的打造要靠綜合實(shí)力不斷的積累和提升。實(shí)力的不斷發(fā)展壯大、科技水平的不斷提高就要同步地強(qiáng)化企業(yè)文化的升華和提高同時(shí)要求()策劃的跟進(jìn)甚至超前。這一切均應(yīng)長(zhǎng)期精心歷練使企業(yè)形象不斷煥發(fā)出新的時(shí)代風(fēng)采。企業(yè)形象策劃要力求更高的文化品位。()策劃是屬于經(jīng)濟(jì)范疇但

10、它又是典型的經(jīng)濟(jì)和文化的切入點(diǎn)和結(jié)合點(diǎn)。從這個(gè)角度說()策劃既是經(jīng)濟(jì)行為也是文化行為是一種典型的經(jīng)濟(jì)文化。而企業(yè)(?策劃正是把企業(yè)文化通過企業(yè)行為?包括員工言論、行動(dòng)、態(tài)度、作風(fēng)?來傳播信息并感化社會(huì)影響消費(fèi)者形成獨(dú)特的社會(huì)指南和價(jià)值觀念以顯文化和潛文化形態(tài)傳導(dǎo)社會(huì)的物質(zhì)文明和精神文明。正是以價(jià)值理念、文明經(jīng)營(yíng)等培育著品牌信譽(yù)度產(chǎn)生巨大的無形資產(chǎn)。品牌—企業(yè)()策劃的文化品位越高其無形資產(chǎn)的價(jià)值越大。從()策劃的效果來看文化的多重功能將

11、直接影響(7策劃的傳播效果。文化的多重功能主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面一是導(dǎo)向功能。它使人們?cè)跐撘颇薪邮芄灿械膬r(jià)值觀念從而對(duì)參與的主客體整體價(jià)值取向和行為起導(dǎo)向作用。二是約束功能。企業(yè)文化對(duì)每個(gè)群體成員的思想、心理行為準(zhǔn)則和道德規(guī)范一旦發(fā)育成長(zhǎng)到習(xí)俗化的程度就會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)制性和約束作用。文化約束是一種“軟”約束產(chǎn)生的文化約束力以有形無形的方式規(guī)范經(jīng)營(yíng)者、員工、消費(fèi)者的認(rèn)知和共識(shí)。三是激勵(lì)功能。文化的感召形成以特定文化感召力所凝聚的文化圈使圈內(nèi)