企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略中存在的問題與解決方法研究

1、1企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略中存在的問題與解決方法研究摘要：市場經濟日趨完善，市場方向逐漸從賣方轉變?yōu)橘I方。然而，對數企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略上依舊存在著諸多問題。為此，筆者參照相關文獻，從分析我國企業(yè)在市場營銷戰(zhàn)略上存在的主要問題入手，提出解決問題的有效措施，為中國企業(yè)制定更優(yōu)秀的市場營銷戰(zhàn)略提供參考資料。關鍵詞：企業(yè)；市場營銷；問題0引言通常情況下，企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略就是指為更好的適應行業(yè)環(huán)境的變化，滿足市場的要求企業(yè)從戰(zhàn)略性角度出發(fā)，以全局觀念為指

2、導思想，針對市場營銷問題加以分析研究，為市場營銷活動進行科學的策劃。在此過程中，企業(yè)的營銷木本結合有關戰(zhàn)略目標，對整個企業(yè)內部資料以及外部市場環(huán)境等所有因素進行綜合性分析，以此明確市場目標，并選擇與之相應的營銷戰(zhàn)略，從而對整個營銷過程加以控制和分析。1我國市場在營銷戰(zhàn)略上存在的三個主要問題市場環(huán)境的競爭加劇，使得我國多數企業(yè)在生存和發(fā)展中存在著一定程度的影響。而企業(yè)要想在日益激烈的市場環(huán)境中占據有利地位，就應不斷提高自身的優(yōu)勢地位，樹立

3、帶有本企業(yè)特色的品牌形象，銷售本企業(yè)所生產的產品。然而企業(yè)在實際的營銷階段存在著以下問題。（一）多數企業(yè)的營銷方法與觀念相對落后。目前不少企業(yè)實施市3低該產品價格作為唯一的銷售手段，營銷模式比較簡單，對整個企業(yè)的銷售量產生了直接的影響。而隨著市場營銷的不斷發(fā)展、壯大，企業(yè)以往的產品營銷觀念已經無法滿足新時期的市場要求，也無法適應整個市場營銷理念。此外，在營銷活動中，諸多企業(yè)并未形成具有本企業(yè)特色的營銷模式，只是單純得模仿某些較為成功的市

4、場營銷模式，而在本企業(yè)自身各方面條件的限制下，該營銷模式還是無法適應新時期的營銷發(fā)展要求，這對整個企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展產生了嚴重的影響。2我國企業(yè)營銷戰(zhàn)略問題的解決措施從前文的分析中就可以了解到，企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略存在較多的問題，而這其中的問題也并不僅僅只有前文中論述的幾種。在市場經濟競爭日益激烈的環(huán)境下，企業(yè)唯有采取有效的措施才能夠解決其中的各項問題，并提高企業(yè)營銷效率，提升企業(yè)綜合競爭力。（1）樹立市場營銷理念市場競爭的激烈化，使得企業(yè)要想